Facebook漲粉，我是不是做錯(cuò)了什么？

是啊，我有時(shí)候在想，為什么我們有這么多的社交粉絲，而其他人不管你怎么做都非常非常的難！

難漲粉，難有排名？

問題出在哪里？

后面，我想了想，我覺得主要有兩點(diǎn)，而正是這兩點(diǎn)，很多人是感知不到的

第一：Facebook是一家廣告公司

環(huán)境已經(jīng)變了

現(xiàn)在很多人想去做比如facebook，一些老板自己不懂，運(yùn)營(yíng)的人也是半桶水，一想到做facebook，或者說一想到做社交，你知道他們腦袋的第一個(gè)反應(yīng)是什么？

是讓你去漲粉！

你會(huì)問，老板要求我去Facebook上漲粉，有什么問題嗎，這不是工作任務(wù)?。?/span>

當(dāng)然有問題了

做運(yùn)營(yíng)的人，不看到整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，為了漲粉而漲粉，你當(dāng)然會(huì)很難做，會(huì)很痛苦

行業(yè)的趨勢(shì)是什么？

趨勢(shì)是，F(xiàn)acebook已經(jīng)由一家社交公司，變成了一家廣告公司！

記住這句話，非常重要。

在Facebook的主要收入中，廣告就超過95%，你說這不是一家廣告公司，是什么公司？

這是第一點(diǎn)，大的趨勢(shì)已經(jīng)不是從前了，F(xiàn)acebook很聰明，先做一個(gè)社交平臺(tái)，聚集了大量的用戶之后再收費(fèi)，然后變現(xiàn)做廣告！

但現(xiàn)在的形式是，你現(xiàn)在去登陸facebook這個(gè)平臺(tái)，你很容易的就會(huì)看到各種按鈕和信息，他能想方設(shè)法的讓你去打廣告，這是Facebook所期望的

第二點(diǎn)：Facebook reach率已經(jīng)很低了

大家在去做Facebook粉絲頁，也就是fanpage的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，漲粉越來越難了，然后帖子觸及（reach）到用戶越來越低了

現(xiàn)在Facebook粉絲頁的reach，平均低于5%（一般說在3~4%）

這是什么意思呢？

也就是假設(shè)，你現(xiàn)在facebook fanpage的粉絲數(shù)，有100w，以5%來算，你一個(gè)帖子的到達(dá)率只有5w

這還只是到達(dá)率，這里面有多少人去點(diǎn)擊？有多少人會(huì)成交？以及你要花多少金錢才能到達(dá)100w粉絲，又要花多長(zhǎng)時(shí)間？

另外

Facebook為什么要不斷地降低reach率，也就是越大的大V，reach率會(huì)越低。相信我，facebook的fanpage絕對(duì)和Facebook的廣告有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

如果你很好漲粉，我干嘛去用廣告？

如果facebook的主要收入靠廣告，是不是要抑制下粉絲的獲取難易系數(shù)？

當(dāng)然，這里面也有例外的，比如發(fā)生在我們周圍的這家做寵物的，一年不到Facebook百萬級(jí)的粉絲

https://www.petninjashop.com/

去年，如果我沒記錯(cuò)的話，應(yīng)該在大幾千萬美金的銷售額，但是你要知道人家什么配備，你看他什么的視頻，模特，都是自己請(qǐng)的

一套裝備都很貴，普通公司怎么玩？

當(dāng)然，還有這樣的神話6個(gè)月不到，為什么這個(gè)Facebook頁面暴漲了200w粉絲？

但這些都是有資金，有團(tuán)隊(duì)，有人，還專門玩媒體的，對(duì)普通的電商公司并沒有什么參考價(jià)值。

所以，大家看到了吧，漲粉很難，很大程度是因?yàn)椋?/span>

◎環(huán)境變了，F(xiàn)acebook上廣告才是主流

◎Reach降低，漲粉那是要下血本的，不是簡(jiǎn)單的送送產(chǎn)品就可以漲粉的

那說到這里（一定要看清大勢(shì)的情況下，我們?cè)賮碛懻摻酉聛淼脑掝}），問題來了

“漲粉還有用嗎？我還需要去講page嗎”

我的回答是，有用！

但是這是有前提的，也就是如果絕大多數(shù)公司，或者說老板，不懂上述兩個(gè)大環(huán)境，你叫你家運(yùn)營(yíng)的一定要一個(gè)月只能給我漲多少粉，KPI怎么怎么樣，我覺得都是沒用的

真心建議一開始的時(shí)候，沒必要制定什么KPI，這些都虛的很，如果說非要搞個(gè)形式，在于其內(nèi)也不會(huì)有效果（對(duì)于沒有預(yù)算的公司來講）

