投Facebook廣告有什么常見的違規(guī)問題？

Facebook廣告常見的違規(guī)事項：  

1.成人用品或服務  

廣告不得推銷或宣傳使用成人用品或服務，不得包含性快感或性功能增強的信息，計生和避孕廣告除外。避孕用品廣告必須重在宣傳商品的避孕功能，且定位的用戶必須年滿18歲  

2.誤導性陳述  

①用錯誤或誤導性陳述描述商品特征、質量或功能  

②不得濫用任何實體的名稱，或包含未經(jīng)授權使用的知識產權，商標或版權的財產來推廣自己的產品。避免使用名人/組織/電視節(jié)目中的圖片/文字來宣傳產品  

3.推廣品牌不一  

同一廣告(落地頁、Facebook專頁)出現(xiàn)不一致品牌名稱  

4.Facebook主頁  

①缺乏內容。推廣頁沒有與公司、品牌、產品相關介紹或帖子  

②失效/被封:應時刻留意推廣頁狀態(tài)，并確保沒有違反Facebook主頁政策  

5.規(guī)避系統(tǒng)  

①廣告不可使用試圖掩蓋廣告內容或目標頁面的技術。采用違規(guī)視頻但取用不一致的縮略圖去規(guī)避系統(tǒng)  

②一些容易被容易誤會成規(guī)避系統(tǒng)技術，例如有彈出通知的網(wǎng)頁  

③使用特殊字符，模糊圖像或故意re-direct到不同的落地頁/網(wǎng)站規(guī)避審查  

6.落地頁  

①出現(xiàn)無效鏈接，虛假的社交媒體按鈕及任何虛假logo  

②缺乏售后服務信息，如:退換貨指引、聯(lián)絡方式、運送方式等  

③網(wǎng)站使用虛假倒計時/夸張性語言(例如:lastpiece)誘導用戶盡快下單  

④整個落地頁打不開/某推廣產品資訊頁已經(jīng)被刪  

關于文字、語言方法的違規(guī)事項：  

1.填色游戲暗示用戶心理狀態(tài)不佳，避免用可以治療抑郁/放松壓力/失眠等字眼  

2.不可以在廣告文字及標題含有宣傳虛假評分(利用任何符號代表評分高低，例如說五顆星等)  

3.不可以用emoji符號亂碼空格代表文字；請適當使用標點符號，音調符號及空格  

4.不可混雜不同語言文字及表情(例如使用帶有外框的藝術字體，表情包)  

5.花式/藝術字吸引用戶點擊(用粗體強調“F.R.E.E”)  

6.蓄意使用模糊或暗黑，馬賽克濾鏡其他圖片掩蓋違規(guī)內容  

7.蓄意使用手法模糊或遮蓋品牌商標/廣告創(chuàng)意重要內容誤導用戶點擊  

8.漫畫當中出現(xiàn)圖片過度模糊及破碎  

9.視頻軟件中故意虛化及馬賽克女性臉部  

10.在廣告創(chuàng)意里出現(xiàn)廣告主自己撰寫對于此游戲或APP的星星或使用任何圖形暗示評分以吸引用戶點擊  

11.線上交友軟件用emoji/小貓小狗/字體遮擋男女身體接觸部分及敏感部位  

Facebook擁有強大的全球覆蓋網(wǎng)絡，它能夠提供的精準目標受眾定位及多樣化的優(yōu)質廣告，使得廣告主可以在Facebook平臺上獲得最關鍵的目標客戶。

Facebook的廣告可以無縫融入用戶界面之中，成為用戶體驗不可分割的一部分。一則好的廣告，可以提升用戶體驗，并為商家?guī)砹己玫男б?，而劣質的廣告，卻會適得其反。Facebook建立了完善的廣告發(fā)布政策，旨在保護用戶，同時幫助商家打造合乎用戶期望的優(yōu)質廣告，形成雙贏的良性循環(huán)。

