TikTok和沃爾瑪在電商領(lǐng)域的合作進(jìn)展的怎么樣？

去年12月，全球最大零售商沃爾瑪與短視頻社交平臺(tái)TikTok舉辦了直播購物活動(dòng)。作為北美地區(qū)“直播帶貨”的首次嘗試，“節(jié)日一起購”反響熱烈，僅一小時(shí)的活動(dòng)就使沃爾瑪粉絲數(shù)量驟增，直播觀看人數(shù)超出預(yù)期6倍多。今年的合作，沃爾瑪首席營銷官William White這樣評價(jià)：在TikTok上，美妝是一個(gè)非常熱門的話題。這次的直播為TikTok用戶提供一種發(fā)現(xiàn)和購買沃爾瑪商品的全新途徑?；顒?dòng)中的主推產(chǎn)品是護(hù)膚品、化妝品、護(hù)發(fā)用品和香水等，涉及到多個(gè)知名品牌，其中大部分均可在沃爾瑪商城中購買。這對TikTok用戶來說可能是一個(gè)意外的驚喜。我們對觀眾互動(dòng)也非常滿意，我們很高興地發(fā)現(xiàn)第二場的觀眾人數(shù)超過了第一場購物活動(dòng)；活動(dòng)結(jié)束之后，我們收獲了大量新粉絲。

電子商務(wù)是沃爾瑪增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)如果沃爾瑪可以收購TikTok，也有助于其將垂涎已久的“千禧一代”購物者收入囊中。無論是在實(shí)體店還是網(wǎng)上，沃爾瑪可以更加跟上年輕人的步伐。通過TikTok所擁有的更多第三方賣家和廣告商，沃爾瑪有望將其虧損的電子商務(wù)業(yè)務(wù)“逆風(fēng)翻盤”實(shí)現(xiàn)盈利。