如題，F(xiàn)acebook為什么要限制主頁(yè)廣告數(shù)量？廣告太多要怎么簡(jiǎn)化？
梁嘉杭近些日子，F(xiàn)acebook接連發(fā)布通知嚴(yán)格限制廣告主公共主頁(yè)廣告數(shù)量上限，所有廣告主均需按照如下階梯限制創(chuàng)建廣告，并且鼓勵(lì)各位廣告主通過(guò)簡(jiǎn)化賬戶結(jié)構(gòu)，縮減廣告數(shù)量。
對(duì)此，又很多群友和廣告主表示不解！
其實(shí)，很多廣告主也容易陷入誤區(qū)，以為一次性投放多條廣告，就能覆蓋更多的人群，提升轉(zhuǎn)化；實(shí)則不然，主頁(yè)一次性投放多條廣告，則脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)量會(huì)有所減少，然后就需要投入更多預(yù)算才能讓廣告投放系統(tǒng)化廣告的表現(xiàn)。
而對(duì)于簡(jiǎn)化的Facebook廣告結(jié)構(gòu)，廣告轉(zhuǎn)化不僅會(huì)增加17%，CPA花費(fèi)還會(huì)減少10%。
那么，F(xiàn)acebook廣告主如何簡(jiǎn)化賬戶結(jié)構(gòu)，提升轉(zhuǎn)化？
1、增加Facebook受眾規(guī)模
延長(zhǎng)再營(yíng)銷時(shí)間窗：確保再營(yíng)銷時(shí)間窗與網(wǎng)站訪問(wèn)量相匹配
擴(kuò)大類似受眾的比例：例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾：確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同
盡量減少受眾重疊：使用合適的受眾排除條件,確保將過(guò)去購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的顧客排除在外
2、增強(qiáng)預(yù)算靈活性
選擇正確的競(jìng)價(jià)策略：根據(jù)1周完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化計(jì)算每日預(yù)算。如現(xiàn)在單次轉(zhuǎn)化1元，那我一周設(shè)置的預(yù)算應(yīng)該是50元，那每日預(yù)算應(yīng)該設(shè)置為7元
使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）
在廣告層級(jí)測(cè)試創(chuàng)意：為各個(gè)創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組
定期審查預(yù)算,合并預(yù)算：過(guò)大的預(yù)算増加會(huì)讓廣告進(jìn)入學(xué)習(xí)階段,但是也可以讓廣告盡快完成學(xué)習(xí)階段
3、合理競(jìng)價(jià)
選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略：務(wù)必以你的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)，大促期間可以選擇加速投遞以確保有效利用大促的預(yù)算
盡量指定受眾的價(jià)值：根據(jù)終生價(jià)值競(jìng)價(jià)，促銷期間出可接受的最高競(jìng)價(jià)
如果使用競(jìng)價(jià)上限，應(yīng)確保上限足夠高：Facebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限，促銷期間可以不設(shè)置上限
切勿頻繁改變：Facebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限
4、靈活版位展示
選擇Facebook自動(dòng)版位，F(xiàn)acebook會(huì)將廣告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有適用于你設(shè)置的版位，從而獲得更好效果。使用Facebook自動(dòng)版位，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低71%、覆蓋人數(shù)增加7%、廣告成效提升2.1倍。
5、選擇合適的Facebook優(yōu)化目標(biāo)
對(duì)于銷量較少的小眾商品或高價(jià)值商品,可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如廣告目標(biāo)從發(fā)起結(jié)賬→加入購(gòu)物車，轉(zhuǎn)化事件越多越利于我們更快完成機(jī)器學(xué)習(xí),提升整體優(yōu)化效果。
每個(gè)廣告組都要經(jīng)歷機(jī)器學(xué)習(xí)階段，機(jī)器學(xué)習(xí)階段投放系統(tǒng)會(huì)探索投放廣告組的最佳方式，獲得比較穩(wěn)定的CPA。優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，合并廣告組可以積累更多學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，盡快結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
如果是定位了多個(gè)地區(qū)/相同受眾的多個(gè)廣告組，可以根據(jù)地區(qū)合并廣告組，統(tǒng)一展開(kāi)轉(zhuǎn)化和投放學(xué)習(xí)
如果是針對(duì)不同版位創(chuàng)建的廣告組，請(qǐng)合并廣告組并使用自動(dòng)版位和素材定制功能。使用素材定制可以為廣告選擇針對(duì)各個(gè)版位的理想素材
如果是使用不同的語(yǔ)言創(chuàng)建了廣告組，建議合并廣告組，并在一個(gè)廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。如果使用的是動(dòng)態(tài)廣告，則可以通過(guò)向目錄添加語(yǔ)言和/或國(guó)家或地區(qū)信息庫(kù)，創(chuàng)建面向多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的多語(yǔ)言版本動(dòng)態(tài)廣告
如果是每組受眾分別報(bào)告成效數(shù)據(jù)，可以通過(guò)合并廣告組并使用細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)查看細(xì)分報(bào)告
關(guān)閉未獲得展示機(jī)會(huì)的廣告。投放中的廣告如果數(shù)天都沒(méi)有獲得面向受眾投放機(jī)會(huì)，便不太可能在日后贏得競(jìng)拍
關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的廣告。借助廣告管理工具篩選條件找到表現(xiàn)最差的廣告（例如單次成效費(fèi)用最高的廣告），并將其關(guān)閉
關(guān)閉學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足的廣告。廣告如果顯示“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”，則意味著沒(méi)有產(chǎn)生足夠成效，無(wú)法脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段。如果無(wú)法修復(fù)這個(gè)問(wèn)題，通常情況下最佳的解決辦法便是關(guān)閉廣告
近 7 天都沒(méi)有投放
機(jī)器學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足
所屬?gòu)V告組包含的廣告數(shù)量超過(guò)6 條
所屬?gòu)V告系列包含的廣告組數(shù)量超過(guò) 6 個(gè)，這種情況下建議整合廣告組
例如電商行業(yè)，如果是面向相同的受眾推廣多款產(chǎn)品，建議使用動(dòng)態(tài)廣告。投放動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，投放系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向每位受眾展示最適合的產(chǎn)品。
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