Facebook在廣告管理方面非常嚴格，有著明確的規(guī)則制度。投放廣告一定要先研究透其中的規(guī)則，以免違規(guī)造成損失。這里主要介紹一些常見的違規(guī)內容，讓您在投放廣告前先避開這些雷區(qū)。

常見的違規(guī)內容主要包含以下幾種：

• 誤導以及欺騙性的廣告內容

• 過分性暗示或性挑逗的廣告內容

• 過于暴力、恐怖或駭人聽聞的廣告內容

• 不真實的描述，廣告與實際內容出入過大或廣告內描述不存在的功能

• 在沒有得到授權的情況下，使用沒有版權的廣告內容

• 虛假的折扣信息、限時限量購買等廣告內容。

• 廣告中帶有free、best、top的詞語或者圖片。

誤導以及欺騙性的廣告內容

比如某些商家為了促銷產品，在廣告中將產品打上了名牌的標志來吸引誘導用戶點擊購買，這屬于明顯的誤導欺騙性廣告內容。

為了避免此類違規(guī)問題的出現(xiàn)，商家投放的廣告必須呈現(xiàn)和產品或服務的真實情況，包括使用來自真實產品的圖片內容。

過分性暗示或性挑逗的廣告內容

比如專賣泳衣和內衣的網(wǎng)店，為了吸引眼球，在廣告中過度展示人體性感部位；專賣奶粉及母嬰產品的電商，在廣告中以大尺度的哺乳畫面吸引眼球。

Facebook對此類的廣告監(jiān)管力度還是十分嚴格的。這種產品在宣傳中正確的處理方式應該是，結合產品及服務的特點，在廣告中通過適宜的方式展示，避免過分的性暗示或性挑逗。

過于暴力、恐怖或駭人聽聞的廣告內容

比如某開發(fā)商為了吸引眼球、制造話題，在廣告中使用了極為血腥和恐怖的圖片。洗衣粉廣告為了突出其清潔效力，以夸張性的手法，展示可以把黑人洗白的前后對比圖。

如果游戲本身具有恐怖和血腥的元素，廣告中應避免引起消極、反感或負面情緒的內容。通過展示游戲中的玩法和其他特色來進行宣傳。圖片選用適當，通過最佳的畫面展示來引起用戶的共鳴。

不真實的描述，廣告與實際內容出入過大或廣告內描述不存在的功能

比如某減肥產品，聲稱只需10天便能減去50斤，并使用減肥前后的對比照來誤導用戶購買其產品。

使用虛假、夸張的廣告內容都屬于違規(guī)內容，廣告內容需要反映產品及服務的真實情況，在 Facebook 上投放廣告時，必須清楚準確地反映所推廣的產品及服務，如實呈現(xiàn)產品的性能、功效、成果,以及服務的真實體驗。

在沒有得到授權的情況下，使用沒有版權的廣告內容

比如某手游開發(fā)商為了提升其App的安裝量，在未得到授權的情況下，故意在廣告中使用其他知名手游的圖片或品牌名，以此誤導用戶。

版權在任何平臺都屬于重點篩查的對象，使用侵權的廣告內容后果很嚴重。在投放廣告時需使用自身產品的內容來進行包裝宣傳，描述真實的特性。

虛假的折扣信息、限時限量購買等廣告內容

比如某些產品的折扣宣傳過高，比如高于50%以上，還有一些產品在廣告中宣傳前100名前來購買的用戶，將有折扣優(yōu)惠。

過幾天來看這個廣告還是在宣傳同樣的內容，這就均屬于明顯違規(guī)。廣告投放時，一定要提供真實的信息，虛假信息雖能帶來一些用戶，但負面影響一定更強，廣告投放時一定要慎重選擇內容。

廣告中帶有free、best、top的詞語或者圖片

Facebook對一些敏感詞語的管控也比較嚴格，例如Free、Best、Top這類詞語都是不允許出現(xiàn)。