以Facebook為代表的社交廣告和以Google為代表的精準(zhǔn)廣告，主要區(qū)別在什么地方，前景如何？

什么是Google Ads？

隨著全球企業(yè)為他們的企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站，客戶(hù)現(xiàn)在擁有比以往更多的選擇。為了獲得成功，您需要在購(gòu)買(mǎi)渠道的每個(gè)階段改變尋找，交付和保持客戶(hù)興趣的方式。

您可以在Google上使用的廣告系列類(lèi)型如下：

?搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列

?展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列

?Google購(gòu)物廣告

?視頻廣告系列

?應(yīng)用程式廣告活動(dòng)

Google通過(guò)實(shí)施其PPC（按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)）廣告方法來(lái)促進(jìn)這些變化，該方法使用您行業(yè)的關(guān)鍵字來(lái)僅向您收取點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用。也稱(chēng)為付費(fèi)廣告，此技術(shù)可以有效或昂貴，具體取決于您的行業(yè)。其他搜索引擎使用其他和類(lèi)似的方法，但是Google是此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)中最流行，最成功的選擇。

什么是Facebook廣告？

盡管Google Ads專(zhuān)注于付費(fèi)搜索，但Facebook Ads完全涉及付費(fèi)社交。目標(biāo)受眾的行為和方式使社交廣告如此有效。通過(guò)Facebook，您的客戶(hù)可以與其他消費(fèi)者建立聯(lián)系，表達(dá)他們?cè)诠局械膫€(gè)人經(jīng)歷，并與您的企業(yè)保持聯(lián)系。

您可以在Facebook上使用的不同廣告格式為：

? 視頻

?照片

?幻燈片放映

?轉(zhuǎn)盤(pán)

?動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

?潛在客戶(hù)廣告

超過(guò)1.8億個(gè)企業(yè)使用Facebook進(jìn)行商業(yè)廣告或與客戶(hù)聯(lián)系。就像在互聯(lián)網(wǎng)上所有的東西，在其他社交媒體平臺(tái)，像Instagram的和LinkedIn的廣告，正在迅速成為寶貴的工具。

Google Ads的優(yōu)勢(shì)：

1.您可以對(duì)數(shù)百萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)，以使您的廣告排名更高，吸引新朋友，增加曝光率等等。

2.通過(guò)制作相關(guān)廣告來(lái)獲得更高的SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)）排名。金錢(qián)并不能購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)廣告，因此任何規(guī)模的預(yù)算都可以使您與頂級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)客戶(hù)。

3. Google使用搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)幫助您制作將出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的廣告。多種選擇可以幫助您產(chǎn)生更多的線索。

Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.人們?cè)贔acebook上分享大量有關(guān)自己的信息，例如興趣，信仰，愛(ài)好等等。您可以使用這種自然的數(shù)據(jù)傳輸來(lái)確定最有可能與您一起購(gòu)物的人群。

2.建立了最有可能與您一起購(gòu)物的人群的數(shù)據(jù)庫(kù)后，您可以將該數(shù)據(jù)導(dǎo)入Facebook，并通過(guò)廣告系列定位這些人群。

3.成功的廣告至關(guān)重要的部分是您的轉(zhuǎn)化。賺取注冊(cè)，銷(xiāo)售，訂閱，關(guān)注者，潛在客戶(hù)以及其他與您的業(yè)務(wù)有關(guān)的信息都將幫助您成功。

Facebook與Google廣告是有區(qū)別的，出海企業(yè)如果可能的話應(yīng)該嘗試結(jié)合兩者使用。如果不能，則縮小你的核心目標(biāo)以讓你更好地了解你應(yīng)該使用哪一種。每一個(gè)企業(yè)都是不同的，受眾也是不同的，比如說(shuō)Facebook就不大適合B2B企業(yè)。

Google的優(yōu)點(diǎn)在于：覆蓋范圍更廣泛，并且廣告不止出現(xiàn)在Google的網(wǎng)站，還能出現(xiàn)在其聯(lián)播網(wǎng)覆蓋的全球近200多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。缺點(diǎn)則是谷歌對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)要去其他網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)站，所以廣告要精短。除去YouTube而言，Google的搜索廣告、展示廣告難以做到引發(fā)二次傳播。

Facebook廣告也有它的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。Facebook有非常精確的人口統(tǒng)計(jì)信息，活動(dòng)日志和興趣跟蹤方式。Facebook的缺點(diǎn)就是覆蓋面沒(méi)那么Google廣泛，量級(jí)較小，以及不適合某些企業(yè)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，比如小眾類(lèi)產(chǎn)品（真的有人咨詢(xún)我們水泥機(jī)在FB上怎么投廣告....）

綜合來(lái)說(shuō)，權(quán)衡情況交叉使用。

Facebook和Google廣告的前景仍是一片大好，兩者在其流量基礎(chǔ)上也仍在不停地更新推出新產(chǎn)品，他們擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和頂尖的技術(shù)，足以吸引全球用戶(hù)繼續(xù)使用他們的產(chǎn)品。而有流量的地方，就有廣告。

以下僅為個(gè)人觀點(diǎn)：
1、社交廣告和精準(zhǔn)廣告并不沖突，如果拿FB廣告和Google廣告進(jìn)行比較，從精準(zhǔn)來(lái)講，個(gè)人認(rèn)為這兩個(gè)媒體不相上下，只不過(guò)獲取流量的需求不同而已。 FB購(gòu)買(mǎi)的是活生生的人，他可以根據(jù)性別、年齡、人群屬性、興趣屬性等進(jìn)行定位目標(biāo)受眾；Google搜索是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)獲取需求，Google聯(lián)盟（GDN）和FB類(lèi)似，也是通過(guò)人群屬性定位人，但從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)B定位到的人要比GDN更加精準(zhǔn)。

FB廣告和Google廣告的區(qū)別可以從多個(gè)角度來(lái)看

首先，從媒體屬性角度，F(xiàn)B是很大一部分功能是在創(chuàng)造需求，而Google搜索是滿(mǎn)足需求；
其次，從廣告形式來(lái)看，F(xiàn)B的廣告以圖片為主，圖文混排的形式展現(xiàn)，而Google搜索是以文字為主；
再其次，從賬戶(hù)的角度，F(xiàn)B購(gòu)買(mǎi)的是人的屬性，Google購(gòu)買(mǎi)的是關(guān)鍵詞
沒(méi)有最后，等樓下補(bǔ)充

至于前景，不是吾等能預(yù)測(cè)的，就不隨便發(fā)表言論了。