什么是Unity Ads觀眾定位?

Audience Pinpointer是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的用戶獲取服務(wù)，它使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)幫助您找到在應(yīng)用程序安裝之外最有可能獲得價(jià)值的播放器。使用動(dòng)態(tài)定價(jià)，Audience Pinpointer可以讓您為預(yù)測(cè)的高價(jià)值用戶提高出價(jià)，而為易于尋找的用戶降低出價(jià)。

Unity的機(jī)器學(xué)習(xí)模型利用廣告請(qǐng)求時(shí)對(duì)用戶的實(shí)時(shí)評(píng)估。該算法根據(jù)個(gè)人評(píng)估為每個(gè)用戶決定一個(gè)出價(jià)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)實(shí)際的用戶行為以及Unity平臺(tái)上數(shù)百萬(wàn)用戶的偏好來(lái)不斷更新。

Audience Pinpointer提供了兩種模型供您選擇：

保留率：針對(duì)保留率進(jìn)行優(yōu)化，以吸引更有可能在7天或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)玩您的游戲的用戶。

廣告投資報(bào)酬率（ROAS）：根據(jù)收入預(yù)測(cè)優(yōu)化收入，以根據(jù)用戶的預(yù)期支出獲得用戶，并在游戲的前7天最大化廣告支出回報(bào)率（ROAS）。

優(yōu)化保留

該廣告系列策略針對(duì)的是可能在安裝后7天仍保留在您的游戲中的用戶。Audience Pinpointer使用動(dòng)態(tài)定價(jià)，因此您可以為整個(gè)用戶群支付正確的價(jià)格。對(duì)于主要通過(guò)廣告獲利的游戲，這種方法已被證明是最成功的。

例如：

您游戲的D7保留率中位數(shù)是10％。

潛在用戶1預(yù)測(cè)的游戲D7保留率為20％，或中位數(shù)的兩倍。

潛在用戶1的出價(jià)是基本CPI x2

潛在用戶2預(yù)測(cè)的游戲D7保留率是5％，或中位數(shù)的一半。

潛在用戶2的出價(jià)是基本CPI x0.5。

優(yōu)化收入

該廣告系列策略以預(yù)計(jì)會(huì)花費(fèi)的用戶為目標(biāo)，并使用動(dòng)態(tài)出價(jià)以合適的價(jià)格獲取他們。收入優(yōu)化廣告系列可幫助您實(shí)現(xiàn)廣告支出回報(bào)率（ROAS）目標(biāo)，即玩家在玩游戲的前7天所產(chǎn)生的收入除以獲得這些費(fèi)用所需的費(fèi)用。

為了獲得最大的影響，Unity建議同時(shí)運(yùn)行收入優(yōu)化的廣告系列，保留期優(yōu)化的廣告系列和針對(duì)最佳安裝轉(zhuǎn)化率進(jìn)行優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)CPI廣告系列。

例如：

您的7天目標(biāo)投資報(bào)酬率目標(biāo)是10％，這意味著用戶應(yīng)該在游戲開(kāi)始的前7天中花費(fèi)您出價(jià)的10％來(lái)獲取它們。

您的CPI最高出價(jià)為$ 20。

觀眾Pinpointer預(yù)測(cè)，潛在用戶1在游戲的前7天將產(chǎn)生$ 1的收入。

潛在用戶1的CPI出價(jià)為$ 10（$ 1 / 0.1 = $ 10，這在您的最高出價(jià)范圍內(nèi)）。

觀眾Pinpointer預(yù)測(cè)，潛在用戶2在游戲的前7天將產(chǎn)生5美元的收入。

潛在用戶2的CPI出價(jià)為$ 20（$ 5 / 0.1 = $ 50，超過(guò)了$ 20的最高出價(jià)上限）。