Google Ads投放時會出現(xiàn)哪些誤區(qū)？

可能會出現(xiàn)Google Ads數(shù)據(jù)分析維度過窄的情況。

我們運營Google Ads的時候應(yīng)該都知道數(shù)據(jù)分析的重要性，那么到底應(yīng)該怎樣去分析賬戶數(shù)據(jù)呢？很多小伙伴經(jīng)常會進入的一個誤區(qū)就是數(shù)據(jù)分析維度過窄：

1.導(dǎo)致數(shù)據(jù)過窄原因

1）分析數(shù)據(jù)周期太短，只看幾天的數(shù)據(jù)，比如轉(zhuǎn)化數(shù)，轉(zhuǎn)化價值等效果不好，就輕易的下結(jié)論去進行賬戶的關(guān)鍵字出價或降低賬戶預(yù)算等操作，這樣反而會導(dǎo)致賬戶的數(shù)據(jù)波動。其實一天兩天的數(shù)據(jù)并不能準(zhǔn)確的反映賬戶的真實情況，我們需要給賬戶時間去學(xué)習(xí)和優(yōu)化，綜合分析以后再去調(diào)整，這樣才能讓谷歌廣告的效果提升。

2）分析數(shù)據(jù)只看搜索詞報告，不分析地理位置，設(shè)備，受眾特征等其他信號。片面的只分析賬戶的一個或幾個指標(biāo)，而不是整體全面的分析，很容易會導(dǎo)致賬戶操作失誤。除了每天查看賬戶的搜索詞并進行否詞以外，還要去查看用戶的地理位置，使用的設(shè)備，受眾特征等，了解有轉(zhuǎn)化的用戶整體的特征，有針對性的設(shè)置出價才能抓住我們的目標(biāo)用戶人群。

3）未做競對分析，在投放廣告之前沒有了解競對的優(yōu)劣勢以及分析自身產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)劣勢，盲目的進行廣告投放，最終導(dǎo)致自己的廣告效果一直不能趕超競對。

你是不是在投放谷歌廣告的時候也踩到了上面提到的坑？那么接下來我們就說一說應(yīng)該怎樣全面的去分析賬戶數(shù)據(jù)。

2.全面分析賬戶數(shù)據(jù)

1）首先重點要說的就是我們前面提到的谷歌分析（Google Analytics）工具,通過不同的角度和維度來分析賬戶和網(wǎng)站，可以讓我們的數(shù)據(jù)看的更全面，從而有針對性的去優(yōu)化賬戶。

2）查看賬戶數(shù)據(jù)不能只看一天的數(shù)據(jù)。不要覺得一天的數(shù)據(jù)高了或者低了就馬上進行調(diào)整，因為一天的數(shù)據(jù)波動可能是外界的因素影響而并不是賬戶本身的問題。分析賬戶的數(shù)據(jù)要看過去7天，過去14天甚至過去30天的整體數(shù)據(jù)，并且從賬戶的各個方面分析，如廣告系列，廣告組，關(guān)鍵字，廣告，地理位置，設(shè)備，受眾特征等，這樣才能更加有理有據(jù)的去調(diào)整廣告。

3）分析競爭對手的數(shù)據(jù)，通過一些第三方軟件如similarweb去了解自己和競對的網(wǎng)站對比，分析我們比競對的優(yōu)勢或者差距在哪里，這樣可以很快的找到我們在廣告推廣中的發(fā)力點，更好的提升廣告效果。

下面我?guī)銇砹私庀翯oogle廣告投放常見的誤區(qū)：

誤區(qū)一：Google Ads廣告系列類型的錯誤選擇

接觸過谷歌廣告的小伙伴肯定都知道Google Ads的廣告系列類型包括搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，購物廣告，發(fā)現(xiàn)廣告，應(yīng)用廣告等，那么，我們在投放廣告的時候應(yīng)該選擇哪種廣告系列類型或者廣告系列組合呢？

其實針對不同的業(yè)務(wù)類型，廣告系列類型的選擇是有區(qū)別的，選擇正確合適的廣告系列類型，能讓你的廣告目標(biāo)效果更好。這里總結(jié)了一些行業(yè)優(yōu)先推薦的廣告系列類型：

1.電商/獨立站行業(yè)

購物廣告，搜索廣告，展示再營銷，視頻廣告。

2.B2B批發(fā)業(yè)務(wù)

搜索廣告，展示再營銷，視頻廣告，發(fā)現(xiàn)廣告。

3.品牌宣傳/新品推廣/活動推廣

視頻廣告，展示廣告+搜索廣告，發(fā)現(xiàn)廣告。

4.教育行業(yè)

搜索廣告，發(fā)現(xiàn)廣告，展示廣告+視頻廣告。

5.平臺類

搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，發(fā)現(xiàn)廣告。

針對不同的行業(yè)類型，選對Google廣告系列類型和組合能讓你的廣告投放業(yè)務(wù)事半功倍。

誤區(qū)二：不設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤或者轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置不規(guī)范

谷歌轉(zhuǎn)化追蹤是我們極力推薦用戶去使用的免費工具，只有賬戶設(shè)置了正確的轉(zhuǎn)化追蹤，才能及時的了解客戶在點擊了你的廣告以后采取的行動，便于你后續(xù)業(yè)務(wù)的開展與調(diào)整優(yōu)化。比如，他們是購買了你的產(chǎn)品，注冊了簡報，進行了商家致電還是下載了應(yīng)用，通過轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置都是可以查到的。

在谷歌廣告賬戶設(shè)置正確的轉(zhuǎn)化追蹤還能讓你在分析賬戶數(shù)據(jù)的時候更有借鑒性，及時的對賬戶作出優(yōu)化調(diào)整。