Snapchat如何對用戶進行精準(zhǔn)定位呢？

Snapchat目標(biāo)投放用戶設(shè)置選項與其他社交媒體平臺不同，它能夠根據(jù)收入，婚姻狀況或年齡段向客戶提供服務(wù)。雖然并不是所有行業(yè)都會將競爭產(chǎn)品的受眾也作為自己的目標(biāo)客戶，但是通過將心理特征和行為定位與人口統(tǒng)計相結(jié)合，可以讓廣告商面對的不再是一個體積龐大的用戶市場，而是一個非常具體的細分市場。

2017年5月，Snapchat推出了豎屏視頻廣告自助平臺Snap Ads。Snap Ads目前提供六種廣告模式，客戶可以根據(jù)自己的投放目的進行自由選擇，例如為了提高品牌認(rèn)知度、促進用戶下載安裝應(yīng)用等等。

另一款Snapchat的廣告形式叫Snap Engagement Audiences，針對對廣告有所反響的用戶，二次推送內(nèi)容。只有曾與該廣告進行過積極互動并接近完成廣告轉(zhuǎn)化的用戶，才會被視為目標(biāo)對象。

相似受眾定位也是我們在投放中經(jīng)常用到的定位方式。

建Lookalike的源種子受眾有兩類，一是通過Snapchat后臺歷史廣告的點擊/安裝數(shù)據(jù)得到的種子受眾；另一類是通過上傳用戶列表與Snapchat用戶進行匹配得出的種子受眾。利用已有的種子受眾在Snapchat進行相似受眾的拓展定位，是廣告主抓取優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶的重要手段之一。

下文講講Snapchat實現(xiàn)精準(zhǔn)定位的幾大手段。

準(zhǔn)備：Audience Insight投放前，找到核心用戶

除了人口特征、興趣愛好、線上/線下行為以及終端設(shè)備等常規(guī)的定向選項以外，Snapchat還有Audience Insight功能，幫助廣告主快速找到核心用戶，提升ROI。

Audience Insight可用于投放前的定向規(guī)劃，在賬號→Assets→Audience路徑中建立自定義受眾種子，選定了定向選項后，可利用Audience Insight得出該自定義受眾種子的人口特征、地理位置、興趣和設(shè)備分析報告，幫助廣告主在投放前就對該目標(biāo)受眾群的用戶畫像有一定的了解，確保廣告定位的準(zhǔn)確性，更加有利于后續(xù)廣告創(chuàng)意的制作和廣告預(yù)算的分配。

進行：Delivery Insight投放進行時，實時優(yōu)化

除了投放前的用戶畫像報告以外，在投放了一段期間之后還可以獲取Delivery Insight，針對具體廣告的投放數(shù)據(jù)進行投放回顧和分析，幫助廣告主調(diào)整后續(xù)的投放。

在賬號→Ad Manage→具體campaign→Delivery Insight路徑進入報告中，分別從曝光/SwipeUp/花銷等維度獲取多方面的投放數(shù)據(jù)分析。