如何做好谷歌推廣廣告？

如今谷歌不再僅僅局限于關(guān)鍵字(搜索、購(gòu)物)或展示位(展示廣告)，它也開(kāi)始像Facebook那樣關(guān)注用戶個(gè)人資料。

因此您需要考慮到受眾維度：如社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、地理位置、使用設(shè)備等。

從賬戶的整體性上考慮此維度，以這些維度來(lái)考慮廣告系列的績(jī)效差異是十分重要的。

以下是做好谷歌廣告推廣的建議：

1.減少?gòu)V告系列，避免廣告浪費(fèi)

當(dāng)有數(shù)十個(gè)廣告系列，數(shù)百個(gè)廣告，成百上千的關(guān)鍵字呈現(xiàn)在面前時(shí)，您肯定會(huì)不知所措，無(wú)從下手。

但它們其實(shí)也是你廣告成功的關(guān)鍵。

廣告質(zhì)量得分低和轉(zhuǎn)化不足會(huì)使您的廣告投放效果不理想，常年累月，隨著新關(guān)鍵字的加入和不停地測(cè)試廣告，廣告管理工作也將變得越來(lái)越復(fù)雜。

為了減少不必要的浪費(fèi)，你應(yīng)該:

·注重廣告質(zhì)量，即質(zhì)量得分

·搜索字詞報(bào)告，分析觸發(fā)廣告的搜索字詞

2.強(qiáng)化你的優(yōu)勢(shì)，超越對(duì)手

通常廣告主認(rèn)為要增加銷(xiāo)量，就要購(gòu)買(mǎi)新關(guān)鍵字…

盡管這在開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)方面確實(shí)是正確的，不過(guò)最好要確保那些已使您獲利的關(guān)鍵字擁有了最大的市場(chǎng)份額(當(dāng)然這里指的是除去品牌關(guān)鍵字的流量)。

考慮一下您那些最佳廣告系列，想想誰(shuí)會(huì)是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及它們是否分走了您的部分流量:

展示份額的丟失代表了那些與您出價(jià)相關(guān)的關(guān)鍵字錯(cuò)失了其搜索流量。

為了找回失去份額，您需要重新審視出價(jià)策略和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分!

我建議，應(yīng)爭(zhēng)取在你的熱門(mén)廣告中獲取80%的展示機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取在和你品牌相關(guān)的廣告中獲取90%的展示機(jī)會(huì)。

不要浪費(fèi)時(shí)間:集中精力做好最優(yōu)的有潛力的十個(gè)廣告和時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在，谷歌在廣告產(chǎn)品中，傾向于增加更多自動(dòng)化部分，這樣雖然整體有利于簡(jiǎn)化我們的日常廣告的管理，但使廣告主卻很難理解，廣告是如何運(yùn)作的。

我認(rèn)為，一個(gè)好的廣告推廣人員，其實(shí)要做到一點(diǎn)：

你首先需要對(duì)廣告整體有一個(gè)良好的把握，因?yàn)楣雀璧淖詣?dòng)化優(yōu)化并不總是保證你利益最大化，而且作為機(jī)器，它也并不了解你本身的品牌背景。

那怎么辦呢？

通常來(lái)說(shuō)，我會(huì)使用一站式的數(shù)據(jù)預(yù)覽來(lái)直接查看，我想看的數(shù)據(jù)，比如在廣告的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上，我會(huì)使用SEISO自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)工具。

通過(guò)SEISO這樣的營(yíng)銷(xiāo)工具，可以使你能夠，始終掌握著廣告自身的數(shù)據(jù)信息。投手在投放廣告的時(shí)候，通常操作下面幾個(gè)步驟：

·整合管理更多廣告數(shù)據(jù)

·保持對(duì)谷歌自動(dòng)化優(yōu)化的控制

·應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的線上競(jìng)爭(zhēng)

所以，你要思考，到底我們?cè)趺礃咏饷撊肆Τ鰜?lái)來(lái)做這些事。