為什么我的谷歌廣告Google AdWords沒有出現(xiàn)在首頁？

如果Google AdWords是一種簡單的出價形式，那么獲得最高廣告排名將相對簡單。勝過您的競爭對手，您的谷歌廣告將每次排在第一頁。

但是，就像搜索結(jié)果一樣，Google擁有一種算法來確定您的廣告放置位置。

您的目標是讓您的廣告在Google Ads上排名第一。

制作具有相關(guān)目標網(wǎng)頁的引人注目的廣告，即使您的競爭對手出價更高，您的廣告也可能會排名第一。

Google希望展示獲得點擊的廣告，因為這就是他們的獲利方式。

出價較高但沒有點擊廣告的競爭對手不會使Google賺錢。

但是，僅僅因為您的廣告有一天會展示在首位，并不意味著第二天就會出現(xiàn)。下一個小時甚至可能不在那兒。

而且，由于您將一個關(guān)鍵字排在第一位，因此即使出價相同，您也可能不會與其他許多關(guān)鍵字并列。

對于每個關(guān)鍵字，您必須單獨查看它，以確定其定期排名。

檢查廣告排名的安全方法

首先，切勿自行進行Google搜索來檢查廣告的位置。每次這樣做都會給您的點擊率帶來另一種印象。

而是使用廣告預覽和診斷工具。您可以通過單擊右上角的扳手，然后在左側(cè)列中找到它來找到它。

過去，您通常會知道您的廣告何時出現(xiàn)在平均排名的頂部。如果您的廣告的平均排名為1.，則表示該廣告始終處于第1位。

不幸的是，排名第一并不總是意味著您的廣告位于頁面頂部。他們現(xiàn)在有兩個競爭指標，可以提供更多幫助。

第一個是Search Top Is。這是您的廣告在網(wǎng)頁頂部自然搜索上方顯示的時間百分比。這意味著您在前3或4個廣告中。

第二個指標是“搜索絕對排名最高的IS”，它是您位于頁面頂部的時間百分比。

要使這些指標顯示在您的關(guān)鍵字頁面上，請點擊修改列，然后點擊競爭指標。

如何在2020年檢查您在Google上的廣告排名

修改您的列以添加競爭指標，該指標將在您的Google廣告出現(xiàn)在數(shù)字1時顯示。

請記住，關(guān)鍵字的排名通常會因設(shè)備而異。要查看臺式機，移動設(shè)備和平板電腦的指標，您首先必須點擊細分受眾群圖形。

之后，查找設(shè)備并單擊。現(xiàn)在，您可以在各種設(shè)備上查看自己的位置。

選擇設(shè)備以查看廣告效果。

這是您的廣告沒有排名第一，甚至在某些情況下根本沒有出現(xiàn)的一些原因。

您的出價太低

您的第一個直覺是提高出價，但您會看到這并不總是長期的解決方案。首先，您的競爭對手可能已經(jīng)出價更高，這將觸發(fā)他們的出價更高。

競標的工作方式是，您只支付比競爭對手最高價多一美分的價格。因此，如果您的出價是2美元，然后競爭對手出價是1美元，則您要支付1.01。不利之處也是如此

如果您將出價提高到2美元，但他們的出價是3美元，他們的出價將自動高于您。這意味著您必須繼續(xù)加薪，并希望他們再也不能超過您。

但是，您將看到出價只是Google AdWords算法的一部分。而且，即使您在某個時候出價高過，也無法保證即使他們不出價也不會留下。您可能會發(fā)現(xiàn)，由于他們提高了出價，您的廣告跌破了他們的廣告。

質(zhì)量得分低

如前所述，Google并未使用簡單的拍賣系統(tǒng)來展示其廣告。出價顯然是一個主要因素，但是質(zhì)量得分和最終的廣告評級也是如此。

AdRank是決定廣告顯示方式的因素。這是質(zhì)量得分乘以出價。

質(zhì)量得分是Google應用于您的關(guān)鍵字的從零到10的數(shù)字。它取決于您的廣告與所定位的關(guān)鍵字的相關(guān)性，基于其位置的廣告預期的點擊率以及目標網(wǎng)頁的效果。

您的廣告最初可能會顯示在首位，但是如果您的質(zhì)量得分較低，則排名會下降。好消息是，如果您大大提高了質(zhì)量得分，即使您的出價更高，也可能會開始顯得更高。

現(xiàn)場有新競爭者

您很容易陷入停滯狀態(tài)，尤其是當您自己做廣告并同時經(jīng)營業(yè)務時。

Google Ads從來沒有設(shè)置過它，而忘記了它的平臺。該計劃不斷變化，新的參與者進入了市場。

您甚至可能沒有注意到AdWords領(lǐng)域有新進入者。它可能是您所在地區(qū)的新業(yè)務，還是剛開始在線做廣告的老競爭對手。

突然，他們的廣告更具創(chuàng)意，并獲得了更好的效果。這意味著您可能需要制作一個新廣告來擊敗他們。這可能需要一些時間，因為您可能必須先測試各種廣告，然后才能成功。在這種情況下，提高出價也有幫助。

