如何利用Google Keywords Planner 做SEO關(guān)鍵詞調(diào)研？

市面上關(guān)于SEO和SEM的工具林林總總，但大多都是基于Google Keywords Planner的算法做出來的。

它其實(shí)是谷歌為了SEM而出的一個(gè)關(guān)鍵詞調(diào)研工具，但我們也可以用它來做SEO的優(yōu)化。

例如，我們可以用Google Keywords Planner做SEO關(guān)鍵詞調(diào)研，通過最終的優(yōu)化，能看到獨(dú)立站流量呈現(xiàn)一直增長的趨勢。

今天我們就來和大家分享如何使用Google Keywords Planner做SEO關(guān)鍵詞，一起來看具體怎么操作。

注冊Google Keywords Planner

之所以每個(gè)SEO優(yōu)化師都在用Google Keywords Planner，免費(fèi)或許是原因之一。但它主要是給谷歌廣告用的，如果你沒有谷歌廣告帳戶，可以先免費(fèi)注冊一個(gè)，此外，該工具也不需要你花錢投廣告就可以使用的。

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在谷歌廣告賬戶注冊好且登錄成功后，點(diǎn)擊右上方的Tool（工具），再選擇Google Keywords Planner（谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師）。

然后會出現(xiàn)兩個(gè)選項(xiàng)：Discover New Keywords（發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞）和Get search volume and forecasts（獲取搜索量和預(yù)測數(shù)據(jù)）。

做SEO關(guān)鍵詞調(diào)研，這兩個(gè)模塊就夠了，它們足以幫你找到幾千個(gè)關(guān)鍵詞。但這個(gè)工具主要是給廣告優(yōu)化師用的，所以里面有些我們SEO用不到的功能就不需要看，比如關(guān)鍵詞競價(jià)等。

現(xiàn)在，我們來給大家演示如何使用上面兩個(gè)模塊來找出N多的參考關(guān)鍵詞。

發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞

點(diǎn)擊進(jìn)入后，需要輸入和行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。這里分兩種選擇介紹給大家。

第一，直接輸入你認(rèn)為你的用戶可能會搜索的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。不一定非要是產(chǎn)品的名字，可以是相關(guān)的同義詞，它會給你自動(dòng)聯(lián)想到相關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如:可以添加一系列的關(guān)鍵詞，只需要按下空格就可以了。

PS:在和客戶接觸的過程中，很多人希望把自己的產(chǎn)品型號詞作為關(guān)鍵詞。比如生產(chǎn)手機(jī)的客戶，把自己的手機(jī)叫做“APTX4869”。雖然這個(gè)詞在客戶眼里是很厲害的一款手機(jī)，但海外不知道你公司的潛在客戶是不會了解“APTX4869”是指什么的，所以這也使得優(yōu)化沒有意義。

第二，在下方輸入你的網(wǎng)址，或者你寫過的博客頁面。

獲取搜索量和預(yù)測數(shù)據(jù)

這個(gè)模塊的功能是幫你查看一堆關(guān)鍵詞的搜索熱度，前提在于你已經(jīng)有了關(guān)鍵詞。如果你的目的是查找自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，它幫不上忙的。

在方框中，輸入或粘貼相應(yīng)的關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊"GET STARTED"它呈現(xiàn)出的結(jié)果是這樣的。

接下來我們具體看每個(gè)部分應(yīng)該怎么應(yīng)用來調(diào)研我們的關(guān)鍵詞。

對結(jié)果進(jìn)行過濾和排序

例如：在“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞“的地方點(diǎn)擊輸入關(guān)鍵詞“basketball hoop”，將呈現(xiàn)以下的列表。

在頁面頂部，你會注意到4個(gè)選項(xiàng)：位置、語言、搜索網(wǎng)絡(luò)和日期范圍。

位置：指你要營銷到的國家（地區(qū)），即目標(biāo)市場。默認(rèn)在中國使用的話，國家是中國。如果刪除“中國”選項(xiàng)，并點(diǎn)擊“保存”，位置就會變成全球。一定切記，點(diǎn)擊“保存”，不點(diǎn)擊還是會變成默認(rèn)設(shè)置的國家。

