請(qǐng)問下Facebook廣告的成本上限（Cost cap）和出價(jià)上限（Bid cost）的區(qū)別？

花費(fèi)上限和競(jìng)價(jià)上限之間有什么區(qū)別？

花費(fèi)上限允許廣告客戶指定他們想要為其結(jié)果支付的最高平均成本; 這是他們?cè)趫?bào)告中看到的成本。

競(jìng)價(jià)上限設(shè)定了他們?cè)敢鉃檫_(dá)到目標(biāo)受眾而支付的最高金額; 這不是他們最終付出的代價(jià)。

以下內(nèi)容來自facebook官方的廣告幫助中心：

使用花費(fèi)上限選項(xiàng)，您可以向我們提供您的單次優(yōu)化事件最大平均費(fèi)用，讓系統(tǒng)能夠盡可能多地促成優(yōu)化成效。

• 花費(fèi)上限可幫助您在不超出目標(biāo)單次操作費(fèi)用 (CPA) 的情況下實(shí)現(xiàn)最大成效，從而實(shí)現(xiàn)成本效益最大化。注意：費(fèi)用可能超出 CPA 最多 10%。

• 我們通過追尋費(fèi)用最低的事件，盡量使平均金額超出 CPA 的幅度控制在 10% 以內(nèi)。隨著您的花費(fèi)和預(yù)算的增加，您的平均 CPA 可能會(huì)增加。注意：并非所有優(yōu)化目標(biāo)都適用于花費(fèi)上限。詳細(xì)了解如何使用花費(fèi)上限。

根據(jù)競(jìng)價(jià)上限競(jìng)價(jià)策略設(shè)置的競(jìng)價(jià)控制額表示我們可以在競(jìng)拍中花費(fèi)的最高金額。

競(jìng)價(jià)控制額的靈活性相對(duì)較低，這意味著與費(fèi)用控制額相比，它更有可能限制投放。這是因?yàn)楦?jìng)價(jià)控制額會(huì)限制每次競(jìng)拍的競(jìng)價(jià)。設(shè)置競(jìng)價(jià)控制額可以更好地掌控單次優(yōu)化事件費(fèi)用，但如果競(jìng)價(jià)控制額太低，廣告組投放次數(shù)可能會(huì)減少。

費(fèi)用上限和競(jìng)價(jià)上限有何區(qū)別？

使用費(fèi)用上限競(jìng)價(jià)策略的費(fèi)用控制額更為靈活，這意味著與競(jìng)價(jià)控制額相比，它比較不容易限制投放。這是因?yàn)橘M(fèi)用控制額的應(yīng)用對(duì)象是單次優(yōu)化事件平均費(fèi)用，這使我們的系統(tǒng)能夠在更廣泛的費(fèi)用范圍內(nèi)爭(zhēng)取不同的競(jìng)拍機(jī)會(huì)。雖然一些優(yōu)化事件的費(fèi)用可能會(huì)超出費(fèi)用控制額，但在廣告組的整個(gè)發(fā)布周期中，平均費(fèi)用仍然不會(huì)超出您設(shè)置的費(fèi)用控制額。

使用競(jìng)價(jià)上限競(jìng)價(jià)策略的競(jìng)價(jià)控制額的靈活性相對(duì)較低，這意味著與費(fèi)用上限相比，它更有可能限制投放。這是因?yàn)楦?jìng)價(jià)控制額會(huì)限制每次競(jìng)拍的競(jìng)價(jià)。如果您將競(jìng)價(jià)控制額設(shè)置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競(jìng)價(jià)可以獲得 100 個(gè)優(yōu)化事件，那么我們不會(huì)試圖獲得這 100 個(gè)優(yōu)化事件（但如果您設(shè)置 $5 美元的費(fèi)用控制額，我們就可能會(huì)嘗試獲得這 100 個(gè)優(yōu)化事件）。建議您僅在必須控制單次優(yōu)化事件費(fèi)用時(shí)設(shè)置競(jìng)價(jià)控制額而非費(fèi)用控制額。