為什么要做蘋(píng)果aso優(yōu)化推廣？

最好要挑選最合適的關(guān)鍵詞。

兩個(gè)大原則：

1）一個(gè)關(guān)鍵詞能帶來(lái)的流量與詞熱度、轉(zhuǎn)化率成正比，與排名成反比

因此挑選熱門的、轉(zhuǎn)化率高的、搜索結(jié)果少的詞優(yōu)化效果最優(yōu)。

2）標(biāo)題搜索權(quán)重>100字關(guān)鍵詞搜索權(quán)重

當(dāng)app有一定量的情況下，適當(dāng)放一些熱門詞在副標(biāo)題里，可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞排名。

幾個(gè)因子說(shuō)明：

詞熱度即關(guān)鍵詞的權(quán)重，一般分布在4605和10800之間，越大越熱門

轉(zhuǎn)化率即(下載/曝光)*100%，即用戶搜索某個(gè)詞后對(duì)某個(gè)結(jié)果第一眼看過(guò)去決定要不要下載的概率，主要因素有app與當(dāng)前詞的相關(guān)性、當(dāng)前詞與icon和截圖的相關(guān)性、描述相關(guān)性等等。這里只討論關(guān)鍵詞部分，在挑選詞的時(shí)候，按詞類型優(yōu)先級(jí)大致是：自身品牌詞及其變形>領(lǐng)域相關(guān)詞>競(jìng)品詞>不相關(guān)詞。

排名即應(yīng)用在某個(gè)關(guān)鍵詞下面的搜索排序位置，排名越靠后，流量越小，且衰減速度很快，有些精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，排名在10名開(kāi)外基本就不會(huì)帶來(lái)流量了，“游戲、電影、小說(shuō)”這種泛相關(guān)詞衰減慢一些，因?yàn)橛脩羲阉鬟@些詞的目的不明確，瀏覽性質(zhì)比較強(qiáng)，傾向于多比較幾個(gè)app再?zèng)Q定要不要下載。

要做好ASO優(yōu)化，首先你要分析要優(yōu)化的app的數(shù)據(jù)，找一個(gè)定位，什么樣的角色做什么樣的工作。

重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)數(shù)據(jù)：

1）app新增、留存、日活、用戶評(píng)論評(píng)星

2）當(dāng)前版本關(guān)鍵詞覆蓋、及搜索排名情況

3）當(dāng)前流量來(lái)源，是否有一些外部渠道可用，量有多少

從這些數(shù)據(jù)上大致可以判斷出一款app當(dāng)前所處的階段，從而制定不同的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。

冷門app：日新增500以內(nèi)，基本上還算比較冷門的應(yīng)用，這個(gè)時(shí)候，一般進(jìn)不了分類榜前200名，幾乎沒(méi)有知名度，原因可能是多方面的：產(chǎn)品體驗(yàn)待優(yōu)化、關(guān)鍵詞設(shè)置不合理、不符合用戶需求、產(chǎn)品太小眾、沒(méi)有推廣渠道、留存低、市面上類似產(chǎn)品太多等等。這個(gè)階段的關(guān)鍵詞策略大致是：主要覆蓋精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，盡量多做一些比較長(zhǎng)尾或搜索結(jié)果數(shù)少的相關(guān)關(guān)鍵詞，副標(biāo)題可以先不加。

一般app：日新增在1000到1萬(wàn)左右，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品已經(jīng)得到小范圍用戶的認(rèn)可了，產(chǎn)品體驗(yàn)還行，已經(jīng)進(jìn)入分類榜前200名，找到某些用戶痛點(diǎn)，好一些的app日活可能已經(jīng)到10萬(wàn)級(jí)別了。這個(gè)階段的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略大致是：可以考慮添加副標(biāo)題并在副標(biāo)題里面加上一些相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)提升權(quán)重，去掉搜索排名靠后的不相關(guān)或者太冷門的關(guān)鍵詞，適當(dāng)加入一些競(jìng)品品牌詞。

熱門app：日新增1萬(wàn)－5萬(wàn)之間，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)基本上已經(jīng)有一定的知名度了，用戶會(huì)直接搜索app名字來(lái)下載，排名在分類榜的前20名，有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)這個(gè)app。這個(gè)階段關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略是：主要做熱門的領(lǐng)域相關(guān)詞，去掉一些冷門的關(guān)鍵詞（權(quán)重在4650以下的），適當(dāng)加入一些競(jìng)品品牌詞，同時(shí)考慮放一些熱門、搜索結(jié)果數(shù)少的不相關(guān)詞。（因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)有一定的知名度，通過(guò)熱門的詞來(lái)提升曝光，利用品牌效應(yīng)吸引用戶）

超級(jí)app：已經(jīng)非常牛了，可以關(guān)注一下關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)據(jù)，如果比較少的話，建議還是參考上面說(shuō)的一些方法做一些關(guān)鍵詞，對(duì)流量提升還是有幫助的。

為什么要做ASO優(yōu)化，當(dāng)然是為了提升APP排名以獲取更多用戶。

下面兩張圖希望可以給你提示。