如何設(shè)置有效的tiktok廣告賬戶結(jié)構(gòu)？

下圖是一位電子商務(wù)公司經(jīng)營(yíng)者為目標(biāo)設(shè)定兩個(gè)廣告系列的示例。你可以參考看看。

優(yōu)化清單

預(yù)算

保持廣告系列預(yù)算為開放狀態(tài)，并在廣告組一級(jí)使用每日預(yù)算而不是生命周期預(yù)算。

最初的每日預(yù)算應(yīng)至少為（20倍您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）。

更改廣告組預(yù)算時(shí)，請(qǐng)至少等待2天的時(shí)間，然后再對(duì)廣告組進(jìn)行更改。

競(jìng)價(jià)

將出價(jià)設(shè)置為您的每次轉(zhuǎn)化目標(biāo)費(fèi)用（CPA）。

避免每?jī)商煨薷囊淮纬鰞r(jià)和定位。

更改出價(jià)時(shí)，請(qǐng)保持在當(dāng)前出價(jià)的20％以內(nèi)。

oCPC（優(yōu)化的每次點(diǎn)擊費(fèi)用）

在廣告組通過學(xué)習(xí)階段之前，請(qǐng)避免修改廣告組（預(yù)算，出價(jià)，定位，廣告素材）。

如果將轉(zhuǎn)化設(shè)置為優(yōu)化目標(biāo)，則為出價(jià)策略選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化”。

將對(duì)廣告組預(yù)算的更改保持在當(dāng)前預(yù)算的50％范圍內(nèi)。

以下是我針對(duì)帳戶結(jié)構(gòu)的一些最佳做法。

大多數(shù)營(yíng)銷人員根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)置不同的廣告系列。重要的是要選擇最容易識(shí)別和管理廣告系列的方式。

建議避免一次大量復(fù)制過多的廣告組，尤其是對(duì)于在學(xué)習(xí)階段效果較差的帳戶。

保持一個(gè)帳戶中同時(shí)運(yùn)行的學(xué)習(xí)階段組和學(xué)習(xí)后階段組之間的良好平衡。不建議大多數(shù)廣告組都處于學(xué)習(xí)階段。

不要批量復(fù)制剛剛創(chuàng)建的廣告組。這不會(huì)幫助它更快地通過學(xué)習(xí)階段，并且可能會(huì)損害實(shí)際性能。

通常，不建議復(fù)制廣告組。我們建議在一個(gè)帳戶中同時(shí)制作和投放不同的廣告組。

tiktokads不像fbads，一旦確定是爆品，直接剛就完了，目前沒有看到受眾優(yōu)化學(xué)習(xí)方面的影響。

優(yōu)化技巧

在不同廣告組中使用定位，操作系統(tǒng)和廣告素材的不同組合有助于支持探索，這是平臺(tái)學(xué)習(xí)效果最佳的方式。

如果看到廣告組的效果開始下降（例如，流量下降或CPA上升），請(qǐng)先嘗試對(duì)定位，出價(jià)或廣告素材進(jìn)行調(diào)整，而不要?jiǎng)?chuàng)建新的廣告組。

如果現(xiàn)有廣告組難以通過學(xué)習(xí)階段，請(qǐng)嘗試優(yōu)化廣告素材，擴(kuò)大定位范圍或提高出價(jià)。