如何優(yōu)化FB的廣告投放？

1.縮小目標(biāo)用戶(hù)范圍

內(nèi)容及投放渠道不要試圖面對(duì)所有的消費(fèi)者，而最好聚焦到一定的細(xì)分群體上（當(dāng)然這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模不能太小）。而在Facebook上，賣(mài)家可以通過(guò)Facebook Audience Definition來(lái)縮小目標(biāo)用戶(hù)。

相應(yīng)的，文案內(nèi)容的設(shè)計(jì)也要針對(duì)該細(xì)分群體的痛點(diǎn)和需求、聚焦他們的生活體驗(yàn)，充分發(fā)揮垂直品牌優(yōu)勢(shì)。

2、圖文保持一致

圖文不一致會(huì)給Facebook用戶(hù)帶來(lái)不和諧的體驗(yàn)感，當(dāng)圖文不一致時(shí)，用戶(hù)便會(huì)懷疑這個(gè)廣告到底宣傳什么，期待值也會(huì)降低，CTR下降，廣告就白白浪費(fèi)了。正面案例：星巴克將三張圖片拼接在一起，為其“StarbucksDate“活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)絕佳的視覺(jué)效果。文案提到了“法國(guó)維羅納咖啡和巧克力布朗尼”，并在照片中可視化。通過(guò)這種方式，星巴克告訴了它的消費(fèi)者他們的活動(dòng)內(nèi)容，這便是一個(gè)高效的Facebook廣告。

3、醒目的口號(hào)（Call-to-Action）

廣告對(duì)于消費(fèi)者下一步的操作，應(yīng)該有明顯清晰的提示，要直接切中要害。而這種思路背后，應(yīng)有有明確的廣告目標(biāo)——提高品牌認(rèn)知度，或者是提高商品銷(xiāo)售額，等。否則，將是對(duì)曝光資源的浪費(fèi)，影響轉(zhuǎn)化效果。

不要想著把與產(chǎn)品相關(guān)的東西都塞進(jìn)一個(gè)廣告里。畢竟廣告不是詳情頁(yè)，因?yàn)槭鼙娡Ａ魰r(shí)間更短暫（詳情頁(yè)往往是意向顧客了解產(chǎn)品的地方），廣告一定要簡(jiǎn)短并且體現(xiàn)核心價(jià)值。

4、用語(yǔ)和視角更貼近受眾

廣告要風(fēng)格上、用語(yǔ)上，貼近目標(biāo)受眾，讓受眾覺(jué)得，你是屬于他們這個(gè)文化群體的、符合他們價(jià)值取向的。一般來(lái)說(shuō)，社交媒體上的廣告要足夠口語(yǔ)化，貼近顧客感覺(jué)到親切的口吻；另一方面，在表述的視角可以推陳出新，嘗試著從不一樣的視角去表現(xiàn)產(chǎn)品。

5、做好AB Test

實(shí)踐是檢驗(yàn)理論的唯一途徑。想要改善Facebook廣告文案，，進(jìn)行A/B Test很有意義。也就是做實(shí)驗(yàn)，控制變量法，在一段時(shí)間內(nèi)試著投兩個(gè)不同的廣告——圖片相同，文案不同，看看哪個(gè)能與消費(fèi)者產(chǎn)生最大的共鳴。畢竟消費(fèi)者的心思，你不試過(guò)誰(shuí)知道呢？

任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都知道，一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

一張好的圖片可以幫你——提升用戶(hù)參與度

讓博客或社交媒體帖子更生動(dòng)，打造您的企業(yè)品牌

有時(shí)，我們還沒(méi)足夠的條件來(lái)創(chuàng)作一張完美的圖片，于是會(huì)使用一些網(wǎng)絡(luò)圖片。要做到不侵犯版權(quán)，一個(gè)好方法是使用免費(fèi)的照片網(wǎng)站。

今天，我們就來(lái)總結(jié)一下2020年值得使用的25個(gè)免費(fèi)網(wǎng)站，涵蓋了大部分領(lǐng)域，可以根據(jù)自己的品牌和產(chǎn)品類(lèi)型在這些網(wǎng)站上搜索需要使用的圖片。

1.Unsplash

https://unsplash.com/

Unsplash是一款精彩的免費(fèi)圖片資源，包含超過(guò)850,000張高分辨率圖片。每張照片都來(lái)自該網(wǎng)站的攝影師和媒體創(chuàng)作者。

網(wǎng)站上的圖片甚至比某些付費(fèi)網(wǎng)站更好。Squarespace，Invision和Medium等企業(yè)都有使用這個(gè)網(wǎng)站的免費(fèi)圖片。

