Linkedin起量難我該如何提升？

Q1：我在頭條跑小說，想知道落地頁點擊用戶都是在那個步驟流失的，或者是在閱讀了多久以后流失的，有沒有什么辦法知道？

可以在落地頁布局數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具的追蹤代碼，獲取頁面上的用戶行為數(shù)據(jù)，比如點擊按鈕、跳轉頁面，同時可以統(tǒng)計頁面停留時間等，通過停留時長來判斷用戶對落地頁內(nèi)容的瀏覽情況。

對于統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如果是平臺內(nèi)部建站頁面，都有這些數(shù)據(jù)披露，使用自己的網(wǎng)頁的話，可以介助第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，比如CNZZ、51la等，針對付費推廣也有專業(yè)的付費數(shù)據(jù)追蹤工具，能統(tǒng)計進深一步的用戶行為數(shù)據(jù)。

Q2：信息流賬戶問題，賬戶之前有流量，暫停一段時間后，重新搭建計劃，意圖詞和之前計劃相同，但是曝光很低，流量有問題，跑不出量。

廣告暫停本身就是很影響創(chuàng)意展現(xiàn)競爭力的一種負面操作，一般優(yōu)質有效創(chuàng)意不建議暫停，如果暫停重啟，廣告變?yōu)闊o效或者低效狀態(tài)是很常見的，建議優(yōu)化創(chuàng)意重新上新來補量。

關于廣告展現(xiàn)不足重點排查：

定向是否過窄，比如詞包覆蓋度不夠、定向交叉導致預估覆蓋低；

預算是否分配不足，比如有限預算下跑的創(chuàng)意過多預算也會不足；

出價，ocpc預估展現(xiàn)出價低就很難起量；

廣告質量度，比如點擊率轉化率過低也很難起量。

Q3：在朋友圈跑以一個類似于淘寶的app，下載應用。但是現(xiàn)在就是出價太高，后端的轉化成本很高，我們用的是獲取更多激活量的出價方式，要是出價太低，量跑不出去，這個要怎么辦呢？

智能計費方式下，廣告展現(xiàn)競爭力eCPM=CTR*CVR*出價*1000，同樣的廣告展現(xiàn)競爭力，點擊率轉化率越高，出價可以優(yōu)化降低的空間越大，因此，優(yōu)化廣告重點在于提升廣告點擊率轉化率，點擊率方面就是提升廣告吸引力，注意優(yōu)化素材優(yōu)化標題；轉化率方面，做好刺激下載的激勵，提升用戶下載應用的意向。

Q4：一般創(chuàng)意的周期多長？同一條創(chuàng)意可以多次上嗎？

廣告轉化趨勢與消耗周期變化呈正相關。頭條的話，從整體投放數(shù)據(jù)來看，比較明顯的是廣告計劃在2-3達到消耗頂峰，在第5-6天消耗僅為最高峰時的50%，之后持續(xù)衰減，因此把握創(chuàng)意高質時期并及時補量上新非常關鍵。

如果廣告足夠優(yōu)質，轉化效果穩(wěn)定、持續(xù)投放也不是難題，這點在微信廣告比較明顯，優(yōu)質廣告持續(xù)推廣1個月也是有的。

同樣創(chuàng)意可以復制，但是建議做優(yōu)化調整，復制創(chuàng)意不代表能夠復制效果。