請(qǐng)問FB廣告投放中的競(jìng)價(jià)是什么意思？

Facebook廣告的價(jià)格不會(huì)固定，F(xiàn)acebook廣告是通過競(jìng)價(jià)獲得

Facebook很多的用戶數(shù)量和廣告空間。如果有很多廣告主想投放廣告，自然要多競(jìng)爭(zhēng)獲得機(jī)會(huì)。。

Facebook有兩個(gè)原則，第一讓廣告主獲得的更大的價(jià)值，第二是讓用戶獲得最大的價(jià)值。競(jìng)價(jià)機(jī)制真是所謂雙贏。

很多廣告主在投放Facebook廣告的時(shí)候都有廣告成本總是不穩(wěn)定的體驗(yàn)！廣告出價(jià)低，廣告跑不掉。如果廣告出價(jià)高，會(huì)花更多的錢。許多廣告商對(duì)如何投標(biāo)感到非常不安。我應(yīng)該如何設(shè)置預(yù)算？怎樣才能把自己的廣告效果設(shè)置的更好？首先，我們需要了解Facebook的廣告競(jìng)價(jià)策略，這樣才能定向投放廣告。

Facebook廣告競(jìng)價(jià)是什么？

每個(gè)投放過Facebook廣告的人都知道，F(xiàn)acebook廣告的價(jià)格沒有固定的價(jià)值，F(xiàn)acebook廣告是通過競(jìng)價(jià)獲得的。

眾所周知，F(xiàn)acebook有一定的用戶數(shù)量和一定的廣告空間。如果有很多廣告主想投放廣告，自然要通過競(jìng)爭(zhēng)贏得廣告曝光機(jī)會(huì)。

值得注意的是，F(xiàn)acebook有兩個(gè)原則，第一是最大化廣告主獲得的價(jià)值，第二是最大化用戶獲得的價(jià)值。簡(jiǎn)單來說，F(xiàn)acebook會(huì)權(quán)衡廣告主和自己用戶的體驗(yàn)，通過系統(tǒng)計(jì)算，給可能需要廣告的用戶投票，而不是說哪個(gè)廣告主出高價(jià)會(huì)讓他投票。反而會(huì)考慮廣告主的綜合價(jià)值。

Facebook廣告的競(jìng)價(jià)價(jià)格是多少？Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略解讀

如上圖，F(xiàn)acebook的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)是這樣的。作為一個(gè)廣告客戶，你首先要給出你的廣告出價(jià)，然后Facebook系統(tǒng)會(huì)通過計(jì)算來計(jì)算你的綜合價(jià)值。你的綜合價(jià)值會(huì)和其他廣告主的綜合價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，出價(jià)最高的會(huì)得到這個(gè)曝光機(jī)會(huì)。

Facebook有五種競(jìng)價(jià)策略:

最高價(jià)值或最低成本

在預(yù)算范圍內(nèi)最大限度地提高效率或購(gòu)物價(jià)值

費(fèi)用上限

將成本控制在預(yù)算之內(nèi)，同時(shí)獲得最大效果

投標(biāo)上限

控制每次拍賣的出價(jià)

保證廣告成本回報(bào)

將廣告費(fèi)用的回報(bào)控制在預(yù)算之內(nèi)，同時(shí)獲得最高的購(gòu)物價(jià)值

目標(biāo)成本

獲得穩(wěn)定的一次性成本

建議你在設(shè)置競(jìng)價(jià)策略時(shí)，要了解這五種競(jìng)價(jià)方式的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)你的廣告目標(biāo)選擇相應(yīng)的競(jìng)價(jià)策略。如果是你第一次投放廣告，并且對(duì)廣告的價(jià)格不確定，建議你采用價(jià)值最高或成本最低的競(jìng)價(jià)策略，這樣Facebook會(huì)根據(jù)你設(shè)定的廣告目標(biāo)、受眾和頁(yè)面位置，幫你找到最便宜、最有可能達(dá)到你的廣告目標(biāo)的受眾。但是廣告運(yùn)行一段時(shí)間后，成本最低的廣告就用完了，這個(gè)成本也會(huì)相應(yīng)上升。此時(shí)可以將競(jìng)價(jià)策略設(shè)定為目標(biāo)成本，就可以獲得穩(wěn)定的一次性成本。