TikTok廣告投放以后，怎樣讓用戶產(chǎn)生互動(dòng)行為？

我想你說的“互動(dòng)”就是點(diǎn)擊率還有轉(zhuǎn)化率吧，想要用戶有好的互動(dòng)，在廣告制作過程就應(yīng)該注意。提高點(diǎn)擊率還有轉(zhuǎn)化率的方法可以參考下面幾點(diǎn)：

一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)

我們在投放TikTok廣告以前，就需要確定推廣產(chǎn)品，并且根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢，用戶需求來做為切入點(diǎn)，并把品牌信念、產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給目標(biāo)用戶。

我們的切入點(diǎn)必須要是用戶感興趣，并且能夠幫助用戶解決問題。

我們的廣告文案的切入點(diǎn)可選擇空間較大，比如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場景、價(jià)格、用途、是否有明星代言，是否能和時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行巧妙結(jié)合都可以作為我們的廣告文案的切入點(diǎn)。

廣告文案必須要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，找到合適的廣告切入點(diǎn)，也更能直戳用戶痛點(diǎn)，引發(fā)用戶共鳴。

二、廣告文案

廣告文案要具有創(chuàng)意性+邏輯性+引導(dǎo)性+共鳴。好的文案這四個(gè)基礎(chǔ)性能的。廣告的創(chuàng)意性和邏輯性決定了用戶是否會(huì)持續(xù)關(guān)注廣告，而引導(dǎo)性和共鳴兩方面。則是決定了用戶和廣告之間是否會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)。無論對于哪個(gè)層級(jí)的用戶，都需要廣告文案進(jìn)行引導(dǎo)，所以我們在文案創(chuàng)意時(shí)，可以在創(chuàng)意中添加相應(yīng)的引導(dǎo)詞，比如“即刻購買”“點(diǎn)擊下載”等等。

三、有趣的視頻內(nèi)容

TikTok廣告是以視頻的展現(xiàn)，所以廣告視頻必須要有亮點(diǎn)，要有創(chuàng)意性，并且在廣告視頻中的重點(diǎn)內(nèi)容，需要重點(diǎn)標(biāo)記。

為什么別人的廣告活動(dòng)推出以后，用戶就會(huì)積極參與呢？

那是因?yàn)椋覀冊谕瞥鰻I銷活動(dòng)時(shí)，需要具備動(dòng)機(jī)、能力和觸發(fā)器，而這三點(diǎn)，也是廣告主們在做TikTok廣告時(shí)，文案創(chuàng)意方面需要注重的問題。

1、動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)就是用戶遇到某種問題繼續(xù)解答，或是因?yàn)槠诖撤N回報(bào)而做出的行為。我們在投放TikTok廣告時(shí)，需要挖掘用戶需求，要讓用戶對產(chǎn)品/服務(wù)感興趣，同時(shí)也要告知用戶產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢，給用戶一個(gè)購買動(dòng)機(jī)。比如投放TikTok廣告，是為了擴(kuò)大品牌知名度，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這也是廣告主們愿意為TikTok廣告買單的原因。

刺激用戶的動(dòng)機(jī)還是有很多的，廣告主們也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇，我們可以通過找樂子、找歸屬感、避免痛苦、避免偏見、找希望、找福利、避免恐懼、避免焦慮這八個(gè)方便來促進(jìn)用戶動(dòng)機(jī)。

2、能力

用戶只有對廣告有動(dòng)機(jī)以后，才有可能行動(dòng)，這里的能力就是指用戶是否有對提供的產(chǎn)品/服務(wù)有足夠的消費(fèi)能力、用戶對于產(chǎn)品/服務(wù)的決策成本等等，我們可以通過在TikTok廣告后臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，把廣告盡可能的投放給有潛在需求，和能夠?qū)V告內(nèi)容買單的用戶。

我們除了告訴用戶他有對產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)生決策的能力，還需要告訴用戶其實(shí)行動(dòng)起來很簡單。

3、觸發(fā)

這里的觸發(fā)，也可以說成是廣告觸達(dá)，我們在通過TikTok廣告投放時(shí)，需要找準(zhǔn)合適的時(shí)間，把廣告投放給最有需要購買的人，不僅能讓廣告投放更加精準(zhǔn)，在較好的時(shí)間段進(jìn)行廣告投放，也能夠讓我們的廣告投放轉(zhuǎn)化更高！