facebook廣告投放為什么效果總是不好嗎？
莊建軍營(yíng)銷是生成中長(zhǎng)期目標(biāo)市場(chǎng)資產(chǎn)池的功能。通過(guò)大量的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)和使用，觀眾可以轉(zhuǎn)化為潛在的客戶。Facebook吸引受眾的使用正在飛躍發(fā)展。毫不奇怪，品牌和企業(yè)為數(shù)字媒體營(yíng)銷工具投入了大量資金。
Facebook Ads是數(shù)字營(yíng)銷專家最推薦的工具之一。以下是有關(guān)Facebook廣告定位的一些鮮為人知的事實(shí)。
創(chuàng)意副本可以成就或破壞游戲
Facebook廣告策略師Melina Moreno報(bào)告了正確溝通的重要性。盡管企業(yè)可能會(huì)使用許多用于營(yíng)銷的工具，但合適的受眾需要在合適的時(shí)間閱讀正確的副本。品牌必須講述一些有趣的故事，以吸引受眾。
即使在非工作時(shí)間關(guān)閉辦公室，產(chǎn)品定位也與保持客戶的頭腦息息相關(guān)。Facebook Ads可能是其中一種工具。但是，實(shí)際上是與廣告真正地與客戶交流的是廣告中的內(nèi)容。
莫雷諾明確建議“請(qǐng)確保您了解使用廣告定位的受眾群體的心理特征”。
客戶特征是任何企業(yè)了解其要交付的市場(chǎng)的起點(diǎn)。從訪談，個(gè)人訪問(wèn)，問(wèn)卷調(diào)查到免費(fèi)樣本，所有這些都有助于了解他們的身份。
一旦知道了這一點(diǎn)，就需要通過(guò)使用鼓勵(lì)他們購(gòu)買的創(chuàng)意和技術(shù)復(fù)制品來(lái)進(jìn)行正確的語(yǔ)音和交談。當(dāng)客戶開(kāi)始與產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行個(gè)人聯(lián)系時(shí)，銷售變得容易得多。
您現(xiàn)有的營(yíng)銷資產(chǎn)很重要
廣告系列測(cè)試可能不會(huì)在一開(kāi)始就吸引觀眾，但是收集到的數(shù)據(jù)非常寶貴。企業(yè)需要學(xué)習(xí)如何從已經(jīng)完成的營(yíng)銷投資中產(chǎn)生投資回報(bào)。重新定位已經(jīng)嘗試和測(cè)試過(guò)的受眾比直接為新的未知客戶購(gòu)物要有意義得多。
數(shù)字營(yíng)銷專家Yael Bendahan強(qiáng)調(diào)要從已經(jīng)建立的潛在客戶的銀行中獲得最大收益。畢竟，這都是反復(fù)試驗(yàn)的游戲。在頭幾次運(yùn)行Facebook Ads廣告系列之后，您已經(jīng)準(zhǔn)備好使用原始的營(yíng)銷資產(chǎn)。一旦了解了客戶的特征，類似客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的操作就容易得多，也更便宜。
Bendahan分享道：“與其完全與冷酷的觀眾互動(dòng)，不如考慮重新定位熱情的觀眾或相似的觀眾”。熱情的觀眾與您的產(chǎn)品的關(guān)系遠(yuǎn)比冷酷的觀眾更多。傳統(tǒng)上，企業(yè)曾經(jīng)出于相同目的免費(fèi)提供產(chǎn)品樣品。
這是一種智能的“全知”工具
廣告代理商在解釋Facebook本身通過(guò)廣告支持您的業(yè)務(wù)的固有能力方面處于最前沿。Facebook通常幫助針對(duì)人口較少的較小市場(chǎng)，例如針對(duì)某個(gè)州或城市的關(guān)注。
廣告系列預(yù)算優(yōu)化廣告系列必須以更廣泛的興趣作為目標(biāo)。智能平臺(tái)向用戶提供有關(guān)廣告系列應(yīng)在不久的將來(lái)瞄準(zhǔn)的受眾的輸入。它了解消費(fèi)者行為，作為對(duì)一些市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的回顧。
Hyper Fame的聯(lián)合創(chuàng)始人Bryan Ang Zhi-Wei表示，該平臺(tái)正在日臻完善和先進(jìn)，并且這種超定向方法相對(duì)而言效果越來(lái)越差。通過(guò)使用平臺(tái)提供的最新功能，每千次展示的成本變得更加可預(yù)測(cè)。
如果您擁有一個(gè)智能平臺(tái)來(lái)標(biāo)記您下次需要定位的確切受眾，那么您就必須這樣做，而不是自己動(dòng)手做實(shí)驗(yàn)。用Zhi-Wei的話說(shuō)：“當(dāng)平臺(tái)每天變得更加智能并推出新功能時(shí)，為什么要建立超級(jí)目標(biāo)？”
祝無(wú)雙很多剛?cè)腴T的廣告主抱怨：“我從同行那里聽(tīng)說(shuō)速推帖子這個(gè)功能成效非常好，為什么我嘗試投放了一點(diǎn)水花都沒(méi)有？”著急的心情溢于言表，聽(tīng)得我也很心疼。
今天給大家詳細(xì)介紹一下速推帖子和Facebook廣告的區(qū)別到底在哪里，以及我們?cè)撊绾握_的使用他們，從而避免不必要的花費(fèi)。
