谷歌PPC預(yù)算為何如此困難？

智能投放是谷歌解決預(yù)算過程的一個自動化方案。你只要輸入你的最大預(yù)算，智能投放就能夠為你自動分配金額并且調(diào)整你的預(yù)算。

這聽上去還不錯，但事實上盡管智能投放經(jīng)過了幾次更新，卻還是不夠智能，不能完全依賴于它。但不是說你就要放棄自動化。你可以用其他的工具來幫助你完成一些細微的調(diào)整和簡化。

而且你還可以在智能投放的基礎(chǔ)上去做一些簡單的改變：

·如果CPC變得太貴了，你可以降低預(yù)算

·如果一個廣告沒有太好的效果，你可以把它暫停。

·如果你的CPL下降了，你可以增加預(yù)算。

如果你已經(jīng)有了廣告的總預(yù)算，那問題就很簡單。你只要通過一個簡單的公式就能夠快速計算出預(yù)算的設(shè)定。

「總預(yù)算/活動時間」

所以，如果你想在4個月內(nèi)運營一個20000的活動，你每個月就有5000可以花。平均每天167。

如果你想在第一個月給這個活動最大的推動力，你可以把預(yù)算提高到7500。然后將剩下的三個月減少到大約4170。

現(xiàn)在計算預(yù)算并不像在工作期間平均分配一次性總額那么容易。但是如果你不回到原點，從簡單開始，你會發(fā)現(xiàn)自己不知所措，然后被你周圍堆積如山的數(shù)字所淹沒。

我們先從如何得到數(shù)字開始。進而把它們?nèi)ミM一步分解，然后根據(jù)你的目標(biāo)去做調(diào)整。

沒有目標(biāo)的預(yù)算是毫無意義的

你已經(jīng)有了一個大概的數(shù)字，那么，你真正想要達到的目標(biāo)是什么呢？

如果你還不知道，那你一定要先去尋找答案。如果你腦子里沒有一個明確的目標(biāo)，你是沒有辦法分配預(yù)算的。

想提高你的銷售額嗎？

提高你的品牌知名度？

為你的產(chǎn)品頁面帶來流量？

不管是什么，你都需要有一個目標(biāo)來確切地指導(dǎo)你的預(yù)算在該用在哪里以及如何使用。一旦你搞清楚了，我們就可以繼續(xù)往下。

設(shè)定你的目標(biāo)

你怎么知道你已經(jīng)達到了你的目標(biāo)?你的目標(biāo)是什么，大多數(shù)預(yù)算不起作用是因為你沒有設(shè)定目標(biāo)，漫無目的。你只是把錢扔到風(fēng)里，看看會發(fā)生什么。通常你會發(fā)現(xiàn)，你的錢花光了，卻沒有看到多大的回報。

所以，你一定要設(shè)定一個有效的目標(biāo)。讓目標(biāo)變得可以衡量并且相對可以實現(xiàn)

一旦你設(shè)定了目標(biāo)，你就可以根據(jù)你的預(yù)算需要進行調(diào)整。如果哪些內(nèi)容對于實現(xiàn)目標(biāo)沒有作用，就要試著放棄。我們沒有時間和預(yù)算浪費在沒有效果的事情上。

回顧過去

你每次設(shè)定預(yù)算不用都從零開始。通過查找舊數(shù)據(jù)，利用過去的力量來引導(dǎo)你的未來。

看看哪些項目最賺錢，然后把大部分預(yù)算分配給他們(當(dāng)然，是在遵循以上原則的情況下)。

如果你注意到你的CTR在移動設(shè)備上非常高，那就增加移動設(shè)備的預(yù)算。如果在晚上轉(zhuǎn)換次數(shù)最多，那就為這個時間段去添加調(diào)整。

簡單地說，找出以前行之有效的方法，然后把你的預(yù)算投進去。完成以后你就已經(jīng)有了你的第一套調(diào)整方案。

如果您沒有任何過去的數(shù)據(jù)可以使用，也不要擔(dān)心。給每個項目一個相對公平的范圍，密切關(guān)注能給你獲取最大收益的項目是什么。

觀測結(jié)果

如果你沒有跟蹤你的數(shù)據(jù)和結(jié)果，你肯定不能準確地為你的PPC活動做預(yù)算。但是，你也不要只是茫然地盯著數(shù)據(jù)。你還要對現(xiàn)狀進行評估，并利用它來隨時進行調(diào)整。

為了達到這一點，您需要將所有這些信息保存起來。好記性不如爛筆頭，一個有用的電子表格能夠很好的幫助你分析數(shù)據(jù)。

為你的PPC活動設(shè)定預(yù)算不是一件容易的事。預(yù)算如果太少，可能效果不太明顯。預(yù)算設(shè)定太多的話，你又是在浪費錢。大多數(shù)品牌都傾向于謹慎行事，40%的品牌和代理商表示他們的PPC預(yù)算低于應(yīng)該有的水平。

更糟糕的是，沒有萬能公式或正確答案來設(shè)定你的預(yù)算，全部都得看你自己。

但盡管PPC預(yù)算不是一項容易的事情，但它也沒有想象中的那么難。