競爭者可能會在一天中的某些特定時段競標

當您第一次檢查特定的關(guān)鍵字時，您會發(fā)現(xiàn)它的編號為1，這可能會給您帶來安慰。然后，當天晚些時候，當客戶最活躍時，您就掉下來了。這是因為您的競爭對手正在進行高級出價。

他們所做的是在一天中的某些時間出價更高的百分比，因為他們認為這些時間更具價值。想想一家餐廳，他們知道11-1小時是他們獲得最多午餐訂單的時間。因此，他們當時出價較高。

為了對此采取同樣的策略。

點擊率是質(zhì)量得分中最大的部分，如果您的廣告不好，則沒人會點擊它。

首先，如果AdRank良好，則Google會在頂部顯示您的廣告。但是，如果沒有人點擊它，您的質(zhì)量得分將會下降，您的廣告也會下降。

這就是為什么您不想將所有錢都花在一個廣告上的原因。您應該始終在每個廣告組中投放3-4個廣告。這樣一來，如果競對的廣告質(zhì)量不行，那么Google可能會展示您的一則廣告，人們對此反應較好。

廣告獲得大量展示(例如超過100次展示)后，您就可以對其進行評估。如果點擊率明顯低于其他點擊率，請暫停它，然后嘗試制作新廣告以查看其效果。

即使您認為所有廣告的點擊率都很高，也要始終進行測試。

您可能會發(fā)現(xiàn)您可以進一步提高點擊率并提高質(zhì)量得分。

我建議在一個廣告組中放置三個展開式文字廣告，并在一個響應式搜索廣告中放置一個。

您的每日預算即將用盡

如果快到一天快要結(jié)束了，可能是財務狀況使您無法排名第一。如果您為一個系列出價10美元，但您的每日預算降低到了9美元，那不是10美元的出價可行。

Google在某些日子會覺得您的關(guān)鍵字更具競爭力，并且可能使您的支出翻倍。然后，Google通過減少預算來補償其他時間。

如果您的廣告沒有展示，請查看是否是因為您的帳戶已用完。如果您看到良好的投資回報率，請考慮增加每日預算，以免失去潛在客戶。

如果您在每日預算旁邊發(fā)現(xiàn)警告，提示您的廣告系列受到限制，則表示它并非一直在運行。

您已更改著陸頁

這種情況不太常見，但是在客戶重新設(shè)計網(wǎng)站的過程中我已經(jīng)看到了，現(xiàn)在他們的內(nèi)容與他們正在投放的廣告不再相關(guān)。

如果您正在考慮更改目標網(wǎng)頁的內(nèi)容，請確保其內(nèi)容與提示潛在客戶點擊廣告的問題相關(guān)。如果他們認為您的目標網(wǎng)頁(如廣告)低于平均水平，那么Google會通知您。

如果您不再在Google AdWords上排名第一，該怎么辦

進行必要的更改以提高質(zhì)量得分

如果您想達到并保持第一，那么很可能您需要做的所有工作都需要獲得良好的質(zhì)量得分。這不僅包括創(chuàng)建強大的廣告文案，還包括利用盡可能多的廣告附加信息。這將有助于使您的廣告更加突出。

更改出價策略

另一種選擇是使用自動出價。特別是目標印象份額。使用目標展示份額，您可以將其設(shè)置在結(jié)果頁面的頂部。

問題在于您向Google提供了控制支出的手段。這可能導致每次點擊的費用大大增加。這就是為什么您應確保將金額設(shè)置為最高CPC限制以下的原因。

目標展示次數(shù)份額是一種將廣告放在首位的方法。

在Google廣告上獲得第一名的一種方法是使用自動出價。在Google廣告上獲得第一名的一種方法是使用自動出價。

不要專注于成為第一

我的客戶告訴我，他們希望一直成為特定關(guān)鍵字或所有關(guān)鍵字的第一名。盡管這是一個很好的目標，但它不應成為您廣告系列的主要目標。

您的目標是創(chuàng)造業(yè)務，無論是潛在客戶還是銷售。如果您達到每日支出并獲得高投資回報率，那么排名第二或第三可能會更具成本效益。

廣告系列的目標應該是為您的企業(yè)盡可能多地產(chǎn)生潛在客戶。這與成為第一名無關(guān)。

如前所述，如果您有優(yōu)質(zhì)的廣告，那么即使您沒有出價最高，也可能會顯示第1位。