Snapchat、Facebook，哪個(gè)平臺(tái)投資回報(bào)比率高？

Snapchat最初作為一種應(yīng)用于青少年之間的溝通形式。直到今天，13-24歲的用戶占60%。此外，Snapchat還宣布過(guò)，在18-34歲的人群中，每天都有41%的人會(huì)使用Snapchat。

Facebook近年來(lái)逐漸失去了對(duì)年輕用戶的吸引力，這主要是由于老一輩用戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)。當(dāng)更多的家庭成員加入Facebook時(shí)，年輕人開(kāi)始向往新的平臺(tái)來(lái)自由表達(dá)自己。

Facebook Pages在社交媒體中已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，并被許多平臺(tái)所模仿。通過(guò)鼓勵(lì)用戶保持最新的品牌新聞，發(fā)布有條理的內(nèi)容，并且提供了很多工具來(lái)提升這種體驗(yàn)，這點(diǎn)和國(guó)內(nèi)的微信公眾號(hào)比較像。不足的是，由于平臺(tái)的盈利性，減少了reach率。

另一邊，Snapchat希望革新品牌內(nèi)容的想法，通過(guò)鼓勵(lì)運(yùn)用新的視覺(jué)內(nèi)容格式，側(cè)重于與用戶的互動(dòng)，確保通過(guò)定制的Feed覆蓋你喜歡的內(nèi)容。不過(guò)現(xiàn)階段還缺乏關(guān)于內(nèi)容發(fā)布和評(píng)測(cè)的一些選擇。

Facebook已經(jīng)在廣告領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣產(chǎn)品提供了許多選擇。Facebook廣告客戶一年大概增加了50%，從品牌的角度來(lái)看，F(xiàn)acebook的廣告工具可以幫助廣告覆蓋正確的受眾群體。

Snapchat尚處于廣告發(fā)展的早期階段，這在一定程度上也說(shuō)明投資回報(bào)比率是很高的。我們也要注意到，與其他平臺(tái)相比，Snap Ads的點(diǎn)擊率提高了5倍，而垂直移動(dòng)視頻內(nèi)容與水平視頻相比，有高出9倍的完成率。

Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標(biāo)，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。

最近幾年Snapchat發(fā)展趨勢(shì)大好，而且它的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)下去。