也就是急功近利的去做一件事，肯定這個(gè)事玩完?。ㄏ攵疾挥孟胂氲慕Y(jié)果）

有一些運(yùn)營(yíng)的人，或者說一些老板，是真不懂啊，真以為什么去外面上兩天的培訓(xùn)，就能給你如何如何漲粉，帶來多少多少粉絲

我告訴你，多數(shù)的時(shí)候，你只是求一個(gè)心理安慰罷了，根本沒什么作用。

以漲粉為例，漲粉的方法不就是：

◎Giveaway(贈(zèng)送樣品)

◎付費(fèi)給紅人

◎互推

◎廣告

◎制作好的內(nèi)容（圖片，視頻，文案）

說來說去，就是這些，你能告訴我，外面的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在漲粉這件事上，還能開出花來？

所以啊，腦袋想想，自己其實(shí)都明白了~~在漲粉上真的沒什么捷徑，沒什么訣竅

但建粉絲頁，還是要建，原因如下：

◎品牌。樹立公司的品牌形象，讓用戶更信任你，這是可行的

◎廣告。很多廣告是需要page來承載的，比如說做“Engagement”

◎漲粉?？梢月凉q粉，做用戶的積累和沉淀

Ps：這里的漲粉，不是前面說的“漲粉”，這兩種不一樣，前面一種是公司整個(gè)資源，時(shí)間都耗在上面，然后期望他能產(chǎn)出什么，這種對(duì)一般性公司，往往很危險(xiǎn)，也就是我說的，不會(huì)有什么效果的

而后者說的一種漲粉，是一種自然而然，做是要做，但不是全部的精力投入（當(dāng)然也要用心），是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過程

那么從這些角度去考慮，漲粉還是非常的有必要的。

我經(jīng)常在想，為什么我們的粉絲很多，我覺得，我就是運(yùn)氣好啊，我做的早啊，僅我在2010年的時(shí)候就涉及到社交，那可是8年前啊

因?yàn)樽龅脑纾屠鄯e下來了很多社交的粉絲，就這樣啊。

你真要現(xiàn)在要我跟年輕人，比漲粉的創(chuàng)意，比想法，比體力，比熬夜，比專注，我比不過他們啊

我之說以比他們強(qiáng)，是因?yàn)槲耶?dāng)初很早就做社交，比國(guó)內(nèi)的人早的太多了，僅此而已，我并沒有什么高超的漲粉技巧

但我當(dāng)然有自己的優(yōu)點(diǎn)—-眼光，能在很早的時(shí)候，就投入到社交的廣告渠道，憑借這一點(diǎn)，我后面就輕輕松松的戰(zhàn)勝所有的對(duì)手。

但，如果因?yàn)榻槿胪砹?，錯(cuò)失時(shí)機(jī)，那么就要去認(rèn)真分析這個(gè)事。

也就是我前面說了，很多公司的策略是錯(cuò)的，在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，你一做站外，就把所有資源都用在facebook漲粉上，這是有問題的，耐心不足，你鐵定只能做一半

但是，如果你前期不靠這個(gè)，漲粉是一個(gè)很自然的過程，而一個(gè)品牌是想做長(zhǎng)遠(yuǎn)的，我當(dāng)然建議你要做page

這兩種做事的方式和心態(tài)，直接決定了結(jié)果。

舉例子：

我當(dāng)初是在2015年的時(shí)候，開公眾號(hào)，那個(gè)時(shí)候的公眾號(hào)已經(jīng)是高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，我當(dāng)初根本沒有想，我的公眾號(hào)能做的這么大（雖然現(xiàn)在也不大），但是在跨境電商這個(gè)行業(yè)，無論在閱讀量上，還是用戶粘性上，至少還是能排的上名的

為什么我能做起來？

是因?yàn)?，我做事的心態(tài)就很簡(jiǎn)單，我并不急功近利，我也不靠公眾號(hào)吃飯，我是一個(gè)很能夠堅(jiān)持的人，我看了太多的人，也寫公眾號(hào)，后面都不了了之

你看，這個(gè)跟我上面說的Facebook漲粉，都是一樣的道理

也就是說，要么你在做一件事的時(shí)候，憑借眼光迅速的占位，要么因?yàn)槭デ捌诘募t利，那么你想在這個(gè)領(lǐng)域扎根，你必須的付出百倍的努力，并且還的持之以恒，不然你不會(huì)有任何積累

但，你有沒有發(fā)現(xiàn)，持之以恒，在我打出這四個(gè)字的時(shí)候，不到一秒，而能做到的卻是寥寥無幾？

這就是問題所在