微軟PPC廣告與Google Ads有什么不同？

微軟 PPC與谷歌AdWords的區(qū)別

主要功能

雖然微軟 PPC和谷歌AdWords都允許用戶過濾廣告的定位，但微軟的軟件有一項(xiàng)創(chuàng)新，使其與谷歌不同。用戶可以使用微軟為搜索廣告設(shè)置年齡過濾器，只有特定年齡段的訪客才能看到廣告，也可以設(shè)置地區(qū)過濾器，限定特定地區(qū)的訪客才能看到廣告。這樣，用戶就可以確保潛在客戶接觸到營銷廣告。

微軟具有優(yōu)勢的另一個(gè)地方是其社交擴(kuò)展。社交擴(kuò)展是廣告中的一行廣告語，用于告知訪客用戶的商家擁有多少社交媒體粉絲。在微軟上，此功能能顯示Facebook、Twitter和Instagram的粉絲數(shù)。 但是，谷歌AdWords只能顯示Google+關(guān)注者的數(shù)量。

廣告覆蓋范圍

微軟稱，微軟占全球桌面搜索引擎市場的34%以上。這意味著每三個(gè)人中就有一個(gè)會(huì)使用微軟，更重要的是，微軟的PPC廣告可以覆蓋谷歌AdWords無法覆蓋的6000萬用戶。

或許谷歌的受眾數(shù)量無人能敵，但這并不意味著微軟不值得投資。微軟擁有超過1.37億用戶，每月搜索量約為60億次。微軟的用戶年齡比Google的用戶大，收入超過10萬美元。因此，即使Google擁有更多的受眾群體，微軟也仍值得投資，因?yàn)槠溆脩糍徺I力很強(qiáng)。

訪客參與

Blue Corona的測試表明，微軟 PPC的點(diǎn)擊率比谷歌AdWords高出34%。 此外，新的研究發(fā)現(xiàn)，使用微軟 PPC獲得較佳效果的是金融和購物服務(wù)行業(yè)。 這主要?dú)w功于MSN和雅虎上的財(cái)務(wù)報(bào)告，這些財(cái)務(wù)報(bào)告產(chǎn)生了更多與在線購物和商業(yè)報(bào)告相關(guān)的關(guān)鍵詞。

微軟用戶在點(diǎn)擊廣告后也更有可能與網(wǎng)站建立聯(lián)系。在一個(gè)行業(yè)中，微軟廣告的轉(zhuǎn)化率比谷歌AdWords高出56%，這是因?yàn)槲④浻脩敉ǔ﹄娮由虅?wù)更感興趣，并愿意在網(wǎng)上花錢。

廣告展示和定位

由于微軟上的用戶較少，因此其廣告在搜索結(jié)果中的展示次數(shù)往往高于谷歌AdWords，事實(shí)上，微軟廣告的搜索結(jié)果比谷歌AdWords高出35%。微軟采用了與谷歌相同的關(guān)鍵詞競價(jià)方法，這對用戶較為有利，因?yàn)樗麄儾槐貫榱藸帄Z像谷歌那么龐大的用戶群而出很高的價(jià)格。由于微軟的市場競爭程度較低，因此關(guān)鍵詞出價(jià)不需要像在谷歌上那么高，便可以保持在搜索結(jié)果頁面上的位置。

CPC費(fèi)用

微軟上為關(guān)鍵詞競價(jià)的競爭對手更少，因此廣告的花費(fèi)也可能更低。事實(shí)上，在微軟投放廣告的花費(fèi)比谷歌AdWords少35%。

就每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）而言，ReportGarden發(fā)現(xiàn)微軟的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為7.99美元，而谷歌的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為20.08美元。由于微軟的整體流量較少，因此費(fèi)用通常較便宜。如果你可以在合適的時(shí)間使用了正確的關(guān)鍵詞，則可以獲得很可觀的回報(bào)率。

商業(yè)價(jià)值

谷歌AdWords和微軟 PPC都是很好的營銷工具。谷歌的受眾數(shù)量巨大，人群特征分布廣，且受全球用戶歡迎。但是，谷歌上的競爭非常激烈，如果你希望獲得可觀的回報(bào)，則需要努力監(jiān)控你的廣告活動(dòng)。你需要充足的營銷手段和經(jīng)驗(yàn)才能使谷歌AdWords成為可靠的潛在客戶來源。

而微軟 PPC則是進(jìn)行付費(fèi)廣告活動(dòng)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較低的選擇。你仍然可以接觸到大量受眾群體，但關(guān)鍵詞競價(jià)競爭程度要比谷歌低，然而代價(jià)是微軟的流量明顯低于谷歌，因此，雖然你的廣告可能位置較高且成本較低，但很多人可能無法看到它們。