如何玩轉(zhuǎn)TikTok上的Vlog營銷？

如今品牌逐漸意識(shí)到Vlog的商業(yè)價(jià)值，對其接受度越來越高。

一方面由于Vlog的內(nèi)容真實(shí)性能夠弱化廣告嫌疑度，看似私人分享的內(nèi)容更容易被用戶接受，Vlogger本身的人格屬性也是對品牌極有利的背書，另外，Vlogger的粉絲群體往往具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和用戶粘性，有利于品牌的傳播和溝通。

不少品牌已利用Vlog營銷獲得亮眼的傳播效果，美妝、手機(jī)、旅游等行業(yè)品牌的活躍度較高。營銷形式包括日常使用測評、教程分享、參與活動(dòng)體驗(yàn)、深度體驗(yàn)、品牌植入等。

1.日常使用測評

Vlogger在生活和工作日常記錄中，無縫植入對產(chǎn)品的使用，通過多角度展示產(chǎn)品的特征及功效，分享使用感受，提高了產(chǎn)品推薦的真實(shí)和可信度。

2.教程分享

品牌方不僅采用Vlogger進(jìn)行營銷，自身的推廣視頻也逐漸開始使用Vlog形式。

畫面的質(zhì)感、藝術(shù)的表達(dá)風(fēng)格、豐富的場景切換，使用戶沉浸其中，使用戶對產(chǎn)品露出的接受度更高，同時(shí)有助于樹立品牌形象。

3.參與活動(dòng)體驗(yàn)

特殊活動(dòng)的體驗(yàn)記錄是常見的Vlog內(nèi)容，近來，線下體驗(yàn)課、發(fā)布會(huì)、展覽等活動(dòng)記錄也成為Vlogger的營銷形式之一。Vlogger以個(gè)人視角記錄現(xiàn)場活動(dòng)體驗(yàn)，從多角度展示活動(dòng)場景、體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)，傳遞產(chǎn)品信息，達(dá)到品牌產(chǎn)品曝光的效果。

Vlog全稱為video weblog或video blog，即視頻博客、視頻日志，2012年起源于YouTube，創(chuàng)作者被稱為Vlogger，通常手持設(shè)備拍攝視頻，記錄自己的日常生活，后期通過剪輯、配音、配樂等形成較高質(zhì)量的內(nèi)容與用戶分享。

與短視頻的區(qū)別在于更強(qiáng)調(diào)故事的完整性、畫面的協(xié)調(diào)性以及節(jié)奏的把控度。

Vlog以第一人稱視角，通常采用節(jié)奏平緩的敘事風(fēng)格，向大眾展示另一種生活方式，傳遞自己的觀點(diǎn)，或者傳授自己的經(jīng)驗(yàn)，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。

在滿足大眾窺私欲的同時(shí)，往往也引發(fā)了人們對另一種生活的向往。并且，Vlog的拍攝方式帶來的強(qiáng)交流感，讓用戶感覺無限接近其生活，產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的情緒共鳴，從而促進(jìn)了更深層的互動(dòng)，用戶粘性極強(qiáng)。

Vlog對創(chuàng)作者的審美、設(shè)備和剪輯水平有較高的要求，因此難以像短視頻那樣快速走紅，普及程度還較低，但已經(jīng)受到部分年輕群體的追捧，參與人群正在不斷壯大。

在各平臺(tái)的鼓勵(lì)扶持下，兩類群體涌入最為明顯，一是明星，二是網(wǎng)紅大V。

Vlog具備的人格化和強(qiáng)社交的特性對他們來說是巨大的吸引點(diǎn)，而且本身擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，完全可以滿足Vlog對畫面格調(diào)和后期剪輯的水平要求。

明星的Vlog內(nèi)容中，工作日常和生活記錄最受粉絲群體的歡迎，粉絲對其幕后真實(shí)生活狀態(tài)充滿了好奇。

而網(wǎng)紅大V發(fā)布的內(nèi)容中，用戶更感興趣的是其旅行記錄、生活日常、參與活動(dòng)體驗(yàn)、烹飪和戶外活動(dòng)；

除此之外，Vlogger還分享了各種實(shí)用性技能和知識(shí)，包括測評體驗(yàn)、探店、游戲解說、化妝教程、搭配技巧等，為用戶提供更加貼合實(shí)際的參考信息。