語言：指你要查看的關(guān)鍵詞的語言。系統(tǒng)會自動(dòng)將“位置”定位到美國，“語言”默認(rèn)為英語。如果這是你的目標(biāo)受眾，則可以按原樣保留這些選項(xiàng)。但如果你是在國內(nèi)訪問Google Ads的話，它則會將語言設(shè)置成中文。

搜索網(wǎng)絡(luò)：指你是否想在“Google”或“Google和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”上做廣告。我們建議設(shè)置為“Google”。

日期范圍：通常將其設(shè)置為默認(rèn)的“12個(gè)月”即可。

添加過濾條件：關(guān)鍵詞結(jié)果頁的下一個(gè)重要功能為“添加過濾條件”。這有助于過濾出搜索量很大的關(guān)鍵詞或者過濾掉搜索次數(shù)不多的關(guān)鍵詞。

例如，你可以點(diǎn)擊“平均每月搜索量”了解到你的關(guān)鍵詞在不同時(shí)段的搜索熱度。

你也可以點(diǎn)擊“競爭程度”，它指關(guān)鍵詞競爭廣告展示位置的激烈程度，會因你所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位選項(xiàng)的不同而不同。

競爭程度（分為低、中、高）取決于在Google上的所有關(guān)鍵詞中，有多少廣告客戶對這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)。

廣告展示份額：僅適用于Google Ads。因此，出于對SEO的考慮，我們可以忽略此過濾器。

頁面頂部出價(jià)：就是你希望廣告為該關(guān)鍵詞顯示在頁面頂部的金額。以前稱為“每次點(diǎn)擊費(fèi)用”或“CPC”

頁首出價(jià)（低位區(qū)間）：是根據(jù)你指定的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，顯示廣告客戶以往針對某一關(guān)鍵詞給出的頁首出價(jià)的低位區(qū)間值。這里有兩個(gè)選項(xiàng)“高范圍”和“低范圍”。

自然搜索展示次數(shù)份額：這是你的網(wǎng)站出現(xiàn)在每個(gè)關(guān)鍵詞的自然結(jié)果中的頻率。要使用此功能，需要將Google Search Console帳戶連接到Google Ads。

自然搜索平均排名：指你的網(wǎng)站相比其他網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名情況。要查看自然搜索展示次數(shù)份額，同樣，需要連接到GSC才能正常工作。

通過以上各種條件，就可以進(jìn)行過濾了。

關(guān)鍵詞結(jié)果頁面最后一個(gè)功能稱為“擴(kuò)大搜索范圍”。這是一項(xiàng)新功能，可向你顯示與你輸入的字詞有些相關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如，最近很火的《三十而已》。太太們的Birkin Bag，當(dāng)你搜索“birkin bag”時(shí)，你會得到以下建議列表：

選擇關(guān)鍵字

現(xiàn)在你已經(jīng)知道如何使用Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師中的所有工具、功能和選項(xiàng)，是時(shí)候進(jìn)行最后一步：找到可優(yōu)化你網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

這其實(shí)有點(diǎn)難度。因?yàn)闆]有固定的技巧100%幫你定位。大家都知道這個(gè)工具，但同一個(gè)行業(yè)對于自己的關(guān)鍵詞選取也可能大相徑庭。為什么？因?yàn)檫x擇關(guān)鍵詞有很多因素，它比藝術(shù)還藝術(shù)。

因此，我們將通過一個(gè)簡單的示例來幫助你從列表中選擇一個(gè)關(guān)鍵詞。

在下面的示例中，我們用的是“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”模塊，因?yàn)檫@是在Google關(guān)鍵字規(guī)劃師中發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字的最佳方法。

