TikTok為何會成為海外短視頻營銷新方向？

最近幾年來這一短視頻類APP異軍突起，逐漸成為年輕人新寵，每天都有成千上萬的人觀看里面五花八門的視頻內(nèi)容。抖音是由字節(jié)跳動開發(fā)設(shè)計的，該公司于2016年9月首次發(fā)布了中文版的應(yīng)用程序抖音。而TikTok作為用途與抖音相同的軟件于一年后作為抖音的國際版發(fā)布。

TikTok在過去幾年中取得了巨大的發(fā)展。在17年至18年間，TikTok以723%的驚人下載量增長速度超過了FaceBook、Twitter、Instagram和YouTube這些傳統(tǒng)社交視頻類應(yīng)用巨頭。并且在2018年第一季度TikTok成功取代YouTube，成為下載次數(shù)最多的免費iOS應(yīng)用程序，同時TikTok在2018年10月也登頂了Google Play排行榜。在18年TikTok一舉成為全球下載量第四的APP（IOS&Android），同時在19個國家的應(yīng)用下載排行榜中進(jìn)入前十名（IOS&Android）。

這一現(xiàn)象級應(yīng)用的成功離不開用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。用戶注意力從圖片逐漸轉(zhuǎn)移至視頻素材，17到18年上網(wǎng)用戶觀看在線視頻總時長平均增長了10分鐘，由56min增長至66min。

17年至18年用戶觀看在線視頻時長變化

同時研究表明，千禧一代（Millennials，是指出生于20世紀(jì)時未成年，在跨入21世紀(jì)以后達(dá)到成年年齡的一代人）用戶的注意力平均為12s。而Z時代用戶（指在1995-2009年間出生的人）的注意力更是比千禧一代用戶少了4s，只有僅僅8s。TikTok如今在全球已經(jīng)擁有了超過5億的活躍用戶。數(shù)據(jù)顯示用戶主要為30歲以下的人群，尤其是Z時代的用戶人群，年齡在16歲至24歲之間的占據(jù)了活躍人數(shù)的41%。集中力的下降以及用戶愛好的改變，決定了短視頻類APP的崛起是必然現(xiàn)象。

1、內(nèi)容病毒式傳播：tiktok平臺大多是年輕群體，其內(nèi)容屬于創(chuàng)作者自發(fā)的在平臺上輸送的有價值的視頻，這種視頻更加能夠引起用戶的興趣，產(chǎn)生共鳴，能夠吸引更多的“粉絲”。并且，平臺會根據(jù)算法和對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分析，對其作品進(jìn)行推送，這樣就加快了視頻的傳播，同時擴(kuò)大視頻的覆蓋面積，實現(xiàn)病毒式分享。

2、“上癮”式用戶體驗：由于該平臺采用的為分流機(jī)制，不需要用很長的時間，用戶就可以在很碎片化的時間里讀取到其中的信息；因為視頻是以上滑的方式展現(xiàn)，索引起更新的內(nèi)容會按照用戶的興趣習(xí)慣進(jìn)行展現(xiàn)，很容易就會沉浸在其中，不知道過來多久了。

3、內(nèi)容和用戶的匹配：tiktk將千人千面使用的相當(dāng)成熟，他可以根據(jù)用戶的觀看記錄及其他行為來進(jìn)行雙向的了解。當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容形成一定的固有模式之后。官方利用技術(shù)對其進(jìn)行分析解讀，就可以給用戶推薦符合他的瀏覽習(xí)慣及興趣的內(nèi)容。當(dāng)然，用戶也可以將創(chuàng)作者視頻內(nèi)容解讀后匹配推薦給習(xí)慣這一類的視頻內(nèi)容的用戶，能夠更加方便的提高營銷效率。

4、用戶沉淀：官方數(shù)據(jù)，抖音在全球的日活量已超過5億，月活用戶超15億，該日活量及月活量已經(jīng)可以與Instagram相媲美。累計了海量的用戶，tiktok平臺上16-24歲的用戶占比為41%，且用戶每天在線時間長達(dá)52分鐘（目前有很大的增長）