2.Gratisography

https://gratisography.com/

由攝影師Ryan McGuire創(chuàng)造的有趣免費(fèi)照片網(wǎng)站，比如下面這張，他捕捉到在空中跳躍的兩只貓。

所有照片均為高分辨率且免版稅，隨時(shí)隨地可供您使用。這些照片按類(lèi)別組織——有動(dòng)物，自然，物體，人物，城市和奇幻等。每周都會(huì)有更新，McGuire會(huì)在Twitter和Facebook上分享。

3.IM Free

http://imcreator.com/free

IM Free是一個(gè)“精選的免費(fèi)的設(shè)計(jì)資源集合網(wǎng)頁(yè)，全部用于商業(yè)用途?！?/span>

免費(fèi)的照片按照技術(shù)、教育和自然等類(lèi)別進(jìn)行分類(lèi)。

此外，網(wǎng)站上還有免費(fèi)模板，圖標(biāo)、按鈕制作器等。

4.Pixabay

https://pixabay.com/

Pixabay為個(gè)人和商業(yè)用途提供近50萬(wàn)個(gè)免費(fèi)圖像和視頻。該網(wǎng)站上的所有圖像均為免費(fèi)，并受Creative Commons Zero（CC0）許可的保護(hù)，這意味著它們可以在線上和印刷中進(jìn)行修改和商業(yè)使用。

5.Pexels

https://www.pexels.com/

Pexels是另一個(gè)夢(mèng)幻般的網(wǎng)站，提供數(shù)十萬(wàn)張來(lái)自攝影師和數(shù)字創(chuàng)意社區(qū)的免費(fèi)圖片。該網(wǎng)站還匯總了來(lái)自其他網(wǎng)站的照片，如Gratisography，LIttle Visuals和，以便為您提供最高質(zhì)量的照片。

6.Burst by Shopify

https://burst.shopify.com/

為了解決媒體和營(yíng)銷(xiāo)中的多樣性和包容性問(wèn)題，Shopify拍攝了一些照片，以創(chuàng)建工作場(chǎng)所中不同種族和性別群體的高質(zhì)量圖像。該系列現(xiàn)已開(kāi)放，可免費(fèi)用于個(gè)人和商業(yè)用途。

Hootsuite也與Burst合作制作了一系列特別的照片集。

7.Picjumbo

https://picjumbo.com/

Picjumbo自2013年推出以來(lái)，圖片下載量已超過(guò)500萬(wàn)，是社交媒體圖像的熱門(mén)免費(fèi)資源。用戶(hù)可以點(diǎn)擊超過(guò)2,000張不同類(lèi)別的免費(fèi)高分辨率照片。

8.Morguefile

https://morguefile.com/

Morguefile創(chuàng)建于1996年，是最老牌的免費(fèi)圖片網(wǎng)站之一。雖然圖像可以免費(fèi)使用，但網(wǎng)站需要驗(yàn)證照片使用者的信用。它是免費(fèi)社交媒體圖像的絕佳資源，可用作文本圖形的背景。

9.Reshot

https://www.reshot.com/

Reshot從他們合作的非常有才華的攝影師社區(qū)中獲取照片，為你提供最好的圖像資源。

您甚至可以下載策劃的主題照片包，例如“Active Lifestyle”和“Everyday Technology”。

10.Stockvault

https://www.stockvault.net/

Stockvault擁有來(lái)自世界各地的攝影師，設(shè)計(jì)師和學(xué)生的超過(guò)35,000種免版稅圖像，圖形和設(shè)計(jì)。只要停留在“免費(fèi)照片”而不是“高級(jí)照片”標(biāo)簽，您就可以訪問(wèn)一個(gè)巨大的照片庫(kù)，以便在社交媒體上使用。

11.Negative Space

https://negativespace.co/

本網(wǎng)站每周都會(huì)添加新的免費(fèi)CC0照片。這些圖像可按類(lèi)別，位置和顏色進(jìn)行搜索。

12.Kaboompics

https://kaboompics.com/

KaboomPics提供免費(fèi)的高質(zhì)量圖像，可供個(gè)人和商業(yè)用途使用。您在這里可以找到明亮，現(xiàn)代，美觀的圖像。圖片搜索帶有一個(gè)有用的調(diào)色板，因此您可以相應(yīng)地規(guī)劃您的視覺(jué)效果。

13.FancyCrave

http://fancycrave.com/

FancyCrave提供“情感驅(qū)動(dòng)的圖像來(lái)講述故事?！痹摼W(wǎng)站專(zhuān)注于旅游攝影，并且有一個(gè)易于瀏覽的網(wǎng)站，每天有專(zhuān)業(yè)攝影師發(fā)布兩張新圖像。

