海外運(yùn)營(yíng)Appstore與googleplay的推廣有何差異？

毋庸置疑的是，兩個(gè)市場(chǎng)是截然不同的，包括他們的應(yīng)用展示方式在內(nèi)。Google傾向于通過(guò)搜索來(lái)向消費(fèi)者展示應(yīng)用程序，而蘋果公司則更偏重于探索的性質(zhì)。這就意味著，應(yīng)用投放者必須考慮下兩個(gè)市場(chǎng)中應(yīng)用被下載的不同情況而對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，比如說(shuō)如果一枚應(yīng)用在Google Play的排行榜中位列第25(排名比50高一個(gè)數(shù)量級(jí))，那么這個(gè)應(yīng)用或許可以擠進(jìn)第一頁(yè)；然而同樣的排名在蘋果的應(yīng)用商店里則意味著用戶必須滾動(dòng)屏幕24次才能找到它。

在蘋果應(yīng)用商店中編輯推薦比排名本身更加重要，考慮到編輯推薦標(biāo)簽會(huì)將一個(gè)應(yīng)用高亮到用戶的眼前，這不僅能帶來(lái)更大的下載量，還意味著消費(fèi)者眼中的內(nèi)容精確，值得信賴和價(jià)格公道。

我認(rèn)為無(wú)論進(jìn)行多少權(quán)衡和用戶意見收集結(jié)果都不會(huì)改變的是：就應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買模式而言，iOS市場(chǎng)比Android市場(chǎng)更加有利可圖。而如果考慮選擇某一個(gè)市場(chǎng)作為終身投入市場(chǎng)的話，我認(rèn)為應(yīng)用營(yíng)銷人員都傾向于選擇蘋果公司，其緣由或許多種多樣——從Google的廣告收入文化到蘋果的無(wú)縫支付措施不一而足，但就段時(shí)間而言我并不期望情況發(fā)生變化。

總而言之，我建議應(yīng)用投放者，如果祈求一個(gè)高回報(bào)的免費(fèi)任玩模式，iOS是一個(gè)比Android更合適的平臺(tái)。但免費(fèi)任玩并非人人都可駕馭的，收入不會(huì)無(wú)關(guān)應(yīng)用質(zhì)量地瘋狂涌入，而免費(fèi)與收費(fèi)的界限若把握不好，也會(huì)流失大量的利潤(rùn)和用戶。

有一些聰明的開發(fā)者是這樣做的。如休閑消除類游戲“7×7”，盡管出自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)：Kiip,Inc.，游戲在iOS和Android中的界面卻大有不同。前者更貼近iOS的擬物化界面，后者則遵循Google官方的應(yīng)用開發(fā)手冊(cè)建議，呈現(xiàn)出多彩、類卡片式的擬真風(fēng)格。

除此之外，一些應(yīng)用會(huì)根據(jù)平臺(tái)的不同特點(diǎn)而采取不同的收費(fèi)政策，如模擬經(jīng)營(yíng)類游戲“瘟疫公司”(Plague Inc.)和音樂(lè)游戲“古樹旋律”(Deemo)在iOS應(yīng)用商店采取一次性收費(fèi)+應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買模式，而在Android市場(chǎng)則采取免費(fèi)下載+付費(fèi)完整版+應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買模式，增加了免費(fèi)下載試玩層級(jí)基于Android平臺(tái)玩家更低的消費(fèi)欲望。