Facebook廣告測(cè)試的目的是什么？

若想在Facebook獲得最佳的廣告效果，廣告主必須清楚最成功的廣告創(chuàng)意和策略是什么。借助Facebook A/B測(cè)試，廣告主可以展開對(duì)比測(cè)試，為每個(gè)廣告系列找到關(guān)于目標(biāo)受眾、投放優(yōu)化、版位、創(chuàng)意或商品系列的最佳設(shè)置方案。

A/B測(cè)試實(shí)踐

1.重點(diǎn)測(cè)試可衡量的假設(shè)

確定想要測(cè)試的內(nèi)容或解決的問題后，創(chuàng)建一個(gè)有助于提升今后的廣告系列表現(xiàn)的可測(cè)試假設(shè)。例如，廣告主可以從一般性問題開始，“如果改變投放優(yōu)化方案，成效是否會(huì)更好？”還可以細(xì)化到更具體的問題，例如，“如果針對(duì)鏈接點(diǎn)擊量或落地頁(yè)瀏覽量進(jìn)行優(yōu)化，能否降低單次成效費(fèi)用？”之后，廣告主可以設(shè)定一個(gè)具體假設(shè)，例如“優(yōu)化落地頁(yè)瀏覽量將降低單次成效費(fèi)用。”這可以幫助廣告主解讀結(jié)果，并針對(duì)今后的廣告系列采取具體的改進(jìn)措施。

2.選擇合適的測(cè)試受眾

廣告主選擇的受眾數(shù)量應(yīng)足夠支持測(cè)試，且不宜將此受眾用于同時(shí)投放的其他Facebook廣告系列。

受眾重疊可能會(huì)導(dǎo)致投放問題，使測(cè)試結(jié)果不夠準(zhǔn)確。

3.選擇合理的時(shí)間范圍

我們建議測(cè)試4天以便獲得最可靠的測(cè)試結(jié)果，如果廣告主不確定測(cè)試多長(zhǎng)時(shí)間為宜，可先測(cè)試4天時(shí)間。通常而言，測(cè)試時(shí)間至少要達(dá)到1天，最長(zhǎng)不宜超過30天。測(cè)試短于1天可能導(dǎo)致結(jié)論不明，無法確定表現(xiàn)最佳的廣告組，而測(cè)試長(zhǎng)于30天可能導(dǎo)致未有效使用預(yù)算，因?yàn)橥ǔＴ?0天以內(nèi)就可確定哪個(gè)廣告組表現(xiàn)最佳。

因此，如果在廣告管理工具中創(chuàng)建A/B測(cè)試，則測(cè)試時(shí)間必須為1至30天。

理想的測(cè)試時(shí)間（例如4天以內(nèi)）應(yīng)根據(jù)廣告主的目標(biāo)和行業(yè)而定。例如，如果廣告主知道用戶看到廣告后完成轉(zhuǎn)化的時(shí)間通常要超過4天，則測(cè)試時(shí)間應(yīng)多于4天（例如10天），以便留出充足的時(shí)間實(shí)現(xiàn)預(yù)期轉(zhuǎn)化。

4.設(shè)置合適的測(cè)試預(yù)算

A/B測(cè)試的預(yù)算應(yīng)能產(chǎn)生足夠的成效，讓廣告主有信心確定表現(xiàn)最佳的策略。如果廣告主不清楚適當(dāng)?shù)念A(yù)算額度，可使用我們提供的建議預(yù)算。