移動(dòng)游戲開發(fā)商AppLovin怎么樣？

AppLovin一直在用KKR的錢對(duì)外投資，但這種投資行為也是謹(jǐn)慎且確保有效的。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)外投資分為了游戲廠商與技術(shù)服務(wù)兩大板塊。

游戲廠商方向，顯然AppLovin并不滿足于當(dāng)前的小游戲賽道，2018年以來(lái)接連投資了Clipwire wires、Geewa、以及Redemption Games等休閑及中度游戲研發(fā)商，而最引人矚目的，還是2020年5月宣布收購(gòu)MachineZone。

2018年9月，AppLovin收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司MAX，并在次年9月上線自家配套解決方案——應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案MAX，且具有公平性和實(shí)時(shí)性。而App Store已經(jīng)于2018年正式顯示其競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，因此AppLovin收購(gòu)MAX顯得理所應(yīng)當(dāng)，是移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷整合方案的一個(gè)必備板塊。

蛋糕越做越大，就在近期，AppLovin宣布收購(gòu)App數(shù)據(jù)智能服務(wù)商Adjust，該服務(wù)商定位于移動(dòng)APP歸因于營(yíng)銷分析，與AppLovin之間是三方分析機(jī)構(gòu)和廣告渠道的關(guān)系。

去年底，AppLovin雇傭摩根士丹利牽頭籌備可能于2021年初進(jìn)行的IPO，有預(yù)測(cè)稱，AppLovin的目標(biāo)是進(jìn)行10億美元的首次公開募股。

而關(guān)于AppLovin的未來(lái)，TedOberwager（KKR的技術(shù)，媒體和電信總經(jīng)理）表示：“今天的游戲市場(chǎng)是一個(gè)破碎的，分散的市場(chǎng)。我認(rèn)為市場(chǎng)將會(huì)合并，為ppLovin將是其中的合并者之一?！?/p>

AppLovin在移動(dòng)廣告平臺(tái)時(shí)期就已經(jīng)在業(yè)界享有顯赫名聲，在Appflyer第十一版《AppsFlyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》，AppLovin已經(jīng)是全球游戲類實(shí)力榜單中排名第五，即使在游戲類廣告平臺(tái)中，也屬規(guī)模較小之列。

220余員工的小規(guī)模平臺(tái)，忽然搭上大船開始裂變，AppLovin正堅(jiān)定走向IPO之路，并注定將成為未來(lái)的獨(dú)角獸。

2011年入行時(shí)，AppLovin最早看見商機(jī)，第一時(shí)間朝著移動(dòng)廣告算法推薦領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，2013年，AppLovin成為最早一批專注移動(dòng)平臺(tái)視頻廣告的技術(shù)廠商，成功吃下市場(chǎng)空白紅利。因?yàn)樽プ×薃pple TV廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)，AppLovin短期內(nèi)在西方移動(dòng)市場(chǎng)聚集了基本盤。按照AppLovin全球商務(wù)拓展副總裁Rafael Vivas的說(shuō)法，“AppLovin的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)，基于廣告商現(xiàn)有的用戶數(shù)據(jù)，AppLovin向具有類似特點(diǎn)的消費(fèi)者投放精準(zhǔn)移動(dòng)廣告”，“我們知道哪里有高質(zhì)量的流量，知道如何花錢以優(yōu)化這些流量，并且優(yōu)化廣告主的投資回報(bào)”。

就當(dāng)時(shí)而言，能夠?qū)Ｒ话l(fā)展移動(dòng)平臺(tái)廣告算法推薦，抓住高質(zhì)量流量，無(wú)疑是非常具有前瞻性的思維。而這種思維加上高執(zhí)行力，最終打造了AppLovin這個(gè)高品質(zhì)的稀缺投資標(biāo)的。

我來(lái)分析分析AppLovin的情況，具體的你自己決定。

1.在兩個(gè)飽和市場(chǎng)處劣勢(shì)

AppLovin經(jīng)營(yíng)兩項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)部門在2020年占收入49％，可幫助其他公司管理app并從中獲利。

它的消費(fèi)者分部產(chǎn)生其剩余51％收入，擁有200多種免費(fèi)游戲的投資組合。十二個(gè)內(nèi)部工作室和合作伙伴工作室開發(fā)了這些游戲。

AppLovin不領(lǐng)導(dǎo)任何一個(gè)市場(chǎng)。業(yè)務(wù)部門與Unity Software等公司競(jìng)爭(zhēng)，該公司將獲利工具與流行的游戲開發(fā)引擎捆綁在一起，而其消費(fèi)者分部則與騰訊等移動(dòng)游戲巨頭競(jìng)爭(zhēng)。

2.收入增長(zhǎng)正在放緩

AppLovin的收入在2019年增長(zhǎng)106％，達(dá)到9.94億美元，然后在2020年又增長(zhǎng)了46％，達(dá)到14.5億美元。

由于整個(gè)疫情期間廣告支出下降，2019年業(yè)務(wù)分部收入增長(zhǎng)了39％，但到2020年僅增長(zhǎng)了19％。消費(fèi)者分部收入在2019年猛增了636％，這主要?dú)w功于收購(gòu)小型游戲工作室，但由于收購(gòu)了更少公司，這一數(shù)字在2020年下降至86％。

3.app內(nèi)廣告的新隱私權(quán)措施帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)

AppLovin的兩個(gè)業(yè)務(wù)都嚴(yán)重依賴廣告。業(yè)務(wù)分部將廣告集成到客戶的應(yīng)用程式中，而消費(fèi)者分部的免費(fèi)游戲則通過(guò)廣告產(chǎn)生一些收入。