如何在推廣時節(jié)省Google廣告費？

想要在Google投放好廣告，需要做到以下兩點。

1.設(shè)置否定關(guān)鍵字

充分利用好否定關(guān)鍵字工具是避免浪費Google廣告費的重要方式。通過將不合適關(guān)鍵字設(shè)定為否定關(guān)鍵字，可以防止廣告出現(xiàn)在非目標受眾的面前，可以有效減少不相關(guān)點擊帶來的廣告費的浪費。

2.使用合適的匹配類型

在關(guān)鍵字與目標網(wǎng)頁匹配度高的情況下，搜索引擎廣告是可以幫助我們帶來精準流量的，Google也不例外。只要有人在Google中輸入關(guān)鍵字進行搜索，廣告系統(tǒng)就會顯示相對應(yīng)的廣告，但這不代表廣告系統(tǒng)是智能、精準的展示相關(guān)的廣告，廣告展示的背后是有一套設(shè)置技巧的，這個都是受匹配類型影響的，廣告主投放Google均要選擇合適匹配的，那么匹配類型怎么選才合適呢，接下來具體看看。

在設(shè)置匹配類型之前，首先看看如何選擇我們要投放的關(guān)鍵字及關(guān)鍵字。天擎天拓優(yōu)化師在給客戶投放廣告時，會使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具查詢客戶要投放的關(guān)鍵字的搜索量，選擇有搜索量的關(guān)鍵字作為客戶要投放的詞，在確定好要投放的關(guān)鍵字之后，再設(shè)置匹配類型。匹配類型的使用非常重要，Google Ads有3種匹配類型可以選擇，接下來我們詳細看一下：

在添加時，不同匹配類型使用以上符號來表示

①廣泛匹配：可以最大限度的獲取流量，但是也會造成帶來不相關(guān)的點擊，浪費大量的廣告費。

②詞組匹配：只有使用包含指定的字詞時，系統(tǒng)才會展示廣告，如果順序不同或只包含一部分都不會觸發(fā)廣告。

③完全匹配：這種匹配類似于詞組匹配，不過差別在于必須完全一模一樣（除了錯別字，或可互換的關(guān)鍵字）。

更改匹配類型

具體選擇哪一種匹配類型，取決于我們想要達到什么樣的推廣效果。如果希望獲得更多的流量，那么廣泛匹配就是最好的選擇，但同時也會觸發(fā)大量不相關(guān)的搜索，廣告費也會花的非?？?。完全匹配的匹配類型帶來的曝光次數(shù)最低，但這種匹配類型的相關(guān)性和點擊率會更高，精準度更高，但是點擊成本通常也會比較高。

下面就來看看投放Google關(guān)鍵字廣告中非常重要卻容易被忽略的1個重點——打造高相關(guān)性落地頁。

落地頁是我們用來推廣的網(wǎng)站，也是投放廣告過程中最容易被廣告主忽略的重要因素之一，落地頁雖然是廣告設(shè)置之外的因素，但卻會直接影響廣告效果。許多剛接觸Google廣告的人經(jīng)常會把大量的精力放在受眾選擇、預(yù)算與出價策略、廣告文案上，卻沒有優(yōu)化好落地頁，也就是我們的網(wǎng)站，導致廣告展現(xiàn)正常，但是卻不見有效詢盤，然后覺得廣告平臺不好，廣告效果不行。

事實上，在廣告展現(xiàn)過程中，當目標受眾被廣告吸引并點擊廣告就會進入我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站是用戶了解我們最直接的信息，網(wǎng)站是決定潛在客戶是否愿意咨詢的最直接的因素，是提高轉(zhuǎn)化率的第一要素。

Google廣告效果與目標網(wǎng)站之間是相互影響的，如果廣告的點擊率非常高，但是卻沒有詢盤，那就說明網(wǎng)民打開網(wǎng)站后沒有找到想要的東西。這可能是網(wǎng)站設(shè)計問題，也可能是文案問題，甚至也可能是網(wǎng)頁加載速度的問題。這時候就需要我們對網(wǎng)站即落地頁進行分析調(diào)整了，那么什么樣的網(wǎng)站才是好的落地頁呢？

①速度快：表現(xiàn)為，在不同的國家和地區(qū)均能速快載入、快速打開網(wǎng)頁；我們可以通過測速工具測試網(wǎng)站在不同國家和地區(qū)的打開速度；

網(wǎng)站測速平臺https://gtmetrix.com/

②安全：部分網(wǎng)站會被瀏覽器標注為不安全，降低訪客信任度；

③自適應(yīng)：在各種尺寸的設(shè)備屏幕均能良好的顯示；

④良好的閱讀體驗：頁面符合目標市場的用戶閱讀習慣，包括網(wǎng)站的語言版本、網(wǎng)頁設(shè)計風格等；

搜索廣告包含3大要素：關(guān)鍵字、文案與落地頁，這3個要素都能互相匹配，那么廣告的點擊成本就越有可能更低，同時也能獲得更好的曝光位置和更多的轉(zhuǎn)化機會。