常見的谷歌廣告投放經(jīng)驗(yàn)有哪些？

以下一些常見的術(shù)語(yǔ)將幫助你設(shè)置、管理和優(yōu)化你的谷歌廣告：

1.AdRank

你的AdRank決定了你的廣告位置。AdRank值越高，排名越好，廣告就會(huì)獲得更高的曝光，用戶點(diǎn)擊廣告的概率也越高。AdRank由你的最高出價(jià)乘以質(zhì)量得分決定的。

2.競(jìng)價(jià)

谷歌廣告是基于一個(gè)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，是你作為廣告主選擇一個(gè)最大的出價(jià)金額，你愿意支付多少讓訪客點(diǎn)擊你的廣告。你的出價(jià)越高，你的位置越好。谷歌有三種競(jìng)價(jià)選擇，CPC、CPM或CPE。

①CPC，即每次點(diǎn)擊成本，為每次點(diǎn)擊廣告所支付的金額。

②CPM，每千次曝光成本，為一千次廣告曝光支付的金額，也就是廣告被展示給一千人。

③CPE，每次參與的成本，是在你的廣告中，當(dāng)有人采取預(yù)定的行動(dòng)時(shí)你支付的金額。

3.活動(dòng)類型

在你開始一個(gè)付費(fèi)活動(dòng)在谷歌廣告，你會(huì)選擇三個(gè)活動(dòng)類型之一：搜索，展示，或視頻。

搜索廣告是文本廣告，顯示在谷歌結(jié)果頁(yè)面上的搜索結(jié)果。

展示廣告通常是基于圖像的，并顯示在網(wǎng)頁(yè)上的谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)。

視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)在6到15秒之間，出現(xiàn)在YouTube上。

4.點(diǎn)擊率(CTR)

CTR是指在廣告上獲得的點(diǎn)擊次數(shù)與廣告獲得的瀏覽次數(shù)的比例。CTR高表明一個(gè)廣告質(zhì)量高，符合用戶的搜索意圖，并且相關(guān)的關(guān)鍵詞準(zhǔn)確。

5.轉(zhuǎn)換率（CVR)

CVR是衡量表單提交量在著陸頁(yè)總訪問量中的比例。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高CVR意味著你的著陸頁(yè)與廣告承諾相匹配，用戶體驗(yàn)佳。

如果你已經(jīng)嘗試在谷歌上做廣告，但是效果不好，不要放棄。導(dǎo)致這一局面的原因有很多，為什么你的谷歌廣告表現(xiàn)不佳？讓我來(lái)分享一些常見的谷歌廣告投放經(jīng)驗(yàn)。

1.避免寬泛的關(guān)鍵詞

當(dāng)談到關(guān)鍵詞時(shí)，你真的需要盯住，測(cè)試和調(diào)整應(yīng)該是廣告策略的一部分。如果你的關(guān)鍵詞過于寬泛，谷歌很有可能把你的廣告放在錯(cuò)誤的受眾面前，這意味著更少的點(diǎn)擊和更高的廣告支出。

回顧哪些關(guān)鍵字產(chǎn)生點(diǎn)擊，并調(diào)整它們，以讓廣告與目標(biāo)受眾達(dá)到最佳匹配。第一次調(diào)整，你可能不會(huì)得到正確的組合，但你應(yīng)該不斷添加，刪除，并調(diào)整關(guān)鍵字，直到你大廣告達(dá)到了你想要的效果。

2.不要運(yùn)行不相關(guān)的廣告

如果你的廣告不符合搜索者的意圖，你就不會(huì)獲得足夠的點(diǎn)擊率，那么你的廣告支出實(shí)際上就被浪費(fèi)了。你的標(biāo)題和廣告文案需要與你競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞相匹配，廣告所營(yíng)銷的解決方案需要解決搜索者正在經(jīng)歷的痛點(diǎn)。

如果你的廣告效果不好，它可能只是需要一些調(diào)整。你可以選擇在每個(gè)活動(dòng)中創(chuàng)建多個(gè)廣告，使用這個(gè)功能來(lái)拆分測(cè)試哪些廣告效果最好。

3.提高你的質(zhì)量得分（QS）

質(zhì)量得分（QS）是谷歌決定廣告排名的重要指標(biāo)。你的廣告排名越高，你的廣告位置越好。如果你的質(zhì)量得分很低，停留在你的廣告上的視線就很少，轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)也會(huì)減少。谷歌會(huì)告訴你你的質(zhì)量得分，但提高它需要你的努力。

4.優(yōu)化你的廣告著陸頁(yè)

你的努力不應(yīng)該止于你的廣告，點(diǎn)擊后的用戶體驗(yàn)同樣重要。

一旦用戶點(diǎn)擊你的廣告，他們會(huì)看到什么？你的著陸頁(yè)是否針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行了優(yōu)化，也就是說(shuō)是否使用了相同的關(guān)鍵詞？該頁(yè)面是否解決了你的用戶的痛點(diǎn)或回答了他們的問題？你的用戶應(yīng)該體驗(yàn)到無(wú)縫過渡到轉(zhuǎn)化的過程。