如何投放優(yōu)質(zhì)的Facebook廣告？

一、熟悉尺寸和規(guī)格要求

我們在制作廣告素材的時(shí)候，一定要注意素材的規(guī)格是否符合要求，要是因?yàn)橐?guī)格問題導(dǎo)致審核不通過或是用戶體驗(yàn)不好，就非常的不劃算，下面我簡單的給大家列一下：

1.圖片廣告

尺寸：1200 X 628像素。比例：1.91：1。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接說明：30個(gè)字符。

2.視頻廣告

格式：.mov或.mp4。比例：16：9。分辨率：至少720p。檔案大?。鹤畲?.3 GB?？s略圖大?。?200 x 675像素。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接說明：30個(gè)字符。

3.輪播廣告

圖片尺寸：1,080 x 1,080像素。圖片/視頻比例：1：1。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：40個(gè)字符。鏈接描述：20個(gè)字符。

4.幻燈片廣告

尺寸：1,289 x 720像素。比例：16：9、1：1或2：3。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接說明：30個(gè)字符。

按照規(guī)定的格式和尺寸來上傳素材，能確保我們廣告的正確顯示。

二、制作相關(guān)的Facebook廣告

關(guān)聯(lián)性得分是Facebook衡量廣告質(zhì)量和參與度的指標(biāo)，我們的相關(guān)性分?jǐn)?shù)很重要，因?yàn)樗鼪Q定了我們在Facebook上每次的點(diǎn)擊費(fèi)用，以及Facebook顯示廣告的頻率。關(guān)聯(lián)性得分的范圍是1到10，其中1代表劣質(zhì)廣告，10代表優(yōu)秀廣告。

在投放超過500次之后，F(xiàn)acebook會對我們的廣告進(jìn)行評分。我們可以通過高針對性的定位等來制作出相關(guān)性強(qiáng)的廣告。

三、Facebook廣告展示位置

選擇修改廣告的放置位置，會對廣告系列的成功產(chǎn)生重大影響，我們可以結(jié)合自己的廣告目標(biāo)，來選擇一個(gè)最佳的展示位置，最大化的來利用Facebook的流量。

四、衡量廣告效果

不論我們處于哪一個(gè)行業(yè)，都可以利用我們的Facebook廣告基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，來查看我們的廣告效果，了解自己的在行業(yè)中的競爭力。一般我們有以下4個(gè)基準(zhǔn)：

1.按行業(yè)劃分的Facebook平均點(diǎn)擊率（CTR）

2.按行業(yè)劃分的Facebook平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）

3.按行業(yè)劃分的Facebook平均轉(zhuǎn)化率（CVR）

4.按行業(yè)劃分的Facebook平均每次操作費(fèi)用（CPA）

一、要想投放轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)質(zhì)Facebook廣告，在開始制作廣告時(shí)，先考慮以下兩個(gè)問題：

1.廣告的主要目標(biāo)是什么？吸引用戶進(jìn)入獲得曝光還是進(jìn)入產(chǎn)品頁面？

2.誰是目標(biāo)受眾？了解對你的目標(biāo)受眾，有助于指導(dǎo)從構(gòu)思到計(jì)劃的整個(gè)廣告過程。

二、解答完以上這兩個(gè)問題之后，我們可以創(chuàng)建Facebook廣告核對清單。在這里，我們有三個(gè)問題需要注意：

1.你是否細(xì)分了目標(biāo)受眾？以創(chuàng)建自定義受眾，也可以按位置、性別、行為、人脈和興趣進(jìn)一步細(xì)分。

2.你的的副本是否帶有圖片？包含圖片和副本，能有效的吸引用戶。

3.你清晰的號召性文字嗎？

三、我們應(yīng)該投放哪種Facebook廣告？

可以從許多不同的廣告類型中進(jìn)行選擇，但以下這是我最常推薦的：

1.Facebook視頻廣告

每天在Facebook上觀看的視頻達(dá)數(shù)百萬個(gè)，這使Facebook視頻廣告成為吸引客戶的一個(gè)好方法。很多數(shù)據(jù)都說明，如果視頻在15秒或更短的時(shí)間內(nèi)，用戶就會觀看到最后。

2.Facebook輪播廣告

在輪播中顯示多種產(chǎn)品或多種功能，允許用戶在圖片中滑動。

3.Facebook畫布廣告

一次使用多種廣告類型（視頻廣告+單張圖片廣告+輪播廣告）。注意：此廣告類型僅適用于移動廣告。

4.Facebook潛在客戶廣告

使用潛在客戶廣告來產(chǎn)生潛在客戶，讓你的客戶在不離開Facebook的情況下注冊新聞通訊，達(dá)成交易或請求跟進(jìn)電話。

四、查看Facebook廣告的結(jié)果需要多長時(shí)間？

Facebook會在發(fā)布廣告之前對其進(jìn)行審核，這是為了確保你的廣告沒有違反其廣告政策，一般來說這個(gè)審核會在24小時(shí)之內(nèi)。Facebook批準(zhǔn)廣告后，該廣告就會上線（根據(jù)你設(shè)置的預(yù)定時(shí)間）。

在這里，我們可以使用Facebook Ad Manager跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)，只需按廣告系列縮小信息中心的范圍，然后按點(diǎn)擊率，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和其他KPI進(jìn)行過濾。