好的App Store運(yùn)營(yíng)推廣究竟能為游戲帶去什么？

ASO  App Store有65%以上的下載量來(lái)自于來(lái)源搜索，而通過(guò)搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位用戶也成了App Store運(yùn)營(yíng)推廣的核心策略。
第一步就應(yīng)該做好ASO，App Store有65%以上的下載量來(lái)自于來(lái)源搜索，而通過(guò)搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位用戶也成了App Store運(yùn)營(yíng)推廣的核心策略。

第一步就應(yīng)該做好ASO，App Store有65%以上的下載量來(lái)自于來(lái)源搜索，而通過(guò)搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位用戶也成了App Store運(yùn)營(yíng)推廣的核心策略。

根據(jù)蘋果官方公開(kāi)的數(shù)據(jù)，除了榜單帶去的直接下載轉(zhuǎn)化，App Store有65%以上的下載量來(lái)自于來(lái)源搜索，而通過(guò)搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位用戶也成了App Store運(yùn)營(yíng)推廣的核心策略。

劣質(zhì)的、不靠譜的App Store運(yùn)營(yíng)推廣往往只會(huì)朝著關(guān)鍵詞排名優(yōu)化這一個(gè)方向走到道路盡頭，不僅結(jié)果難料同時(shí)容易為游戲帶去被降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

通過(guò)運(yùn)營(yíng)推廣優(yōu)化，不僅游戲的核心關(guān)鍵詞在榜排名穩(wěn)定，游戲因App Store運(yùn)營(yíng)推廣而受益的榜單排名也會(huì)肉眼可見(jiàn)的提升，實(shí)時(shí)熱搜，長(zhǎng)時(shí)間維榜更是可以一手掌控。

App Store運(yùn)營(yíng)推廣究竟能為游戲（手游）本身做些什么？

App Store運(yùn)營(yíng)推廣作為游戲以及APP最重要的推廣手段，其最核心的價(jià)值是幫助游戲獲取自然用戶，帶入真實(shí)流量，實(shí)現(xiàn)垂直轉(zhuǎn)化并最終完成游戲盈利。

基于盈利這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，游戲的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)需要以游戲營(yíng)收作為評(píng)估去思考App Store運(yùn)營(yíng)推廣為游戲?qū)嶋H帶來(lái)的價(jià)值，并且將其做到最好。但很快，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。

一、App Store運(yùn)營(yíng)推廣對(duì)游戲廠商來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者或者發(fā)行團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)奪蘋果App Store流量入口，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

二、App Store經(jīng)常性調(diào)整算法策略，算法波動(dòng)成本不可控，對(duì)專業(yè)性要求極高。

三、市場(chǎng)魚龍混雜，App Store運(yùn)營(yíng)推廣機(jī)構(gòu)以及平臺(tái)泛濫，選擇輔助的風(fēng)險(xiǎn)高，如果因此影響到產(chǎn)品品牌及回收后果不可逆轉(zhuǎn)。

這三個(gè)問(wèn)題是游戲在做App Store運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)往往最頭疼的問(wèn)題。App Store運(yùn)營(yíng)推廣在2015年興起后，目前早已過(guò)了靠用戶存量紅利大量獲取流量的時(shí)代，當(dāng)前的App Store運(yùn)營(yíng)推廣不僅要求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并且需要在精細(xì)運(yùn)營(yíng)之上搶占核心的流量入口。

游戲市場(chǎng)的大環(huán)境日新月異，上個(gè)月還炙手可熱的流量渠道這個(gè)月可能就已經(jīng)見(jiàn)底，前陣子還優(yōu)秀的信息流可能隨時(shí)會(huì)被短視頻所取代。游戲廠商疲于去研究琢磨每一項(xiàng)流量買入，但經(jīng)常會(huì)落個(gè)吃力不討好的結(jié)果。

有幸的是，在這個(gè)過(guò)程之中有一項(xiàng)始終是不變的，那就是App Store運(yùn)營(yíng)推廣。無(wú)論你的游戲類型如何，作為一款A(yù)pp終究是要過(guò)iOS應(yīng)用商店這一關(guān)，iOS應(yīng)用商店在運(yùn)營(yíng)推廣中的地位是無(wú)法被替代的。

仔細(xì)觀察的話你不難發(fā)現(xiàn)，市面上的頭部游戲產(chǎn)品均做好了自己的App Store運(yùn)營(yíng)推廣工作，這是它們能夠長(zhǎng)時(shí)間位于榜單前列，熱度不斷、流量不減的關(guān)鍵之一。