請(qǐng)問(wèn)，什么是Google Ads，運(yùn)作方式是什么？

為什么出現(xiàn)Google Ads？

Google AdWords拍賣主要針對(duì)關(guān)鍵字，廣告客戶選擇與他們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字列表作為目標(biāo)，這些關(guān)鍵字是人們?cè)谒阉鳟a(chǎn)品時(shí)最有可能使用的單詞。然后，根據(jù)這些關(guān)鍵字出價(jià)，每個(gè)出價(jià)基于他們?cè)敢鉃镚oogle用戶點(diǎn)擊其廣告支付多少費(fèi)用。

1）AdWords競(jìng)價(jià)

AdWords在拍賣系統(tǒng)上運(yùn)行，該拍賣系統(tǒng)在用戶每次執(zhí)行關(guān)鍵字搜索時(shí)都會(huì)發(fā)生。要“贏得”AdWords拍賣并看到你的Google廣告出現(xiàn)了相關(guān)關(guān)鍵字，需要優(yōu)化質(zhì)量得分和出價(jià)金額。質(zhì)量得分越高，出價(jià)金額越高，廣告排名就越好。以下因素（以及其他因素）會(huì)影響的質(zhì)量得分：

Google廣告與搜索查詢的相關(guān)性

Google關(guān)鍵字與廣告組的相關(guān)性

廣告與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性

告及其廣告組的歷史點(diǎn)擊率（CTR）

歷史客戶整體表現(xiàn)

擁有高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)還具有總體優(yōu)勢(shì)：

①降低成本

Google通過(guò)降低其每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)質(zhì)量得分較高的廣告客戶，從而幫助提高投資回報(bào)率。

②更高的曝光率

質(zhì)量得分高時(shí)，我們的廣告將在SERP上處于較高位置（頁(yè)面頂部與底部）的位置更頻繁地展示。這樣一來(lái)，無(wú)需提高出價(jià)即可獲得更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

2）Google Ads費(fèi)用

Google廣告的費(fèi)用取決于多種因素，包括關(guān)鍵字和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、地理位置、廣告系列的質(zhì)量等等。

Google使用Google AdWords提供付費(fèi)廣告，這些廣告會(huì)顯示在google.com的搜索結(jié)果中，或者通過(guò)展示廣告網(wǎng)絡(luò)和Google的AdSense計(jì)劃在其他網(wǎng)站上顯示。

Google付費(fèi)廣告分為兩部分，一是在“自然”或自然鏈接上方，一是在結(jié)果頁(yè)底部：

廣告（在紅色框中）用綠色的“廣告”標(biāo)簽表示，出現(xiàn)在廣告下方（綠色框中）的結(jié)果稱為自然結(jié)果。Google還提供了展示廣告，這些廣告會(huì)顯示在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中。展示廣告網(wǎng)絡(luò)是與Google合作并同意投放Google廣告的大量外部第三方網(wǎng)站。展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的Google廣告可以是文字，圖片，視頻或富媒體格式，并且可以有不同的定位。