跨境電商如何利用YouTube推廣?
跨境人可以在YouTube上做什么?
1.首先,我們看看YouTube目前的主要功能是什么。
影片上傳:YouTube的影片上傳支持大多數(shù)常見的視頻文件格式,可以一次性上傳多個視頻。
直播:YouTube會將視頻轉(zhuǎn)換為支持多種設(shè)備、各種分辨率的編碼;添加字幕、插入廣告;支持任何設(shè)備上觀看。該功能升級后用戶只需要前往YouTube或者通過點擊“Create”按鈕菜單下方出現(xiàn)的“Go Live”就可以開展直播了。
VR視頻:YouTube支持VR視頻。VR視頻可以為用戶展示360度的全景鏡頭,使用戶感覺身在其中。
電影頻道:該頻道上線比較久了,里面大部分內(nèi)容需要付費,其價格從1.99美元起。
字幕翻譯:用戶可為自己的視頻添加多種語言字幕,也可調(diào)用GOOGLE翻譯引擎對原字幕進行實時翻譯。想要使用字幕翻譯功能可以搜索要找的視頻,打開后在視頻右下角找到字幕按鈕,點擊設(shè)置按鈕,找到字幕項,修改字幕語言,修改為中文簡體或其他相關(guān)語言。
數(shù)字音樂:因為YouTube的UGC模式,在音樂領(lǐng)域的表現(xiàn)也非常不錯。據(jù)MusicWatch的數(shù)據(jù),在每人每天4小時的聽歌時長中,至少有1小時貢獻給了YouTube。
打賞:YouTube在美國、澳大利亞、日本等四個國家推出了用戶向視頻上傳者打賞的功能?;A(chǔ)打賞金額為1美元和5美元,也可以自行選擇,打賞是通過Google Wallet進行并完成的。
2.依據(jù)目前的功能,我們可以做什么?
將YouTube視為自媒體,經(jīng)營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果語言功底不錯,在YouTube上做運營,會做得非常不錯。YouTube嚴格來說,屬于自媒體視頻,主要是為了娛樂、為了消遣。我們可以在上面發(fā)布精心制作的視頻。
與紅人及KOL合作,在YouTube上推廣產(chǎn)品及服務(wù)。從日常開展工作過程中,大多數(shù)的YouTubers上傳視頻只是因為是自己的興趣愛好,有超過三分之一的YouTubers則將此作為一份工作,甚至還有一些自由職業(yè)者,可以幫助我們找YouTuber。對于想在YouTube上進行推廣運營者來說,該方式相對比較普遍。與YouTuber合作后,可以通過付費、提傭、代言等模式進行。有的YouTubers也會推廣自己YouTube頻道,一般通過Facebook,其次為Twitter,也會通過其他YouTube頻道推廣自己。同時還可以直接與MCN機構(gòu)合作,不過主流MCN收入以YouTube廣告分成為主。MCN與簽約創(chuàng)作者分成的空間只有廣告收入的一半,有將近一半的收入被平臺劃分。導(dǎo)致MCN因為模式單一,發(fā)展較好的屬于極少數(shù)。
有才有財,可以進行廣告投放,對品牌進行傳播。在YouTube投放廣告,與其他平臺投放廣告的邏輯也有一些相似。比如在那么多頻道可選擇的情況下,我們要充分考慮受眾的年齡、性別等基礎(chǔ)屬性,面向用戶做個性化的廣告投放。據(jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商Cisco預(yù)測,到2022年,視頻將占所有互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。所以從數(shù)據(jù)來看,即便我們不在YouTube上投放廣告,但是我們必須得了解,因為未來我們一定會需要。