什么是速推貼？
相信在Facebook主頁(yè)有發(fā)布過(guò)帖子的廣告主們對(duì)速推帖子這個(gè)按鈕肯定不陌生，因?yàn)樗鼛缀醭霈F(xiàn)在每個(gè)已經(jīng)發(fā)布的帖文上，時(shí)刻提醒著你“快來(lái)試試我！”。
速推帖，指的就是在廣告主的主頁(yè)時(shí)間線中可以通過(guò)付費(fèi)來(lái)速推至所選受眾的帖子。
如何設(shè)置速推帖子？
1.目標(biāo)受眾：選擇建議受眾或根據(jù)具體特征新建受眾。
2.最大預(yù)算：選擇建議預(yù)算或提供自定義預(yù)算。
3.投放時(shí)間：選擇某個(gè)建議時(shí)間范圍，或者提供具體結(jié)束日期，一旦廣告通過(guò)審核，目標(biāo)受眾就會(huì)在其設(shè)置的投放期內(nèi)在他們自己的動(dòng)態(tài)消息中看到廣告。
4.支付方式：據(jù)需要更改或更新支付方式。
很明顯，這是一種操作非常簡(jiǎn)單的在Facebook投放廣告的方法。
速推帖子的功能
吸引更多用戶留下心情、分享和評(píng)論覆蓋可能對(duì)主頁(yè)或業(yè)務(wù)感興趣，但目前尚未關(guān)注的新受眾對(duì)折扣優(yōu)惠或促銷活動(dòng)做出回應(yīng)帖子在獲得用戶的響應(yīng)和評(píng)論后能夠被他們的好友看到
由此可見(jiàn)，速推帖子適合需要去優(yōu)化主頁(yè)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量和分享數(shù)量或者推廣特殊活動(dòng)的廣告主們。
什么是Facebook廣告？
雖然速推帖也被視為廣告，但Facebook廣告是通過(guò)廣告管理工具創(chuàng)建的，并且提供更多高級(jí)自定義解決方案。Facebook廣告有許多廣告目標(biāo)，可以幫助廣告主們達(dá)成特定業(yè)務(wù)目標(biāo)并覆蓋最重視的受眾。
Facebook廣告的功能
選擇不同的廣告版位：速推帖子時(shí)，除了Facebook移動(dòng)版和桌面版動(dòng)態(tài)消息，廣告主可以選擇是否將廣告投放到Instagram。而Facebook廣告，廣告主們還可以選擇Facebook動(dòng)態(tài)消息側(cè)邊欄、Messenger廣告、Instagram快拍、即閱文和Audience Network版位。高級(jí)加倍。
使用特定的廣告目標(biāo)：速推帖可以幫助廣告主們實(shí)現(xiàn)主頁(yè)互動(dòng)和本地業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)，而利用廣告管理工具的整個(gè)廣告系統(tǒng)則可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量和潛在客戶開(kāi)發(fā)等更多目標(biāo)，還可以通過(guò)廣告管理工具移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)建和管理廣告。高級(jí)加倍。
保持對(duì)創(chuàng)意的控制：在廣告管理工具創(chuàng)建Facebook廣告，廣告主們可以設(shè)計(jì)出符合自己目標(biāo)的廣告，而不用僅僅局限于主頁(yè)上發(fā)布的“無(wú)聊帖子”。
使用高級(jí)定位功能：在速推帖子時(shí)，廣告主已經(jīng)可以設(shè)置目標(biāo)受眾的興趣、年齡和性別。但是在創(chuàng)建Facebook廣告時(shí)，還可以使用更高級(jí)的工具創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾等。高級(jí)再加倍。
Facebook廣告投放建議
1.希望吸引受眾與主頁(yè)互動(dòng)，或者想提升品牌知名度
選擇速推帖子可以最大限度地提升知名度和壯大受眾群。
2.需要推廣特殊活動(dòng)
那么速推帖子則是更好的選擇?，F(xiàn)有的粉絲將是第一批知道并有可能為你轉(zhuǎn)發(fā)的人。
3.想要增加Facebook主頁(yè)的粉絲數(shù)
建議選擇Facebook廣告。通過(guò)定位精準(zhǔn)的受眾，曝光在更多樣的版位，漲粉的成功率會(huì)更高。
4.想主動(dòng)展示主頁(yè)上的帖文給已經(jīng)關(guān)注了主頁(yè)的粉絲
建議使用使用速推帖，并將主頁(yè)粉絲作為推廣目標(biāo)。如此粉絲就不會(huì)錯(cuò)過(guò)主頁(yè)上已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容。
我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)各位賣家而言，投放廣告之前先明確自己的廣告目標(biāo)才能走好我們Facebook廣告投放的第一步，吸取同行的經(jīng)驗(yàn)固然重要，但是適合自己的才是最好的。
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