常見的谷歌廣告投放經(jīng)驗有哪些？

以下一些常見的術(shù)語將幫助你設(shè)置、管理和優(yōu)化你的谷歌廣告：

1.AdRank

你的AdRank決定了你的廣告位置。AdRank值越高，排名越好，廣告就會獲得更高的曝光，用戶點擊廣告的概率也越高。AdRank由你的最高出價乘以質(zhì)量得分決定的。

2.競價

谷歌廣告是基于一個競價系統(tǒng)，是你作為廣告主選擇一個最大的出價金額，你愿意支付多少讓訪客點擊你的廣告。你的出價越高，你的位置越好。谷歌有三種競價選擇，CPC、CPM或CPE。

①CPC，即每次點擊成本，為每次點擊廣告所支付的金額。

②CPM，每千次曝光成本，為一千次廣告曝光支付的金額，也就是廣告被展示給一千人。

③CPE，每次參與的成本，是在你的廣告中，當有人采取預(yù)定的行動時你支付的金額。

3.活動類型

在你開始一個付費活動在谷歌廣告，你會選擇三個活動類型之一：搜索，展示，或視頻。

搜索廣告是文本廣告，顯示在谷歌結(jié)果頁面上的搜索結(jié)果。

展示廣告通常是基于圖像的，并顯示在網(wǎng)頁上的谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)。

視頻廣告的時長在6到15秒之間，出現(xiàn)在YouTube上。

4.點擊率(CTR)

CTR是指在廣告上獲得的點擊次數(shù)與廣告獲得的瀏覽次數(shù)的比例。CTR高表明一個廣告質(zhì)量高，符合用戶的搜索意圖，并且相關(guān)的關(guān)鍵詞準確。

5.轉(zhuǎn)換率（CVR)

CVR是衡量表單提交量在著陸頁總訪問量中的比例。簡單來說，高CVR意味著你的著陸頁與廣告承諾相匹配，用戶體驗佳。

如果你已經(jīng)嘗試在谷歌上做廣告，但是效果不好，不要放棄。導(dǎo)致這一局面的原因有很多，為什么你的谷歌廣告表現(xiàn)不佳？讓我來分享一些常見的谷歌廣告投放經(jīng)驗。

1.避免寬泛的關(guān)鍵詞

當談到關(guān)鍵詞時，你真的需要盯住，測試和調(diào)整應(yīng)該是廣告策略的一部分。如果你的關(guān)鍵詞過于寬泛，谷歌很有可能把你的廣告放在錯誤的受眾面前，這意味著更少的點擊和更高的廣告支出。

回顧哪些關(guān)鍵字產(chǎn)生點擊，并調(diào)整它們，以讓廣告與目標受眾達到最佳匹配。第一次調(diào)整，你可能不會得到正確的組合，但你應(yīng)該不斷添加，刪除，并調(diào)整關(guān)鍵字，直到你大廣告達到了你想要的效果。

2.不要運行不相關(guān)的廣告

如果你的廣告不符合搜索者的意圖，你就不會獲得足夠的點擊率，那么你的廣告支出實際上就被浪費了。你的標題和廣告文案需要與你競價的關(guān)鍵詞相匹配，廣告所營銷的解決方案需要解決搜索者正在經(jīng)歷的痛點。

如果你的廣告效果不好，它可能只是需要一些調(diào)整。你可以選擇在每個活動中創(chuàng)建多個廣告，使用這個功能來拆分測試哪些廣告效果最好。

3.提高你的質(zhì)量得分（QS）

質(zhì)量得分（QS）是谷歌決定廣告排名的重要指標。你的廣告排名越高，你的廣告位置越好。如果你的質(zhì)量得分很低，停留在你的廣告上的視線就很少，轉(zhuǎn)化的機會也會減少。谷歌會告訴你你的質(zhì)量得分，但提高它需要你的努力。

4.優(yōu)化你的廣告著陸頁

你的努力不應(yīng)該止于你的廣告，點擊后的用戶體驗同樣重要。

一旦用戶點擊你的廣告，他們會看到什么？你的著陸頁是否針對轉(zhuǎn)化進行了優(yōu)化，也就是說是否使用了相同的關(guān)鍵詞？該頁面是否解決了你的用戶的痛點或回答了他們的問題？你的用戶應(yīng)該體驗到無縫過渡到轉(zhuǎn)化的過程。