TikTok廣告投放以后，怎樣讓用戶產(chǎn)生互動行為？

我想你說的“互動”就是點擊率還有轉(zhuǎn)化率吧，想要用戶有好的互動，在廣告制作過程就應(yīng)該注意。提高點擊率還有轉(zhuǎn)化率的方法可以參考下面幾點：

一、找準切入點

我們在投放TikTok廣告以前，就需要確定推廣產(chǎn)品，并且根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢，用戶需求來做為切入點，并把品牌信念、產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給目標用戶。

我們的切入點必須要是用戶感興趣，并且能夠幫助用戶解決問題。

我們的廣告文案的切入點可選擇空間較大，比如產(chǎn)品功能、消費場景、價格、用途、是否有明星代言，是否能和時下熱點進行巧妙結(jié)合都可以作為我們的廣告文案的切入點。

廣告文案必須要找準切入點，找到合適的廣告切入點，也更能直戳用戶痛點，引發(fā)用戶共鳴。

二、廣告文案

廣告文案要具有創(chuàng)意性+邏輯性+引導(dǎo)性+共鳴。好的文案這四個基礎(chǔ)性能的。廣告的創(chuàng)意性和邏輯性決定了用戶是否會持續(xù)關(guān)注廣告，而引導(dǎo)性和共鳴兩方面。則是決定了用戶和廣告之間是否會產(chǎn)生互動。無論對于哪個層級的用戶，都需要廣告文案進行引導(dǎo)，所以我們在文案創(chuàng)意時，可以在創(chuàng)意中添加相應(yīng)的引導(dǎo)詞，比如“即刻購買”“點擊下載”等等。

三、有趣的視頻內(nèi)容

TikTok廣告是以視頻的展現(xiàn)，所以廣告視頻必須要有亮點，要有創(chuàng)意性，并且在廣告視頻中的重點內(nèi)容，需要重點標記。

為什么別人的廣告活動推出以后，用戶就會積極參與呢？

那是因為，我們在推出營銷活動時，需要具備動機、能力和觸發(fā)器，而這三點，也是廣告主們在做TikTok廣告時，文案創(chuàng)意方面需要注重的問題。

1、動機

動機就是用戶遇到某種問題繼續(xù)解答，或是因為期待某種回報而做出的行為。我們在投放TikTok廣告時，需要挖掘用戶需求，要讓用戶對產(chǎn)品/服務(wù)感興趣，同時也要告知用戶產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢，給用戶一個購買動機。比如投放TikTok廣告，是為了擴大品牌知名度，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這也是廣告主們愿意為TikTok廣告買單的原因。

刺激用戶的動機還是有很多的，廣告主們也可以進行適當?shù)倪x擇，我們可以通過找樂子、找歸屬感、避免痛苦、避免偏見、找希望、找福利、避免恐懼、避免焦慮這八個方便來促進用戶動機。

2、能力

用戶只有對廣告有動機以后，才有可能行動，這里的能力就是指用戶是否有對提供的產(chǎn)品/服務(wù)有足夠的消費能力、用戶對于產(chǎn)品/服務(wù)的決策成本等等，我們可以通過在TikTok廣告后臺進行精準定位，把廣告盡可能的投放給有潛在需求，和能夠?qū)V告內(nèi)容買單的用戶。

我們除了告訴用戶他有對產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)生決策的能力，還需要告訴用戶其實行動起來很簡單。

3、觸發(fā)

這里的觸發(fā)，也可以說成是廣告觸達，我們在通過TikTok廣告投放時，需要找準合適的時間，把廣告投放給最有需要購買的人，不僅能讓廣告投放更加精準，在較好的時間段進行廣告投放，也能夠讓我們的廣告投放轉(zhuǎn)化更高！