在尋找免費(fèi)的社交媒體圖片時(shí)，F(xiàn)ancyCrave的照片色彩鮮艷，充滿活力，特別引人注目，這可能會(huì)讓您的社交帖子更具吸引力和可分享性。

14.RawPixel

https://www.rawpixel.com/

RawPixel擁有超級(jí)多樣化的庫(kù)存照片集，其最終目標(biāo)是拍攝來(lái)自世界各國(guó)的人們。

除了這項(xiàng)出色的計(jì)劃外，RawPixel還提供動(dòng)態(tài)的免費(fèi)圖像集，在這么多的圖像中，總會(huì)找到適合您廣告系列的圖片。

15.FoodiesFeed

https://www.foodiesfeed.com/

FoodiesFeed是滿足食物圖像需求的絕佳資源。他們尋求“使與食物相關(guān)的在線空間更加美觀”。

16.StockSnap

https://stocksnap.io/view-photos/sort/trending/desc

StockSnap是許多數(shù)字和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的最?lèi)?ài)。您可以按日期，趨勢(shì)，觀看次數(shù)或下載次數(shù)以及關(guān)鍵字搜索令人印象深刻的圖像集。

17.Freestocks

https://freestocks.org/

Freestocks是免費(fèi)照片的另一個(gè)夢(mèng)幻資源。

該網(wǎng)站主要從三位攝影師那里獲取圖像，這些攝影師在業(yè)余時(shí)間創(chuàng)建了照片。雖然他們的團(tuán)隊(duì)很謙虛，但他們的照片質(zhì)量很高，適合很多用途。

18.Splitshire

https://www.splitshire.com/

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師Daniel Nanescu創(chuàng)建了Splitshire，擁有一系列令人驚嘆，易于瀏覽的圖像和視頻。照片被分類(lèi)為有用的類(lèi)別，如“抽象”，“靜物”和“技術(shù)”。

19.Life of Pix

https://www.lifeofpix.com/

Life of Pix是由蒙特利爾的Leeroy廣告公司捐贈(zèng)給公共領(lǐng)域的免費(fèi)高分辨率圖片集。沒(méi)有版權(quán)限制，漂亮的照片可供個(gè)人和商業(yè)用途免費(fèi)使用。

如果您需要移動(dòng)品種的社交媒體圖像，他們的姐妹網(wǎng)站Life of Vids提供免版稅的視頻，剪輯和循環(huán)供您使用，以便您的內(nèi)容。

20.Picography

https://picography.co/

Picography是高分辨率照片的另一個(gè)重要資源。其直觀的搜索界面也使?fàn)I銷(xiāo)人員非常容易找到他們正在尋找的東西。

21.MMT Stock

https://mmtstock.com/

MMT Stock包含大量高分辨率照片，可滿足您的任何營(yíng)銷(xiāo)需求。這些照片來(lái)自攝影師杰弗里貝茨，他想與全世界分享他對(duì)攝影的熱愛(ài)。該網(wǎng)站每周都會(huì)更新全新圖片。

22.Jay Mantri

https://jaymantri.com/

Jay Mantri的照片簡(jiǎn)直令人嘆為觀止。如果您需要快速查找內(nèi)容或社交帖子的圖像，我們建議您在大型表單中滾動(dòng)瀏覽，我們建議您更改為存檔視圖，以獲得更輕松的瀏覽體驗(yàn)。

23.ISO Republic

https://isorepublic.com/

ISO Republic的主要使命是“提供高質(zhì)量的圖像供設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員、博主、營(yíng)銷(xiāo)人員和社交媒體團(tuán)隊(duì)使用?！边@些免費(fèi)社交媒體圖像的類(lèi)別包括：建筑，自然，人，紋理，城市等。

24.New Old Stock

http://nos.twnsnd.co/

New Old Stock提供“Throwback Thursday”內(nèi)容，包含來(lái)自公共檔案館的數(shù)百?gòu)埨鲜秸掌?。這些照片很吸引人，對(duì)任何社交媒體活動(dòng)都是一個(gè)引人注目的招牌。

New Old Stock的系列提供數(shù)百?gòu)埫獍鏅?quán)費(fèi)圖片，展示各種各樣的情況和主題。

25.Refe(Free)

http://getrefe.com/downloads/category/free/

Free Refe擁有一系列以清晰度，質(zhì)量和多樣化主題而聞名的圖像，重點(diǎn)放在顯示“現(xiàn)實(shí)生活”的照片上。正如他們的網(wǎng)站所述，“使用精美的圖像有助于描繪情感，增加銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化”。