初次選擇日本雅虎廣告關(guān)鍵詞時的注意事項?
在提交關(guān)鍵詞時,不要將同一個關(guān)鍵詞提交到多個廣告組。如果將相同的關(guān)鍵詞提交到多個廣告組,投放系統(tǒng)就會搞不清應(yīng)該顯示哪些廣告,你的廣告顯示次數(shù)就會分散。這可能會導(dǎo)致廣告質(zhì)量下降,并減少您的廣告顯示次數(shù)。你應(yīng)該只為一個廣告組設(shè)置相同的關(guān)鍵詞。
下面是我個人總結(jié)的在選擇關(guān)鍵詞時應(yīng)該注意的一些事情。
"完全匹配"和"部分匹配"的區(qū)別。
贊助商搜索并不總是只在互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索與注冊關(guān)鍵詞完全相同的詞串時才顯示廣告。例如,以"ギフト 內(nèi)祝い"為關(guān)鍵詞進行搜索,只有當(dāng)廣告主注冊的關(guān)鍵詞一字不差時,才可能顯示廣告,當(dāng)以"プレゼント 內(nèi)祝"為關(guān)鍵詞進行搜索時,也可能顯示相關(guān)的廣告。
這樣一來,網(wǎng)民搜索注冊關(guān)鍵詞時使用的文字類型就由廣告主設(shè)置的"匹配類型"來決定。
"匹配類型"有好幾種。
完美匹配
當(dāng)注冊的關(guān)鍵詞和用戶的搜索關(guān)鍵詞匹配時,就會顯示廣告。
部分匹配
與注冊關(guān)鍵詞同義且與搜索詞相關(guān)的搜索詞也會顯示廣告。
因此,"部分匹配"的設(shè)置將導(dǎo)致所有匹配類型中顯示最多的廣告。這增加了您的廣告被顯示的機會,但在某些情況下,您的廣告可能會顯示給與預(yù)期不同的目標(biāo)受眾。
如上所述,你可以看到,你的廣告在什么條件下會被顯示出來,根據(jù)是完全匹配還是部分匹配(取決于匹配類型),會有很大的不同。
那么什么時候注冊為"完全匹配"或"部分匹配"最好呢?這取決于你的廣告投放目的和廣告預(yù)算,但你注冊的關(guān)鍵詞類型是確定匹配類型的標(biāo)準(zhǔn)之一。
大關(guān)鍵詞和小關(guān)鍵詞
如何使用大關(guān)鍵詞
比如"蔬菜"這個關(guān)鍵詞(這叫大關(guān)鍵詞)很可能被很多用戶搜索,那么這個關(guān)鍵詞也會出現(xiàn)很多競價的情況,這也是很常見的。換句話說,如果你提交了一個預(yù)期競價率很高的大關(guān)鍵詞的"部分匹配",就有可能出現(xiàn)多個確定相關(guān)的關(guān)鍵詞被發(fā)布和點擊的廣告,你的廣告費就會很快被消耗掉。
在提交大關(guān)鍵詞時,我們建議你先以"完全匹配"的方式提交。
如何使用小關(guān)鍵詞
另一方面,如果你注冊了一個小眾關(guān)鍵詞,比如"三浦大村(大村)家鄉(xiāng)稅收優(yōu)惠"(這叫小關(guān)鍵詞),如果你把它注冊成"完全匹配",可能最后網(wǎng)站上幾乎沒有廣告。提交小關(guān)鍵詞時,建議以"部分匹配"的方式提交。