如何找到合適的TikTok網(wǎng)紅？

一、確定廣告系列的目標(biāo)

我們需要為每一個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)定特定的目標(biāo)，為每個(gè)廣告系列陳述明確的理由，并將其分解為可操作的，可衡量的目標(biāo)。

很多時(shí)候，我們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并不一定是銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品，很多企業(yè)利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)有效的提升品牌的知名度和認(rèn)可度。改變?nèi)藗儗?duì)我們的產(chǎn)品固有的一個(gè)看法。除了明確我們的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，我們還需要確定哪一部分人是我們網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾，因?yàn)樵噲D抓住所有人是不現(xiàn)實(shí)的，我們只有精準(zhǔn)的找到我們的理想目標(biāo)受眾，才能據(jù)此找到理想的影響者。

二、與利基市場(chǎng)專(zhuān)家合作

我們可以關(guān)注我們的利基市場(chǎng)中的一些影響者。比如說(shuō)我們做游戲的，就可以和TikTok上受歡迎的游戲玩家合作，他們的粉絲剛好就是對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣的人群。

這些網(wǎng)紅的追隨者將尊重他們對(duì)我們產(chǎn)品的看法，如果這些影響者推薦我們的產(chǎn)品，則其關(guān)注者會(huì)注意到并考慮購(gòu)買(mǎi)。

與利基市場(chǎng)中有影響力的人合作，這些人已經(jīng)以權(quán)威和真實(shí)而贏得聲譽(yù)。他們的關(guān)注者更容易相信他們給出的信息。

三、選擇與品牌具有相同文化和價(jià)值觀的影響者

如果產(chǎn)品與影響者或其受眾之間存在偏差或?qū)Ρ龋敲次覀兊膹V告系列成功的可能性很小。品牌需要確保與他們合作的影響者的個(gè)性和態(tài)度與品牌的精神相匹配，以便他們能夠提供自然和真實(shí)的認(rèn)可。也就是說(shuō)，一個(gè)擁有大量追隨者的網(wǎng)紅，并不能等同為一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象大使，這其中的關(guān)鍵就是要看這個(gè)影響者與品牌核心價(jià)值是不是相符合。

四、使用Analytics監(jiān)控我們的投資回報(bào)率

在我們的廣告系列開(kāi)始之初，我們有望設(shè)定一些SMART廣告系列目標(biāo)。SMART中的M是“可衡量的”，所以我們必須隨著廣告系列的進(jìn)行評(píng)估其成功與否。

我們需要衡量廣告系列的投資回報(bào)率（ROI），而影響者營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有衡量ROI成功率的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們的成功指標(biāo)，取決于我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)。比如說(shuō)：增加網(wǎng)站訪問(wèn)者。

在TikTok的創(chuàng)作者市場(chǎng)里面，可以快速搜索到適合您的業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅，然后就可以開(kāi)始商討合作，兩者無(wú)縫銜接。

使用搜索功能或者篩選，可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)創(chuàng)作者的個(gè)人資料以及受眾人口的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

使用過(guò)濾功能篩選出來(lái)一些符合你條件的創(chuàng)作者之后。

每個(gè)創(chuàng)作者圖塊會(huì)顯示他的收入指標(biāo)的視圖，包括國(guó)家地區(qū)，覆蓋面，平均觀看次數(shù)以及按性別劃分的受眾群體細(xì)分。當(dāng)你打開(kāi)其中一個(gè)創(chuàng)作者的個(gè)人資料的時(shí)候，你就可以看到他們的核心指標(biāo)完整的信息。從這些信息里面你可以獲得更多詳細(xì)的判斷指標(biāo)，而這些指標(biāo)就是最近30部視頻的數(shù)據(jù)平均值。

這些數(shù)據(jù)包括有：

★總瀏覽次數(shù)

★點(diǎn)贊次數(shù)

★評(píng)論

★分享

★平均參與率

在這些核心指標(biāo)下面，有創(chuàng)作者的個(gè)人資料顯示最近上傳的示例視頻窗口，你可以查看這個(gè)創(chuàng)作者最近的所有視頻，可以判斷他的視頻質(zhì)量。