為什么Youtube選擇投放可跳過廣告？

Youtube選擇投放可跳過廣告實屬明智之舉。

而可跳過廣告有以上種種好處，為什么其他視頻網(wǎng)站不采用呢？那是因為他們擁有Youtube沒有的核心內(nèi)容，如各種版權(quán)電影，電視劇，綜藝節(jié)目等等。這些視頻的用戶對網(wǎng)站具有較高的粘性，所以往往對這類視頻處于較高的喚起水平，這個時候可跳過廣告便沒有那么好的效果。

況且會員機制也是那些視頻網(wǎng)站不能割舍強制觀看廣告的原因之一：如果采用可跳過廣告，會員跳過廣告權(quán)利的獎賞價值便會降低，從而使用戶購買會員行為減少。

我們在視頻網(wǎng)站看視頻的時候最頭疼的恐怕就是播放前的廣告了，因為往往一個廣告的時間少說三十秒，最多的要兩分鐘，而且在廣告播放的時間里無法將其切到后臺，所以在大多數(shù)時間里我們只能無聊地玩玩手機看看其他東西。然而Youtube上的廣告就看起來十分友好：它的廣告在播放了五秒后可選擇點擊跳過直接播放視頻。這不禁讓人匪夷所思：為什么其他視頻網(wǎng)站都恨不得讓我們把頭埋在廣告里，而Youtube卻反其道而行之給了我們免費跳過廣告的權(quán)利？

1.犧牲廣告剩余的部分換取用戶在五秒內(nèi)對廣告更加高的喚起水平在觀看長達30秒甚至兩分鐘的廣告過程中，特別是廣告吸引不了任何興趣的強狂下，用戶對廣告的喚起程度往往處于較低的水平。而可跳過廣告對用戶有獎賞價值，用戶可通過點擊按鈕獲取跳過廣告的獎賞，而在此期間則需要對廣告較高的喚醒水平以使得用戶能夠準(zhǔn)確地在想跳過的時候點擊按鈕，而在高喚醒水平下個體完成記憶任務(wù)的情況往往較好，這樣就能取得更好的廣告效果。

2.可跳過廣告可以讓用戶對自己進行市場細分一個小小的跳過廣告按鈕可以起到對用戶進行市場細分的作用。用戶是在廣告播放五秒后立即選擇跳過？還是過了幾秒再跳？還是把廣告全部看完？這些代表了用戶對廣告的偏愛程度，在后臺進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計后，Youtube便會根據(jù)這些數(shù)據(jù)為用戶投放更有可能喜歡的廣告以讓用戶更有可能把廣告看完。

3.可跳過廣告可以增加用戶對網(wǎng)站的好感在清一色的強制觀看廣告的視頻網(wǎng)站的情境下，可跳過廣告改善了用戶對Youtube的態(tài)度。根據(jù)海德的“P-O-X”態(tài)度模型，Youtube與其他視頻網(wǎng)站處于競爭關(guān)系，而用戶喜歡Youtube的可跳過廣告不喜歡強制觀看廣告，這使得用戶對Youtube的好感大大提升。