如何使wish產(chǎn)品推廣活動效果達到最佳？

可以同時運行多個推廣活動去實驗，看看到底哪方面做的不足。我補充下活動優(yōu)化的方法：

每次實驗只改動一個元素，比如主圖或競價等；

每次實驗至少持續(xù)一定時間，比如一周以上，這樣才能夠有足夠和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)；找出你推廣活動成功的原因，在此基礎(chǔ)上進行優(yōu)化。

下面四點實踐指南，可以最大化wish產(chǎn)品的推廣效果！

產(chǎn)品圖片

1.產(chǎn)品主圖非常重要。記住，當(dāng)消費者瀏覽Wish網(wǎng)站或者APP的時候，他們第一眼只會看到你產(chǎn)品的主圖，然后在非常短的時間內(nèi)判斷是否點擊圖片來進一步瀏覽或者購買。所以，產(chǎn)品主圖要盡量精美、吸睛。

2.如果你的產(chǎn)品不太容易表現(xiàn)其用途，建議在圖片里加入相關(guān)的應(yīng)用場景或者使用方法。下面這個產(chǎn)品“西瓜刀”就是一個成功案例。Wish可以看到，它在主圖中展示了應(yīng)用場景，還列舉了其它可應(yīng)用的水果（火龍果、哈密瓜），非常生動。

3.可在圖片上加注文字。有時候在圖片上注明產(chǎn)品用途，或者突出你產(chǎn)品的優(yōu)點，會對點擊轉(zhuǎn)化有所幫助。因為對消費者而言，他們能夠更容易發(fā)現(xiàn)自己的需求，從而促成點擊購買。

4.另外，如果你的產(chǎn)品有多種顏色，務(wù)必在主圖或者附圖中加以展示，這樣能夠照顧到喜歡其它顏色的消費者。

選品和價格

一般來說，Wish建議挑選具有銷售潛力且高質(zhì)量的產(chǎn)品，比如：

1.在其它平臺獲得成功的產(chǎn)品；

2.流行趨勢,有大量需求的季節(jié)性產(chǎn)品；

3.Wish平臺所沒有的產(chǎn)品，對Wish的用戶來說新穎的產(chǎn)品；

4.你專注開發(fā)的具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。因為你比較了解你產(chǎn)品的知識，選取質(zhì)量和價格都較好的產(chǎn)品。

另外，同時建議：

5.參考相似的或者同類別的產(chǎn)品的銷售情況；

6.為你的產(chǎn)品合理定價，以保持競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞

1.關(guān)鍵詞要能準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品。你應(yīng)當(dāng)進行換位思考，試想用戶會怎么進行搜索，其他商戶又是怎么選擇關(guān)鍵詞的。一些熱門的關(guān)鍵詞，例如“dress”和“fashion”，肯定會有很高的搜索量，但是這些關(guān)鍵詞的競爭也是非常激烈的。如果你沒有為好的產(chǎn)品針對性地設(shè)置關(guān)鍵詞，那么產(chǎn)品不可能有好的銷售表現(xiàn)。你需要讓關(guān)鍵詞更加具體相關(guān)，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

2.盡管Wish會對拼寫進行檢查、自動聯(lián)想及修正，但是用戶仍可能在移動設(shè)備上發(fā)生拼寫錯誤的情況，因此你可以利用這些常用的拼寫錯誤的關(guān)鍵詞來競價。Wish的用戶遍布全球各地，所以你也可以選用某種語言的常用搜索詞，還可以參考Wish為你提供的關(guān)鍵詞指南。

3.舉個例子。下面這款無線藍牙音箱通過產(chǎn)品推廣活動，獲得了16倍的產(chǎn)品銷售增長！經(jīng)分析，這款產(chǎn)品所選擇的關(guān)鍵詞是準(zhǔn)確且相關(guān)的：soundbar、tv soundbar、home theater和bluetooth soundbar。

競價和預(yù)算

1.結(jié)合所選取的關(guān)鍵詞來合理競價。你可參考所選關(guān)鍵詞的“建議競價”。Wish建議所填競價至少接近或等同于建議競價。

2.預(yù)算要足夠，建議是競價的數(shù)倍，至少保證讓你的產(chǎn)品能夠有一定的流量。Wish的系統(tǒng)需要收集和分析推廣活動的流量和表現(xiàn)，只有當(dāng)數(shù)據(jù)至少要達到最低要求時，才能達到更佳的推廣效果。Wish將收集數(shù)據(jù)的這一過程稱為“機器學(xué)習(xí)階段”。

3.“高競價低預(yù)算”或者“高預(yù)算低競價”都無法幫助你贏得流量。根據(jù)經(jīng)驗法則，Wish建議你在設(shè)置預(yù)算時，應(yīng)保證每個產(chǎn)品至少能夠分配到上萬流量。在此基礎(chǔ)上，你需要盡可能地提高競價，來幫助產(chǎn)品脫穎而出。

4.如果你競拍失敗，那么你的產(chǎn)品廣告將不會獲得展示機會。提高競價并不是增強廣告競爭力的唯一方式，但這是你能直接控制而且效果較好的一種手段。