怎樣利用Yandex.Direct 重訪定位提升廣告效果？

在設(shè)置廣告系列之前，需要決定您想要借助這個(gè)廣告系列達(dá)到什么目的。例如，您可能想要覆蓋那些訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站，但什么都沒買的人，或者把什么產(chǎn)品或服務(wù)放進(jìn)購(gòu)物車，但沒有完成購(gòu)買行為的人，并促使他們重新光臨您的商店并消費(fèi)。

弄明白您的重訪定位廣告系列的目的以及您想要對(duì)哪種受眾進(jìn)行重訪定位之后，花幾分鐘時(shí)間就可以把廣告系列設(shè)置好。按照下列簡(jiǎn)單的步驟操作即可：

第1步：創(chuàng)建一個(gè)以Yandex主題網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟為定位對(duì)象的廣告系列

重訪定位廣告系列只具備在Yandex主題網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟上投放的資格，不具備在搜索上投放的資格。因此，您的重訪定位廣告系列必須將“獨(dú)立管理不同平臺(tái)”設(shè)為策略。

第2步：根據(jù)重訪定位標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建一個(gè)廣告組

您要在廣告組級(jí)別上指定重訪定位受眾。在創(chuàng)建廣告組時(shí)，您會(huì)看到用于選擇重訪定位標(biāo)準(zhǔn)的選項(xiàng)。

標(biāo)準(zhǔn)選擇將包括所有訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的人，以及您的Yandex.Metrica中提供的所有目標(biāo)。您可以將基于這些目標(biāo)的受眾添加為目標(biāo)受眾或排除受眾。例如，您可以定位所有訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的人，但將每一個(gè)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人排除在外。

如果您想定位訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的特定頁(yè)面或部分的受眾，您需要在Yandex.Metrica中為其設(shè)置一個(gè)目標(biāo)。目前無(wú)法在Yandex.Direct界面中根據(jù)網(wǎng)址創(chuàng)建受眾。

第3步：設(shè)置出價(jià)

對(duì)于Yandex主題網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟上的所有廣告系列，Yandex.Direct都會(huì)幫助估算受眾覆蓋百分比，該百分比能夠針對(duì)每一個(gè)出價(jià)級(jí)別，對(duì)您的廣告在Yandex網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟上得到展示的可能性作出預(yù)測(cè)。不過(guò)，在啟動(dòng)僅定位主題網(wǎng)站的新廣告系列（這是您針對(duì)重訪定位使用的廣告系列類型）時(shí)，則可能無(wú)法提供覆蓋率估計(jì)值，因?yàn)橄到y(tǒng)沒有足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。

一開始，要設(shè)置一個(gè)足夠高的出價(jià)，以便獲得初始流量；幾天后，當(dāng)系統(tǒng)可以提供覆蓋率估計(jì)值時(shí)，開始通過(guò)上調(diào)或下調(diào)來(lái)優(yōu)化出價(jià)。對(duì)于重訪定位，建議以100%覆蓋為目標(biāo)，因?yàn)槟鎸?duì)的都是已經(jīng)對(duì)您的產(chǎn)品表現(xiàn)出初步興趣的人，所以這些人轉(zhuǎn)化成功的可能性更大。