如何設(shè)置有效的tiktok廣告賬戶結(jié)構(gòu)？

下圖是一位電子商務(wù)公司經(jīng)營者為目標設(shè)定兩個廣告系列的示例。你可以參考看看。

優(yōu)化清單

預算

保持廣告系列預算為開放狀態(tài)，并在廣告組一級使用每日預算而不是生命周期預算。

最初的每日預算應(yīng)至少為（20倍您的目標每次轉(zhuǎn)化費用）。

更改廣告組預算時，請至少等待2天的時間，然后再對廣告組進行更改。

競價

將出價設(shè)置為您的每次轉(zhuǎn)化目標費用（CPA）。

避免每兩天修改一次出價和定位。

更改出價時，請保持在當前出價的20％以內(nèi)。

oCPC（優(yōu)化的每次點擊費用）

在廣告組通過學習階段之前，請避免修改廣告組（預算，出價，定位，廣告素材）。

如果將轉(zhuǎn)化設(shè)置為優(yōu)化目標，則為出價策略選擇“在學習階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化”。

將對廣告組預算的更改保持在當前預算的50％范圍內(nèi)。

以下是我針對帳戶結(jié)構(gòu)的一些最佳做法。

大多數(shù)營銷人員根據(jù)不同的營銷目標設(shè)置不同的廣告系列。重要的是要選擇最容易識別和管理廣告系列的方式。

建議避免一次大量復制過多的廣告組，尤其是對于在學習階段效果較差的帳戶。

保持一個帳戶中同時運行的學習階段組和學習后階段組之間的良好平衡。不建議大多數(shù)廣告組都處于學習階段。

不要批量復制剛剛創(chuàng)建的廣告組。這不會幫助它更快地通過學習階段，并且可能會損害實際性能。

通常，不建議復制廣告組。我們建議在一個帳戶中同時制作和投放不同的廣告組。

tiktokads不像fbads，一旦確定是爆品，直接剛就完了，目前沒有看到受眾優(yōu)化學習方面的影響。

優(yōu)化技巧

在不同廣告組中使用定位，操作系統(tǒng)和廣告素材的不同組合有助于支持探索，這是平臺學習效果最佳的方式。

如果看到廣告組的效果開始下降（例如，流量下降或CPA上升），請先嘗試對定位，出價或廣告素材進行調(diào)整，而不要創(chuàng)建新的廣告組。

如果現(xiàn)有廣告組難以通過學習階段，請嘗試優(yōu)化廣告素材，擴大定位范圍或提高出價。