怎么衡量Facebook廣告效果？

Facebook會根據(jù)您在廣告制作過程中選擇的選項(xiàng)自動優(yōu)化您的廣告系列。但是，這并不意味著您不應(yīng)該衡量廣告效果，并從Facebook收集的數(shù)據(jù)中收集廣告洞察，并在未來創(chuàng)建更好，更優(yōu)化的廣告系列。

Facebook收集了大量廣告效果數(shù)據(jù)，以幫助您改善廣告效果。要查看您的廣告系列效果，請導(dǎo)航至Facebook廣告管理系統(tǒng)并查看實(shí)時(shí)廣告報(bào)告，它會告訴您哪些內(nèi)容適用于您的廣告系列以及哪些內(nèi)容有效。

下面討論的是您應(yīng)該跟蹤的Facebook廣告指標(biāo)，以提高廣告效果。

訂婚

您可以通過Facebook Insights跟蹤您的Facebook帖子的互動情況。

參與度衡量用戶對您的廣告或帖子采取操作的次數(shù)。行動的范圍可以是點(diǎn)擊鏈接，分享帖子，留下評論或反應(yīng)。

通過衡量參與度，您可以了解目標(biāo)受眾如何回復(fù)您的帖子，他們喜歡哪些內(nèi)容以及他們忽略哪些內(nèi)容。

達(dá)到

Reach列出了在Facebook上看過您廣告的人數(shù)-包括付費(fèi)和自然觀看次數(shù)。

印象

展示次數(shù)衡量的是您的帖子被查看的次數(shù)，如果同一位用戶多次看到您的帖子，F(xiàn)acebook會將此計(jì)為多次展示。印象讓您可以清楚地了解您的Facebook廣告和帖子的病毒程度。

點(diǎn)擊率（CTR）

點(diǎn)擊次數(shù)顯示看到您的廣告并點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁的人數(shù)百分比。WordStream的Facebook點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)得出結(jié)論，所有行業(yè)的Facebook廣告的平均點(diǎn)擊率為0.90％：

與較高的廣告覆蓋率和展示次數(shù)相比，較低的點(diǎn)擊率表示用戶看到了您的廣告但未點(diǎn)擊該廣告。如果您的廣告點(diǎn)擊率低于平均值，則最好測試您的廣告，看看什么最適合您的受眾群體。

較高的廣告展示次數(shù)和較低的廣告點(diǎn)擊率可讓Facebook假設(shè)您所選的受眾群體未發(fā)現(xiàn)您的廣告相關(guān)性，這會對您的廣告相關(guān)性得分產(chǎn)生負(fù)面影響。

每次操作費(fèi)用（CPA）

通過衡量每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，您可以確定您在Facebook廣告上花的錢是否值得。每次操作費(fèi)用不是簡單地衡量點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)，而是根據(jù)特定的用戶操作衡量成本。此操作可能因應(yīng)用下載到免費(fèi)試用注冊而異。

每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可幫助您更好地了解廣告投資回報(bào)率。您可以查看哪些廣告可獲得更高的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，并制作類似的廣告以提高投資回報(bào)率。

根據(jù)WordStream，所有行業(yè)的Facebook廣告平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為18.68美元。

廣告頻率

廣告頻率衡量目標(biāo)受眾群體查看廣告的次數(shù)。密切關(guān)注廣告頻率，以確保相同的人不會持續(xù)看到相同的Facebook，因?yàn)檫@可能導(dǎo)致橫幅失明并導(dǎo)致他們完全忽略廣告。

在您分析了重要的廣告指標(biāo)后，F(xiàn)acebook為您提供了分割測試廣告的機(jī)會，從而提高廣告效果。

Facebook分裂測試

Facebook的拆分測試使您有機(jī)會在互斥的受眾群體上測試不同的廣告素材，以查看哪種廣告效果最佳：

Facebook的API可確保受眾群體之間沒有重疊，從而幫助您測試不同的廣告變量。您可以使用拆分測試工具測試不同受眾類型，投放優(yōu)化方法，廣告素材，廣告展示位置，廣告預(yù)算等的影響。

要開始拆分測試，您需要遵循以下準(zhǔn)則：

定義KPI：定義要跟蹤測試的關(guān)鍵性能指標(biāo)。

確定置信度：預(yù)先確定測試置信度。通常，具有更大受眾范圍，更長時(shí)間表和更高預(yù)算的測試會產(chǎn)生更具統(tǒng)計(jì)意義的結(jié)果。

選擇一個(gè)變量/測試：如果為每個(gè)拆分測試選擇一個(gè)變量，您將更好地了解導(dǎo)致廣告效果差異的原因。

可比測試大小：如果您正在測試音量指標(biāo)（例如，轉(zhuǎn)化次數(shù)），請確保縮放結(jié)果和受眾規(guī)模，以便兩種測試大小都具有可比性。

跟蹤Facebook廣告效果指標(biāo)并運(yùn)行拆分測試可幫助您了解哪些廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生了更大的影響，從而轉(zhuǎn)化為未來創(chuàng)建更優(yōu)化，更多數(shù)據(jù)支持的Facebook廣告。