亞馬遜上架產(chǎn)品，商品編碼應(yīng)該如何填寫？是否只能購買？品牌已經(jīng)在亞馬遜備案，為什么沒有GCID？

王思遠(yuǎn) 2021-06-10 提問

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姜戊厲

亞馬遜上主要使用UPC和EAN較多，這兩種目前可以通過官網(wǎng)進(jìn)行購買。

品牌已經(jīng)在亞馬遜備案，為什么沒有GCID？關(guān)于GCIN需要去亞馬遜上面進(jìn)行申請，一下是關(guān)于GTID的申請相關(guān)信息：

申請亞馬遜GCID商標(biāo)備案前，賣家必須符合以下條件之一

1. 制造商(產(chǎn)生商品或為商品注冊商標(biāo))

2. 自主品牌商(并不自己生產(chǎn)，但是是產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的所有人，比如設(shè)計產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、技術(shù)方案產(chǎn)權(quán))

3. 靠純手工打造產(chǎn)品的公司

4. 那些提供定制商品或產(chǎn)品改造服務(wù)的賣家

什么類型的賣家不能申請亞馬遜GCID

1. 銷售BMVD產(chǎn)品的賣家

2. 銷售二手商品和收藏品的賣家

申請亞馬遜GCID的資料

1. 自有品牌：商標(biāo)注冊受理書;或者授權(quán)品牌：品牌授權(quán)書(提供模板)

2. 品牌官網(wǎng)。品牌等級的條件

3. 官網(wǎng)域名為后綴的企業(yè)郵箱，如Support@Anker.com。

4. 展示品牌Logo的產(chǎn)品圖片(不能只是包括logo徽標(biāo)，還需其他更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié))

5. 展示品牌logo的產(chǎn)品包裝圖片。如果你要注冊的產(chǎn)品屬于美容類、個護(hù)健康或食物分類中，需要再上載一張品牌產(chǎn)品的包裝圖畫。

申請亞馬遜GCID的好處

1、可以添加A+頁面

做了GCID備案的商標(biāo)，系統(tǒng)為賣家開通了編輯EBC（Enhanced Brand Content）內(nèi)容的權(quán)限，也就是我們通常所說的A+頁面或者圖文描述頁面。A+頁面豐富了Listing詳情頁面的內(nèi)容，更多的圖片也便于賣家從不同的角度更全面的將產(chǎn)品的特點(diǎn)展示出來。

如果A+頁面制作得當(dāng)，消費(fèi)者在閱讀時可以更清晰的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)和差異化亮點(diǎn)，有利于提升訂單轉(zhuǎn)化率。但訂單轉(zhuǎn)化率的提升只是邏輯上的推理，并沒有準(zhǔn)確的數(shù)字說明提升的比率是多少，同時，如果A+頁面的圖片和內(nèi)容制作不夠用心，不能恰到好處的打動消費(fèi)者，A+頁面的效果也許是零呢；

2、防止被跟賣

很多賣家在做GCID商標(biāo)備案前首先想到的是要防止被跟賣，確實，按照亞馬遜的規(guī)則來說，做了GCID商標(biāo)備案的Listing更易于在投訴跟賣中得到亞馬遜的支持，可以在一定程度上防止自己辛苦打造的Listing被別人跟賣的情況，但是，從實際經(jīng)驗來看，GCID備案并不等同于被跟賣時投訴的成功。

很多做了GCID備案的賣家在遭遇跟賣后向平臺投訴，收到的回復(fù)卻是提交證據(jù)不完整或者對方可以跟賣等情況，我們必須說，亞馬遜其實在這一塊的設(shè)置上是給自己留有回旋的空間的，每個賣家都簡簡單單注冊一個商標(biāo)然后投訴跟賣者的情景并不是亞馬遜想看到的，所以，即便你做了GCID商標(biāo)備案，也未必能夠得到絕對的保護(hù)。從這一點(diǎn)上來說，通過GCID商標(biāo)備案來防止跟賣，只是一個概率的問題。

