facebook上的帖子廣告的自然覆蓋率是什么意思？

帖子的自然覆蓋率，就是指不是用戶由于廣告投放而看到速推帖，而是根據(jù)Facebook的算法自然推送到他面前。提高帖子的自然覆蓋率，有很多種方式，而Facebook的算法權(quán)重也有所不同。

運(yùn)營(yíng)人員可以根據(jù)權(quán)重的排序來優(yōu)化帖子，從而提高自然覆蓋率，降低廣告費(fèi)用。

自從扎克伯格在2018年宣布——Facebook算法將首先考慮來自家人和朋友的“有意義的互動(dòng)“。

這意味著，我們不能只關(guān)心用戶在平臺(tái)上花費(fèi)的總時(shí)間，還該關(guān)心“質(zhì)量”時(shí)間。

根據(jù)Facebook的新算法，衡量質(zhì)量的方法之一是將某些行為定義為比其他行為更“有意義”。

新算法優(yōu)先考慮主動(dòng)交互，比如評(píng)論或分享。而被動(dòng)交互的權(quán)重將被降低。

那么Facebook稱之為“有意義”的互動(dòng)細(xì)分是怎樣的呢？在此總結(jié)出幾個(gè)Facebook算法的最高排名因素！

一、Comments 評(píng)論

扎克伯格曾聲明：“如果你經(jīng)常發(fā)布人們無感或不想評(píng)論的帖子，可能會(huì)看到帖子的覆蓋率在大幅下降。因?yàn)檫@類帖子的社交意義不高?！?/p>

這就意味著，品牌應(yīng)該創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，專注于激發(fā)用戶之間的對(duì)話。嘗試在帖子中包含問題，或撰寫讓用戶想要發(fā)表意見的緊跟時(shí)事的內(nèi)容。

如果用戶的朋友和家人正在對(duì)你的帖子進(jìn)行評(píng)論，該用戶將更有可能看到你的Facebook帖子。

二、Reactions 反應(yīng)

如果用戶花時(shí)間點(diǎn)擊“愛心”圖標(biāo)與“點(diǎn)贊”圖標(biāo)，您的內(nèi)容將在NewsFeed中的排名獲得提升。

而“愛心”圖標(biāo)的權(quán)重要比“點(diǎn)贊”圖標(biāo)更大一些。Facebook希望看到那些活躍的情緒。

三、Comment replies 回復(fù)評(píng)論

回復(fù)評(píng)論，即是帖子下面回復(fù)別人評(píng)論的評(píng)論。如果一個(gè)帖子中有回復(fù)評(píng)論，則表明帖子內(nèi)容激發(fā)了用戶之間的對(duì)話。（請(qǐng)記住，扎克伯格認(rèn)為“對(duì)話”是此算法更新的最重要結(jié)果）。

品牌方也應(yīng)該注重回復(fù)評(píng)論，創(chuàng)造一些可以激發(fā)用戶在評(píng)論中@他們的朋友并開始對(duì)話的內(nèi)容。

四、Messenger 分享鏈接

如果用戶愿意將你的內(nèi)容分享到他們的個(gè)人主頁，那就太好了。如果他們通過Messenger將其發(fā)送給朋友，那么你的帖子排名將上升。

在這里列出的所有“有意義的互動(dòng)”中，這可能是最有意義的那個(gè)。因?yàn)橐晃慌笥言谒麄冎黜摪l(fā)布了一篇文章，你可能不會(huì)去看。但如果是一位朋友給你發(fā)了一篇文章，并跟你說“嘿，讀讀這個(gè)”，那么你會(huì)認(rèn)真地去閱讀。

五、Engagement on shares 分享后的參與度

雖然分享是一種非?；钴S的互動(dòng)，但Facebook的算法不會(huì)止步于此，僅僅獲得分享是不夠的。

你的帖子在被分享后還需要有較高的參與度，這樣帖子排名會(huì)在算法中獲得優(yōu)先權(quán)。

六、Others 其他

上面列出的五個(gè)“有意義的互動(dòng)”是優(yōu)先因素。但這并不意味著它們是算法唯一關(guān)注的因素。

以下因素雖然權(quán)重不高，但也值得注意：

• 用戶平均花在內(nèi)容上的時(shí)間

• 帖子發(fā)布時(shí)間。這是間接因素，因?yàn)槿绻谟脩粼诰€時(shí)發(fā)布帖子，則您的帖子可能會(huì)獲得更高的參與度。

• 帖子類型。您的帖子是狀態(tài)更新，照片，鏈接，視頻還是直播？直播或是視頻可能會(huì)更被算法青睞。

• 主頁信息的完整性。您在Facebook商家頁面上填寫的信息越詳細(xì)越好。這樣Facebook和潛在粉絲就可以清楚地了解您的身份以及您的業(yè)務(wù)的合法性。

• 帖子的信息量。Facebook在2016年調(diào)整了其算法以突出“信息性帖子”。