亞馬遜新產(chǎn)品開自動(dòng)廣告是開固定，還是動(dòng)態(tài)降低還是動(dòng)態(tài)提高和降低?。?/h1>

任安 2021-06-20 提問

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還有預(yù)算和競(jìng)價(jià)該怎么設(shè)置?。?/font>

三種競(jìng)價(jià)方式根據(jù)自己的廣告目標(biāo)和產(chǎn)品生命周期做。

1.新品期，快速獲得產(chǎn)品評(píng)價(jià)在開啟廣告，否則相當(dāng)于裸奔，預(yù)算花完了，轉(zhuǎn)化卻很低。競(jìng)價(jià)方式建議用固定競(jìng)價(jià)，固定競(jìng)價(jià)可以較好的控制預(yù)算，同時(shí)亞馬遜會(huì)根據(jù)你的出價(jià)展示產(chǎn)品。另外定期查看報(bào)告，根據(jù)報(bào)告優(yōu)化listing和調(diào)整廣告策略。

2.產(chǎn)品有了一定單量，積累一定評(píng)價(jià)后，有了想對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以根據(jù)自己的目標(biāo)再去調(diào)整廣告競(jìng)價(jià)策略。尤其是重要的促銷節(jié)日，可以調(diào)整動(dòng)態(tài)提高和降低。

3.產(chǎn)品生命階段后期，控制acos會(huì)是主要目標(biāo)，競(jìng)價(jià)策略可以使用動(dòng)態(tài)只降低。

以上僅供參考，不同類目產(chǎn)品在具體的運(yùn)營(yíng)打法也有差異。

回復(fù)3：前期建議開自動(dòng)廣告，因?yàn)樽詣?dòng)廣告是由平臺(tái)來幫你設(shè)定廣告位和廣告詞，只要你的標(biāo)題和產(chǎn)品相符，那自動(dòng)廣告開起來就沒有太大問題！

另外一點(diǎn)就是在不知道這個(gè)產(chǎn)品的買家搜索詞之前，開自動(dòng)廣告，競(jìng)價(jià)動(dòng)態(tài)調(diào)高，其實(shí)很多時(shí)候前兩次開廣告，是為了測(cè)試這個(gè)產(chǎn)品情況，去獲得這個(gè)廣告帶來的搜索詞，有了這些數(shù)據(jù)之后，再去開手動(dòng)廣告，會(huì)大大提高效率！

手動(dòng)是給詞打廣告，自動(dòng)是給產(chǎn)品打廣告

做一個(gè)產(chǎn)品，有產(chǎn)品試錯(cuò)成本，開一個(gè)廣告，有廣告試錯(cuò)成本，對(duì)于這些平臺(tái)來說，數(shù)據(jù)分析是很重要的一方面！

新品自動(dòng)廣告建議用固定競(jìng)價(jià)策略，這樣方便我們我們更好地去測(cè)試產(chǎn)品曝光，點(diǎn)擊與出價(jià)的關(guān)系。

新品期我們的目標(biāo)主要是讓產(chǎn)品盡快地展示在客戶面前，讓客戶盡快的搜索到我們的產(chǎn)品，讓客戶在我們的產(chǎn)品頁(yè)面都逗留一段時(shí)間，順便用你無與倫比的美麗價(jià)格，漂亮的的產(chǎn)品圖片讓客戶自覺下單，沒有一絲猶豫。

這三種競(jìng)價(jià)策略，各有優(yōu)缺點(diǎn)，適合在我們產(chǎn)品推廣的不同階段，設(shè)定好競(jìng)價(jià)策略后，也不是一成不變的，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的過程。最適合自己的才是最好的。

目標(biāo)不同，我們的行動(dòng)計(jì)劃不同，廣告目標(biāo)不同，我們的推廣計(jì)劃也是千差萬別。

廣告確實(shí)一個(gè)需要深入研究和實(shí)踐的過程，不然花了很多冤枉錢卻沒有達(dá)到我們理想的效果。