為什么谷歌廣告上的附加信息很重要？

廣告附加信息能夠展示廣告客戶的更多業(yè)務(wù)信息，進(jìn)一步豐富文字廣告的內(nèi)容。如果Google Ads預(yù)測(cè)到某些廣告附加信息有助于提升廣告效果，就會(huì)自動(dòng)投放這些廣告附加信息。在本單元中，您將了解如何為商家選擇最合適的廣告附加信息，還會(huì)了解每個(gè)營(yíng)銷者都應(yīng)使用的三種通用的廣告附加信息。

廣告附加信息是如何投放的？

根據(jù)設(shè)計(jì)，廣告附加信息部分中的所有附加信息均可同時(shí)觸發(fā)。在任意給定時(shí)間，針對(duì)同一查詢或設(shè)備最多可以展示四種附加信息。

事實(shí)上，如果Google Ads通過(guò)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，某條附加信息（或某種附加信息組合）可以提升廣告系列的效果，而且廣告因?yàn)閺V告評(píng)級(jí)足夠高而可以展示，那么它就會(huì)讓相應(yīng)的附加信息（一條或多條）隨廣告客戶的廣告一起展示。

為什么說(shuō)附加信息對(duì)用戶十分重要？

提供與用戶切實(shí)相關(guān)的廣告附加信息，可以鼓勵(lì)他們做出更加明智的決定并采取行動(dòng)。

·提升互動(dòng)度

使用有幫助的廣告附加信息會(huì)讓廣告更有可能符合用戶當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的需求，把握住其意圖、設(shè)備、興趣、位置等信號(hào)。因此，廣告的相關(guān)性也就更高，能夠吸引用戶更積極地互動(dòng)。

·提升廣告質(zhì)量

廣告格式會(huì)影響廣告評(píng)級(jí)。計(jì)算廣告格式的預(yù)計(jì)影響時(shí)，我們會(huì)考慮廣告格式的相關(guān)性、點(diǎn)擊率和顯眼程度等因素。

·更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶

讓用戶先看到相關(guān)信息，再?zèng)Q定是否點(diǎn)擊，往往能帶來(lái)更符合條件的潛在客戶。因?yàn)楫?dāng)用戶知道到達(dá)您的網(wǎng)站后能看到什么內(nèi)容時(shí)，依然點(diǎn)擊了廣告，這就說(shuō)明他們更有可能完成廣告希望他們采取的行動(dòng)。