如何利用Snapchat廣告推廣產(chǎn)品？

根據(jù)自己的推廣經(jīng)驗(yàn)我總結(jié)了一些Snapchat比較通用的推廣技巧，可以跟大家分享一下。

迎合用戶使用習(xí)慣。snapchat的用戶是垂直豎屏觀看的，廣告位也和橫屏使用的應(yīng)用有一定差異。而且看視頻的時(shí)候大多數(shù)用戶都是打開(kāi)聲音的，在廣告制作的時(shí)候要考慮用戶的這些習(xí)慣。列出目標(biāo)用戶。為特定的用戶群體設(shè)計(jì)不同的投放目標(biāo)，吸引潛在用戶并針對(duì)既有的消費(fèi)者群體進(jìn)行基于客戶和關(guān)系管理的再營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷可以用更少的錢獲得更好的推廣效果，很多廣告平臺(tái)都提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，你可以去找?guī)准以囈辉嚒?/span>

想要在Snapchat推廣廣告，無(wú)非就是要做好下面四方面的規(guī)劃，簡(jiǎn)單粗暴。首先圈用戶（年輕，女性居多），其次圈廣告位（豎屏視覺(jué)習(xí)慣、自動(dòng)播放的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣），第三做好創(chuàng)意，講好故事，最后搭建好著陸頁(yè)。當(dāng)然，推廣前和推廣后的一些常規(guī)工作準(zhǔn)備還是要做好，如果實(shí)在沒(méi)思路，也建議可以找找一些專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)了解了解。

首先簡(jiǎn)單介紹一下Snapchat。這是一款閱后即焚的社交應(yīng)用，它的用戶構(gòu)成中有80%以上的用戶年齡低于35歲，其中36%的人群年齡在18-24歲之間，可以說(shuō)是名副其實(shí)的青少年秘密集散地了。愛(ài)玩是年輕人的天性，snapchat的用戶也不例外，他們的氪金、游戲數(shù)量都比非snapchat用戶要高一些，此外在其他方面的消費(fèi)也比較壕?？梢?jiàn)其廣告價(jià)值潛力巨大，所以即使今天投的廣告明天就會(huì)消失，很多廣告主依然鐘情于snapchat推廣。

接下來(lái)談?wù)剆napchat推廣的要點(diǎn)

1、分享故事。用戶聚集在這個(gè)平臺(tái)是為了與朋友聊天找樂(lè)子的，強(qiáng)行推銷在這里不適用。而且一些品牌號(hào)里大多數(shù)粉絲本來(lái)就是該品牌的忠實(shí)用戶，不吃強(qiáng)推這一套。正確的推廣方法應(yīng)該是分享有趣的故事，在故事中不經(jīng)意地透露品牌信息。比如游戲推廣就可以用游戲角色、游戲世界觀組成一個(gè)故事，讓用戶從故事中了解游戲，用故事觸動(dòng)和吸引他們進(jìn)行下載。

2、粗糙但真實(shí)。在snapchat這樣的非正式社交平臺(tái)，用戶發(fā)布的東西都略顯粗糙，往往是由手機(jī)拍攝的，或者說(shuō)原生態(tài)，但真實(shí)而富有創(chuàng)意。其實(shí)用戶并不會(huì)追求制作精良的廣告大片，生活化幽默化的東西會(huì)更受青睞。在處理素材的時(shí)候可以加一些自拍、表情包、換臉大法等，可以接地氣一點(diǎn)拉近與用戶的距離。對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)cos一些游戲人物搞怪是不錯(cuò)的方法。

最后分享一下個(gè)人的看法，個(gè)人認(rèn)為Snapchat推廣廣告素材和優(yōu)化是重點(diǎn)和難點(diǎn)，找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的廣告平臺(tái)效果會(huì)更好。