針對電商網站該如何做好shopping廣告的分類？

大家是否出現(xiàn)過在shopping廣告的優(yōu)化過程中，流量都集中在某幾個產品。

在賬戶優(yōu)化的時候，出現(xiàn)蹺蹺板的情況。

是否出現(xiàn)，在優(yōu)化過程中，工作量很大的情況。

我們在賬戶優(yōu)化的時候出現(xiàn)的這種種情況，很多原因都是因為我們起初搭建賬戶結構的時候，沒有考慮賬戶結構應該怎么去搭建，今天小編就跟大家聊聊，shopping廣告的結構搭建

下面以普通購物廣告為例，我們賬戶搭建的首要原則就是細分，細分的方式有哪些呢？

以不同的價格區(qū)間作為廣告系列

適用于網站產品線不是特別多，但是產品價格幅度比較大。針對這種類型，我們以價格區(qū)間作為廣告系列，通過不同的價格區(qū)間采用不同的競價，可以很好的控制點擊成本，實現(xiàn)利益最大化。

廣告系列的第二層級我們采用產品類型，關注到具體產品線的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，決定產品線的調整。第三層級產品ID,針對具體的產品去調整數(shù)據(jù)。

以產品線作為廣告系列

這種結構適用與網站產品線特別多，需要重點維護具體產品線的網站。

這種情況我們以單獨的產品線作為廣告系列，這種結構廣告系列會特別多，但后期優(yōu)化會更省心，我們可以更直觀的看到每個產品線的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便我們對產品線的掌控和及時做調整。第二層級采用價格標簽，控制點擊成本。第三層級產品ID.

針對特別的產品：季節(jié)性，節(jié)日，新品等，單獨區(qū)分做廣告系列

我們搭建好整體的賬戶結構之后，針對特別的產品，我們需要把它在原來的系列里面區(qū)分開來，單獨做廣告系列。因為這類產品，存在時效性，如果沒有單獨分出來，對它所在的系列會存在數(shù)據(jù)的波動，從而影響廣告系列的穩(wěn)定。

我們單獨對這產品做廣告系列，就可以針對這類產品做實時的調整和數(shù)據(jù)的跟蹤?？梢钥焖僦溃缕妨髁壳闆r和轉化情況，及時調整已經過了季節(jié)的產品，降低我們的優(yōu)化工作量和提高質量。

為了做好產品細分，我們還需要學會對產品做標簽，以googleshoppingfeed的插件為例，進到插件，選擇需要做標簽的產品，例如新品。這樣就做好新品的標簽，做新品廣告系列的時候，主要選取標簽0新品就可以了