如何提高谷歌廣告的點(diǎn)擊率？

針對(duì)點(diǎn)擊率低這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析，然后做A/B測(cè)試。

如果是關(guān)鍵詞不夠精準(zhǔn)，那么我們就把一些表現(xiàn)很差的關(guān)鍵詞暫停掉，然后過(guò)一段時(shí)間看下廣告組的總體表現(xiàn)。

如果是廣告文案寫(xiě)的不夠吸引人，這就需要想辦法提煉產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，然后多設(shè)置幾個(gè)廣告文案，觀察一段時(shí)間廣告情況。

我有個(gè)小建議，這個(gè)很管用但是有點(diǎn)涉及到灰色操作，就是你單獨(dú)設(shè)置一個(gè)你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的系列，列出所有你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌，最好是那些國(guó)際知名品牌，品牌關(guān)鍵詞去谷歌關(guān)鍵詞工具看下月搜索量，把月搜索量大的品牌詞設(shè)置到品牌對(duì)應(yīng)的廣告組里面去。

知道這個(gè)是什么思路嗎？

就是當(dāng)用戶(hù)搜索你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)你的廣告，這些用戶(hù)都是一些轉(zhuǎn)化意向高的用戶(hù)。

用戶(hù)點(diǎn)擊一個(gè)廣告的前提是你的廣告需要有充分的展示，但是當(dāng)我們的廣告有了充分展示，但是點(diǎn)擊率一直上不去，這就需要我們從關(guān)鍵詞和廣告組內(nèi)的廣告文案匹配展示符合度來(lái)找問(wèn)題了。

用戶(hù)通過(guò)谷歌搜索廣告進(jìn)入網(wǎng)站成功下單或者發(fā)詢(xún)盤(pán)，跟你的關(guān)鍵詞設(shè)置，廣告文案設(shè)置，預(yù)算設(shè)置，PPC競(jìng)價(jià)出價(jià)，落地頁(yè)設(shè)計(jì)用戶(hù)體驗(yàn)等都是分不開(kāi)。

我們先看下谷歌廣告的分級(jí)，如下圖所示

假如你是個(gè)賣(mài)自行車(chē)的公司，公司的主要3大類(lèi)產(chǎn)品為公路自行車(chē)，山地自行車(chē)，兒童自行車(chē)，那么我們可以按照下面這個(gè)思路進(jìn)行分級(jí)

廣告系列層級(jí)按照公司主營(yíng)產(chǎn)品大類(lèi)分，廣告系列可以設(shè)置：

1，投放類(lèi)型，搜索還是展示，建議先上來(lái)投放谷歌搜索

2，整個(gè)廣告系列的日預(yù)算，比如100

3，投放國(guó)家，這個(gè)要根據(jù)你產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)投放，可以定位到州，市，縣

4，受眾定位，年齡，性別，愛(ài)好

5，競(jìng)價(jià)方式，CPC還是CPA，CPC就是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，CPA按照轉(zhuǎn)化收費(fèi)

廣告系列設(shè)置完了，我們進(jìn)入廣告組設(shè)置，廣告組我們可以按照產(chǎn)品大類(lèi)下面的小分類(lèi)進(jìn)行分級(jí)，比如山地自行車(chē)也分越野山地車(chē)，全山地車(chē)等，我們廣告組主要設(shè)置什么呢

1，廣告文案，一般1個(gè)廣告組寫(xiě)3個(gè)廣告文案最佳，看下哪組的廣告文案表現(xiàn)最佳，然后停掉表現(xiàn)一般的，這個(gè)廣告文案也不是隨便就寫(xiě)的，一定要跟關(guān)鍵詞，廣告組的產(chǎn)品特性，還有落地頁(yè)內(nèi)容一致的。

2，關(guān)鍵詞添加，這個(gè)關(guān)鍵詞第一要從屬于你本身這個(gè)廣告組的，你不能把公路自行車(chē)的相關(guān)關(guān)鍵詞添加到越野自行車(chē)廣告組里面，這樣就會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)搜索公路自行車(chē)，會(huì)看到你越野自行車(chē)的廣告文案，很明顯會(huì)降低點(diǎn)擊率。

3，關(guān)鍵詞匹配方式，廣泛匹配，詞組匹配，精準(zhǔn)匹配，舉個(gè)例子，你設(shè)置的關(guān)鍵詞“山地自行車(chē)”匹配方式為廣泛匹配，那么用戶(hù)搜索自行車(chē)或者山地任意關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)你的廣告，所以不是很精準(zhǔn)，詞組匹配的話(huà)用戶(hù)搜索“便宜山地自行車(chē)”“美國(guó)山地自行車(chē)”“山地自行車(chē)價(jià)格”出現(xiàn)你的廣告，精準(zhǔn)匹配就是用戶(hù)只有搜索“山地自行車(chē)”這5個(gè)字才會(huì)出現(xiàn)你的廣告，其他關(guān)鍵詞不會(huì)出現(xiàn)。