為什么要在谷歌廣告中添加有效的否定關(guān)鍵詞？

否定關(guān)鍵詞的類型

否定關(guān)鍵字與常規(guī)關(guān)鍵詞一樣，分為廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配三類。Adwords僅解析用戶查詢的前10個單詞。但是，這些否定匹配類型的工作方式與正面匹配類型不同。主要區(qū)別在于，如果要排除它們，則需要添加同義詞、單數(shù)或復(fù)數(shù)版本、拼寫錯誤以及其他近似變體。對于展示廣告和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字始終被視為完全匹配。您無法更改“展示廣告”和“視頻”廣告系列的否定關(guān)鍵字的匹配類型。

1、廣泛匹配

此類型是否定關(guān)鍵字的默認(rèn)設(shè)定。對于否定廣泛匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含所有否定關(guān)鍵字字詞，則您的廣告將不會展示，即使這些字詞的順序不同也是如此。如果搜索僅包含部分關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍可能會展示。

2、詞組匹配

對于詞組匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含相同順序的確切關(guān)鍵字詞條，則您的廣告將不會展示。

3、完全匹配

對于否定的完全匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含完全相同的關(guān)鍵字字詞，您的廣告將無法以相同的順序顯示。如果搜索包含帶有附加字詞的關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍可能會展示。

使用否定關(guān)鍵詞時的要點：

?如果您使用過多的否定關(guān)鍵字，您的廣告可能會吸引更少的客戶。

?您的廣告可能仍會顯示在包含您的否定關(guān)鍵字字詞的近似變體的搜索或網(wǎng)頁上。

?當(dāng)有人搜索超過10個字詞的短語時，您的廣告可能仍會展示。假設(shè)你的否定關(guān)鍵字是“折扣”，您的否定關(guān)鍵字是搜索短語中的第11個字詞，那么也可能會出現(xiàn)。另一方面，當(dāng)“折扣”出現(xiàn)在搜索短語的10個詞之內(nèi)時，谷歌則不會展示您的廣告。

為什么要用否定關(guān)鍵字？

關(guān)鍵字讓Adwords了解，你希望自己的廣告出現(xiàn)在什么場合，否定關(guān)鍵字則是告知Adwords你不希望自己的廣告出現(xiàn)的場合。我們常常給廣告做加法，添加一些關(guān)鍵詞來定位受眾。其實，我們也可以給廣告做減法，添加否定關(guān)鍵詞，來避開非目標(biāo)受眾，減少無謂的曝光和點擊，提高ROI。許多廣告客戶經(jīng)常為不相關(guān)的搜索點擊付費(fèi)，一些點擊費(fèi)用高的行業(yè)，即使只有一個不相關(guān)點擊都可能對損害廣告商的廣告成本。