我要選哪個視頻營銷平臺，tiktok還是YouTube？

TikTok以傳播精短內(nèi)容為主，受眾年輕且未來有發(fā)展?jié)摿Γ绻髽I(yè)能夠找到契合品牌調(diào)性的相關(guān)話題，很容易借助線上話題挑戰(zhàn)賽打造病毒性傳播，迅速擴展品牌覆蓋率，非常適合處在創(chuàng)業(yè)初期，產(chǎn)品簡單，且受眾定位為年輕群體的中小外貿(mào)企業(yè)使用。

而YouTube更適合傳播深度內(nèi)容，如果你的企業(yè)擁有一個較為完善的視頻制作和營銷團隊，想通過視頻形式為品牌打造一個較為完整的形象，并擁有一定海外資源拓展能力，那么YouTube會成為更適合你的視頻營銷賽道。

下文分別從兩個平臺的傳播內(nèi)容、用戶畫像、和推廣方式三大維度詳細分析它們的不同。

傳播內(nèi)容：長短之爭，各有千秋

TikTok：精簡短視頻

與YouTube視頻相比，TikTok上傳播的視頻內(nèi)容相對較短，因此制作視頻所需的預算和時間成本更低，這對創(chuàng)作者來說更加容易，且往往輕體量的內(nèi)容傳播效率會更高，事實證明，大部分TikTok視頻在其他平臺的傳播引流也同樣表現(xiàn)不俗。

YouTube：深度長視頻

不同于TikTok，大部分YouTuber都有更加專業(yè)的視頻制作能力。且YouTube上的視頻長度更加靈活，你可以制作一個簡短的吸睛視頻，也可上傳長達一個小時的科普教程，這為出海企業(yè)講好品牌故事提供了便利。

用戶畫像

TikTok：青少年女性

我們知道，16~24歲的Z世代年輕群體為TikTok主要受眾，其實根據(jù)App Ape對于美國TikTok的用戶畫像統(tǒng)計顯示，女性用戶占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。綜合來看，TikTok用戶中占比最大的單一群體是青少年女性，而在零售行業(yè)，曾有一個眾所周知的消費者價值排序：少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人。單從美國市場來看，TikTok緊緊把消費潛力最高的人群握在手中，盡管從消費者購買力角度來看優(yōu)勢尚不明顯，但用戶生命周期的營銷價值潛力是非?？捎^的。

YouTube：成年男性

同樣以美國統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，YouTube至少90%的用戶集中在18~44歲，絕大多數(shù)為成年用戶群體，且62%為男性用戶。這類用戶更具商業(yè)潛力，也更關(guān)注偏嚴肅，偏干貨的視頻內(nèi)容。據(jù)了解，在YouTube上點擊率更高，傳播范圍更廣的內(nèi)容通常是操作方法或教程指導類視頻。

推廣方式

TikTok：話題挑戰(zhàn)賽

盡管Tik Tok在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域也頗有建樹，但由于視頻時長所限，常規(guī)的網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，難以在用戶心中形成連貫并深刻的記憶。而在TikTok上發(fā)起的圍繞相關(guān)話題的挑戰(zhàn)賽活動，用戶參與率和關(guān)注度卻很高，比如前陣子傳的沸沸揚揚的TikTok用戶集體戲耍特朗普事件，聯(lián)動線下直接影響大選現(xiàn)場，直接造成一場鬧劇；還有在疫情期間，Lifebuoy發(fā)起了一場“像老板一樣洗手”的挑戰(zhàn)賽，掀起一場病毒性傳播，吸引了一批名人和大V參與，Lifebuoy品牌也因此名聲大噪，不難看出TikTok的話題標簽挑戰(zhàn)賽對于品牌曝光是一個絕佳的方式。

YouTube：網(wǎng)紅帶貨

越來越多的名人名媛在YouTube開設(shè)自己的頻道，其中不乏一些業(yè)界名流，在名人驅(qū)動下的品牌曝光對廣告主來說是非常好的機會，因為他們擁有大量的粉絲。且YouTube對視頻時長無硬性要求，許多網(wǎng)紅會通過視頻記錄并分享他們的日常生活，在其中植入廣告就是一個增加品牌曝光很好的機會，且由于粉絲對網(wǎng)紅的信任度加成，往往被推薦的品牌能很快收獲一波新的用戶。目前YouTube上最流行的網(wǎng)紅帶貨視頻包括：開箱評測、禮物指南、購物之旅等等。