創(chuàng)建必應(yīng)關(guān)鍵字有哪些技巧？

Q1：什么是額外出價(jià)(incremental bidding)?

Incremental bid可以實(shí)現(xiàn)在您設(shè)定的特定用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，提升您獲取這部分用戶的機(jī)會。當(dāng)您針對的特定區(qū)域、年齡、性別、一周中的某一天或是一天中某個(gè)時(shí)間段的用戶搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，incremental bid功能會幫助您提高出價(jià)，獲得更高的排名和點(diǎn)擊機(jī)會。

例如：您的某個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國的年齡段在25-35歲的女性使用增加出價(jià)，增加的出價(jià)比例是40%，那么這時(shí)候，您的出價(jià)就是1.4*1.4=1.96美元。

同樣，也可以根據(jù)具體需求，設(shè)置減少出價(jià)的比例40%，即如果您的某個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國減少出價(jià)的比例為20%，那么您當(dāng)前的出價(jià)為0.8美金。

Q2：長尾關(guān)鍵字是否適合投放?

盡管使用長尾關(guān)鍵字會更精準(zhǔn)，但是長尾關(guān)鍵字的流量通常很低，這需要您自己權(quán)衡。必應(yīng)建議您在投放核心詞匯的同時(shí)投放長尾關(guān)鍵字。

Q3：是否需要定期刪除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字?

對于表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字，建議您嘗試進(jìn)行下列優(yōu)化：當(dāng)點(diǎn)擊率低時(shí)，如果是因?yàn)榕琶^低或廣告創(chuàng)意不佳造成的，建議提高排名并改進(jìn)廣告創(chuàng)意;當(dāng)轉(zhuǎn)化效果不好時(shí)，建議嘗試添加否定關(guān)鍵字。

如果進(jìn)行優(yōu)化之后仍然表現(xiàn)不佳，建議暫停該關(guān)鍵字。盡量不刪除關(guān)鍵字，因?yàn)閯h除關(guān)鍵字會導(dǎo)致關(guān)鍵字的歷史數(shù)據(jù)丟失。

Q4：是否可以給每個(gè)關(guān)鍵字添加獨(dú)立的鏈接?

您可以使用動態(tài)屬性param1或者destination URL為每個(gè)關(guān)鍵字添加獨(dú)立的鏈接。在創(chuàng)建必應(yīng)廣告的目標(biāo)鏈接時(shí)插入動態(tài)屬性即可。

Q5：關(guān)鍵字被拒登(disapproved)的原因是什么?

點(diǎn)擊disapproved后的“>”符號，您可以看到關(guān)鍵字被拒登的原因。

Q6：什么是否定關(guān)鍵字?

如果設(shè)定了否定關(guān)鍵字，那么當(dāng)用戶的搜索請求中包含所設(shè)定的否定關(guān)鍵字時(shí)，廣告將不會展示。例如，當(dāng)您投放car時(shí)，匹配方式為詞組匹配，您可以將used，repair加入否定關(guān)鍵字。當(dāng)用戶搜索used car時(shí)，您的廣告將不會出現(xiàn)。

Q7：創(chuàng)建關(guān)鍵字有哪些技巧?

使用通用的拼寫差異或單詞的變形。例如：travel agent，travel agency;web site，website。以dog houses為例，需要將(dog house，doghouse，dog houses)作為關(guān)鍵字。

利用關(guān)鍵字?jǐn)U展工具：如keyword research tools或者Ad intelligence來建立更好的關(guān)鍵字列表。

盡量保證每個(gè)廣告組內(nèi)的關(guān)鍵字都高度相關(guān)，這樣可以使得撰寫廣告文本更容易，提高ROI。

避免重復(fù)投放關(guān)鍵字。請勿在多個(gè)廣告組中投放同一關(guān)鍵字。不要在關(guān)鍵字?jǐn)U展中使用會被規(guī)范化的單詞(例如：a、the)和標(biāo)點(diǎn)符號(例如：?、!)，以避免廣告組出現(xiàn)關(guān)鍵字重復(fù)的情況。

Q8：是否有官方工具用來幫助我們擴(kuò)展關(guān)鍵字?

建議您在賬戶中使用keyword research tools(或者在EXCEL中使用擴(kuò)展插件Ad intelligence)，通過輸入基礎(chǔ)關(guān)鍵字或者基礎(chǔ)網(wǎng)站的URL來獲取更多的關(guān)鍵字并查看KPI數(shù)據(jù)。具體操作詳見相關(guān)工具的操作手冊。