3、賣家開始更向正規(guī)化

從心理學(xué)的角度來說，做GCID商標(biāo)備案意味著賣家開始更向正規(guī)化。增長、發(fā)展和提升是很多賣家都在追求的，當(dāng)一個賣家注冊了商標(biāo)并且做了GCID備案，意味著賣家自己在心理上有了更多更高的追求，會更用心的維護(hù)自己的賬號，讓運(yùn)營做得更精細(xì)，投機(jī)的心理也會慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商標(biāo)備案也是如此。最大的弊病可能就是做了GCID備案的賬號，一旦Listing跟賣權(quán)限被鎖定，意味著賣家自己也不能跟賣自己了，這時候，固然可以達(dá)到防止被其他賣家跟賣的目的，但當(dāng)自己的產(chǎn)品遭遇斷貨時，不能跟賣，當(dāng)做備案的賬號因為各種問題而導(dǎo)致賬號被關(guān)閉時，你也無法用其他賬號來跟賣原有的這些Listing了。

回答于 2021-06-10

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黃瀟霖

1：GTINGTIN碼(Global Trade Item Number)GTIN是全球貿(mào)易項目代碼，產(chǎn)品唯一標(biāo)識代碼。在北美是12位數(shù)GTIN-12，在其余地區(qū)為13位數(shù)GTIN-13，非常小的商品有時候是8位數(shù)GTIN-8。2：EANEAN碼(European Article Number)EAN，即商品通用條碼，適用于歐洲站。和UPC一樣，亞馬遜要求EAN也是13位。標(biāo)準(zhǔn)EAN13編碼結(jié)

剛做亞馬遜的時候，老是記不住Product ID這地方該選擇那個參數(shù)。今天順便整理一份給新手普及普及下。

1：GTINGTIN碼(Global Trade Item Number)

GTIN是全球貿(mào)易項目代碼，產(chǎn)品唯一標(biāo)識代碼。在北美是12位數(shù)GTIN-12，在其余地區(qū)為13位數(shù)GTIN-13，非常小的商品有時候是8位數(shù)GTIN-8。

2：EANEAN碼(European Article Number)

EAN，即商品通用條碼，適用于歐洲站。和UPC一樣，亞馬遜要求EAN也是13位。標(biāo)準(zhǔn)EAN13編碼結(jié)構(gòu)為：國家碼(2/3位)+廠商碼(5/4位)+商品碼(5位)+校檢碼(1位)。如果一個賣家在美國站和歐洲站同時銷售，可以將美國站UPC當(dāng)成EAN填入英國站，這樣即可達(dá)到同步產(chǎn)品的效果，一步到位。

3：GCID（在亞馬遜已備案的品牌首選）GCID碼(Global Catalog Identifier)

GCID是Amazon內(nèi)部生成的品牌標(biāo)識符，賣家只要做了品牌登記備案，在上傳產(chǎn)品時，填寫了 Brand 和 Key attribute，即滿足自動生成 GCID 的條件。亞馬遜便會自動為商品分配這個由十六位字符，包括字母和數(shù)字組成的唯一商品編碼。在亞馬上平臺上傳產(chǎn)品，賣家就必須提供UPC碼\EAN碼，但如果賣家品牌備案成功后分配到GCID碼，則無需再購買UPC碼或EAN碼。

4：UPCUPC碼(Universal Product Code)

UPC碼是商品通用條碼，主要適用于美國和加拿大，也被稱為萬用條碼，通行于國際貿(mào)易。UPC條碼也有標(biāo)準(zhǔn)版和縮短版兩種，標(biāo)準(zhǔn)版由12位數(shù)字構(gòu)成，縮短版由8位數(shù)字構(gòu)成。標(biāo)準(zhǔn)版的UPC12的編碼結(jié)構(gòu)為：系統(tǒng)碼(1位)+廠商碼(5位)+商品碼(5位)+校檢碼(1位)。在亞馬遜上，買家可以通過輸入UPC搜索到產(chǎn)品。

5：ASIN（系統(tǒng)自動生產(chǎn)，正常情況下不會改變）ASIN碼

即亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)識別號，同樣也是亞馬遜系統(tǒng)自動生成的，用來標(biāo)識亞馬遜商品。ASIN碼相當(dāng)于一個獨(dú)立的產(chǎn)品ID，一般會在商品詳情頁中顯示。同一個產(chǎn)品同一個UPC在不同站點(diǎn)對應(yīng)的ASIN通常是一致的，也就是我們常說的一個ASIN碼對應(yīng)一個SKU。

回答于 2021-06-10

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曾芒