首先，你先考慮范圍廣泛的關(guān)鍵詞，同時(shí)也要能描述你的產(chǎn)品或服務(wù)。

假設(shè)你是一家銷售有機(jī)食品的企業(yè)，你想撰寫有關(guān)有機(jī)咖啡健康益處的博客文章，則不想使用關(guān)鍵詞“咖啡”（太寬泛）或“有機(jī)咖啡的健康益處”（過窄）。

但是像“organic coffee（有機(jī)咖啡）”這樣的關(guān)鍵詞還可以。輸入關(guān)鍵詞后，單擊“Get Results”。

PS:寫博客文章不是隨便用你的idea再加上你的妙筆生花就可以的，需要從SEO的角度考慮究竟寫什么樣的標(biāo)題，應(yīng)該部署哪些內(nèi)容的方向等，這會有利于谷歌搜索，從而讓你的文章得到更好的排名并獲取流量。這里需要做包括關(guān)鍵詞在內(nèi)的調(diào)研工作。

●看看出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，要選擇哪些呢？

有幾十個(gè)不同的因素來排序和比較。但是，總的來說，一般根據(jù)3個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞：

●搜索量：平均搜索量越高，關(guān)鍵詞可以為你帶來的流量越多。

●背后的商業(yè)意圖：一般來說，競爭和建議的出價(jià)越高，當(dāng)他們進(jìn)入你的網(wǎng)站時(shí)，將流量轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶就越容易。

●查看SEO競爭：與商業(yè)意圖類似，在Google的自然搜索結(jié)果中評估關(guān)鍵詞的競爭需要更多的挖掘工作。你需要查看在第一頁上排名的網(wǎng)站并弄清楚排名超過它們的難度（以后會分享怎么做SEO的關(guān)鍵詞競爭分析）。

簡單來說，就是要一個(gè)一個(gè)肉眼看過去，看的時(shí)候選擇你的目標(biāo)國家，不是香港這類默認(rèn)的地址，然后看下所有排在首頁的頁面。

假如有很多Amazon Wayfair等海外的電商平臺，證明這個(gè)詞做到前面的機(jī)會比較小，因?yàn)槟阆牒推脚_競爭SEO，希望不大的，尤其是新站。

PS:如果你的谷歌廣告系列是有效的，則Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師將顯示確切的搜索量數(shù)據(jù)。否則，你看到的將只是一個(gè)范圍，如下圖所示：

當(dāng)然，不花錢還想獲取精準(zhǔn)的搜索量也是可以的。下面介紹下如何白piao。

首先，在定位的建議列表中選擇一個(gè)關(guān)鍵詞：

然后點(diǎn)擊Add to Plan。

接下來，在頁面邊欄中，單擊Plan overview。

可以看到，如果你對該詞出價(jià)，你將獲得的“展示次數(shù)”。下圖中的數(shù)字是每個(gè)月有多少人搜索該關(guān)鍵字。所以就像這樣，也可以獲得準(zhǔn)確的關(guān)鍵字搜索量數(shù)據(jù)，雖然稍微麻煩些。

PPS：關(guān)鍵詞規(guī)劃師有它的局限性。因?yàn)樗^的發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞，是基于你給出的關(guān)鍵詞進(jìn)行一些長尾詞的拓展，所以有些人會覺得它給出的關(guān)鍵詞提示比較具有局限性。這也會使得每個(gè)人做類似的行業(yè)使用該工具都會得到一樣的詞。

但還有一個(gè)功能幫你解決這個(gè)問題，不輸入關(guān)鍵詞而從輸入網(wǎng)站開始。

那究竟輸入哪些網(wǎng)站幫你找到關(guān)鍵詞呢？其實(shí)只要是有文字的頁面且和你的關(guān)鍵詞相關(guān)都行，比如博客頁、新聞頁、競品網(wǎng)站等等。

-小結(jié)-

以上，我們詳細(xì)給大家講解了如何使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，顯然這是一個(gè)強(qiáng)大的工具，希望你能充分利用好。