Google Ads和Facebook Ads，哪個更好？

Google vs Facebook廣告費用對比

截至2021年4月，F(xiàn)acebook廣告中的CPC（每次點擊費用）的一般為0.97美元。

Google Ads的平均每次點擊費用在1美元到2美元之間，平均ROI（廣告投資回報率）為8:1——這意味著獨立站商家每投資1美元，將獲得8美元的回報。

其實，Google Ads和Facebook Ads都是非常強大的廣告平臺，兩者結(jié)合起來效果強大。因此，顯然應(yīng)該以互補而非對抗的方式看待這兩個平臺，而不是非此即彼的關(guān)系。

Google Ads覆蓋面廣

Google搜索引擎是人們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找答案和解決方案的首選渠道。

首先，Google的用戶量幾乎是Facebook的三倍，這可以使你的獨立站品牌可以接觸到更多的潛在消費者；

其次，Google Ads非常適合具有高購買意向的消費者。用Google搜索關(guān)鍵字，意味著他們目的性很強，所以，當(dāng)你的廣告內(nèi)容能夠貼合消費者需求，顯然有很大幾率實現(xiàn)獨立站曝光、點擊引流和購買轉(zhuǎn)化。

但是Facebook Ads比Google Ads更具品牌塑造和傳播能力。

首先因為Facebook使用者的心態(tài)開放且輕松、愿意接受新奇有趣的事物，其次Facebook Ads完全融入人們的日常社交媒體瀏覽過程中。所以當(dāng)目標(biāo)消費者隨意地瀏覽Facebook動態(tài)時，你的品牌廣告顯示出來，就像看到朋友消息一樣自然。

Google是世界上最大的搜索引擎，占據(jù)超過75%的搜索引擎市場份額。根據(jù)Live Stats的實時數(shù)據(jù)，Google每天有接近50億的搜索量。在如此巨大流量下，利用Google Ads推廣你的商品和服務(wù)是明智之舉。Google Ads有多種廣告形式，包括：

搜索廣告：搜索廣告會針對基于像“維修管道服務(wù)”等關(guān)鍵字的搜索結(jié)果來展示廣告。搜索廣告顯示在Google搜索結(jié)果頁面的頂部和底部抑或是右邊空白處。

展示廣告：當(dāng)關(guān)鍵字和圖片與獨立站內(nèi)容相關(guān)時，展示廣告會在網(wǎng)頁和應(yīng)用上展示您的廣告。這些廣告可以以視頻、圖片等形式出現(xiàn)。

購物廣告：讓你的品牌在直接搜索的情況下，在Google購物等頁面通過圖文并茂的形式進行展示。

視頻廣告：基于視頻的廣告可讓您在YouTube等流媒體和整個Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告。

Google Ads再營銷廣告：Google會給予商家一種追蹤手段對消費者進行重新定位，因此可以對未消費的人群進行再營銷并贏得銷售轉(zhuǎn)化。

廣告投放位置包括：Google搜索，Google Play應(yīng)用商城，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Google Shopping，Google地圖等。

每位跨境電商獨立站商家都知道，F(xiàn)acebook是社交媒體——這意味著該平臺的「社交屬性」大于消費「購物屬性」。其搜索量當(dāng)然不比Google，但Facebook擁有全球社交網(wǎng)絡(luò)中最高的月活躍用戶量（MAU）——超過25億，日活量也相當(dāng)驚人（見下圖），人群需求廣泛、強社交屬性意味著粘性和說服力更高。品牌獨立站商家依然可以用Facebook Ads觸達目標(biāo)消費者。

Facebook Ads有豐富的廣告形式和呈現(xiàn)位置供獨立站商家選擇。

與Google Ads「付費搜索」幫助獨立站商家通過關(guān)鍵字尋找消費者的方式不同，F(xiàn)acebook Ads「付費社交」可幫助消費者，根據(jù)他們感興趣的事物和他們在網(wǎng)上的行為方式找到喜歡的品牌獨立站。