谷歌PPC預(yù)算為何如此困難？

智能投放是谷歌解決預(yù)算過(guò)程的一個(gè)自動(dòng)化方案。你只要輸入你的最大預(yù)算，智能投放就能夠?yàn)槟阕詣?dòng)分配金額并且調(diào)整你的預(yù)算。

這聽(tīng)上去還不錯(cuò)，但事實(shí)上盡管智能投放經(jīng)過(guò)了幾次更新，卻還是不夠智能，不能完全依賴于它。但不是說(shuō)你就要放棄自動(dòng)化。你可以用其他的工具來(lái)幫助你完成一些細(xì)微的調(diào)整和簡(jiǎn)化。

而且你還可以在智能投放的基礎(chǔ)上去做一些簡(jiǎn)單的改變：

·如果CPC變得太貴了，你可以降低預(yù)算

·如果一個(gè)廣告沒(méi)有太好的效果，你可以把它暫停。

·如果你的CPL下降了，你可以增加預(yù)算。

如果你已經(jīng)有了廣告的總預(yù)算，那問(wèn)題就很簡(jiǎn)單。你只要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的公式就能夠快速計(jì)算出預(yù)算的設(shè)定。

「總預(yù)算/活動(dòng)時(shí)間」

所以，如果你想在4個(gè)月內(nèi)運(yùn)營(yíng)一個(gè)20000的活動(dòng)，你每個(gè)月就有5000可以花。平均每天167。

如果你想在第一個(gè)月給這個(gè)活動(dòng)最大的推動(dòng)力，你可以把預(yù)算提高到7500。然后將剩下的三個(gè)月減少到大約4170。

現(xiàn)在計(jì)算預(yù)算并不像在工作期間平均分配一次性總額那么容易。但是如果你不回到原點(diǎn)，從簡(jiǎn)單開(kāi)始，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不知所措，然后被你周圍堆積如山的數(shù)字所淹沒(méi)。

我們先從如何得到數(shù)字開(kāi)始。進(jìn)而把它們?nèi)ミM(jìn)一步分解，然后根據(jù)你的目標(biāo)去做調(diào)整。

沒(méi)有目標(biāo)的預(yù)算是毫無(wú)意義的

你已經(jīng)有了一個(gè)大概的數(shù)字，那么，你真正想要達(dá)到的目標(biāo)是什么呢？

如果你還不知道，那你一定要先去尋找答案。如果你腦子里沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)，你是沒(méi)有辦法分配預(yù)算的。

想提高你的銷售額嗎？

提高你的品牌知名度？

為你的產(chǎn)品頁(yè)面帶來(lái)流量？

不管是什么，你都需要有一個(gè)目標(biāo)來(lái)確切地指導(dǎo)你的預(yù)算在該用在哪里以及如何使用。一旦你搞清楚了，我們就可以繼續(xù)往下。

設(shè)定你的目標(biāo)

你怎么知道你已經(jīng)達(dá)到了你的目標(biāo)?你的目標(biāo)是什么，大多數(shù)預(yù)算不起作用是因?yàn)槟銢](méi)有設(shè)定目標(biāo)，漫無(wú)目的。你只是把錢扔到風(fēng)里，看看會(huì)發(fā)生什么。通常你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的錢花光了，卻沒(méi)有看到多大的回報(bào)。

所以，你一定要設(shè)定一個(gè)有效的目標(biāo)。讓目標(biāo)變得可以衡量并且相對(duì)可以實(shí)現(xiàn)

一旦你設(shè)定了目標(biāo)，你就可以根據(jù)你的預(yù)算需要進(jìn)行調(diào)整。如果哪些內(nèi)容對(duì)于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)沒(méi)有作用，就要試著放棄。我們沒(méi)有時(shí)間和預(yù)算浪費(fèi)在沒(méi)有效果的事情上。

回顧過(guò)去

你每次設(shè)定預(yù)算不用都從零開(kāi)始。通過(guò)查找舊數(shù)據(jù)，利用過(guò)去的力量來(lái)引導(dǎo)你的未來(lái)。

看看哪些項(xiàng)目最賺錢，然后把大部分預(yù)算分配給他們(當(dāng)然，是在遵循以上原則的情況下)。

如果你注意到你的CTR在移動(dòng)設(shè)備上非常高，那就增加移動(dòng)設(shè)備的預(yù)算。如果在晚上轉(zhuǎn)換次數(shù)最多，那就為這個(gè)時(shí)間段去添加調(diào)整。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，找出以前行之有效的方法，然后把你的預(yù)算投進(jìn)去。完成以后你就已經(jīng)有了你的第一套調(diào)整方案。

如果您沒(méi)有任何過(guò)去的數(shù)據(jù)可以使用，也不要擔(dān)心。給每個(gè)項(xiàng)目一個(gè)相對(duì)公平的范圍，密切關(guān)注能給你獲取最大收益的項(xiàng)目是什么。

觀測(cè)結(jié)果

如果你沒(méi)有跟蹤你的數(shù)據(jù)和結(jié)果，你肯定不能準(zhǔn)確地為你的PPC活動(dòng)做預(yù)算。但是，你也不要只是茫然地盯著數(shù)據(jù)。你還要對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，并利用它來(lái)隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

為了達(dá)到這一點(diǎn)，您需要將所有這些信息保存起來(lái)。好記性不如爛筆頭，一個(gè)有用的電子表格能夠很好的幫助你分析數(shù)據(jù)。